Chiến dịch quảng bá Maketing website (phần 2)

SEM: cuộc chiến giành vị trí dẫn đầu Theo nghiên cứu của FTA, hầu hết những người sử dụng Internet ở cả hai nhóm 17-24 và 25-30 tuổi đều có sử dụng công cụ tìm kiếm trong ba tháng qua, trong số đó có hơn 50% sử dụng ít nhất một lần/ngày. Tìm kiếm thông tin đứng thứ hai trong số những lý do truy cập Internet (chỉ sau đọc tin tức).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến dịch quảng bá Maketing website (phần 2) Chiến dịch quảng bá 1 Maketing website (phần 2 2) 3 IV - SEM: cuộc chiến giành vị trí dẫn đầu 4 5 Theo nghiên cứu của FTA, hầu hết những người sử dụng Internet ở cả hai 6 nhóm 17-24 và 25 -30 tuổi đều có sử dụng công cụ tìm kiếm trong ba tháng 7 qua, trong số đó có hơn 50% sử dụng ít nhất một lần/ngày. Tìm kiếm thông 8 tin đứng thứ hai trong số những lý do truy cập Internet (chỉ sau đọc tin tức). 91011 1 2 quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm (Search Engine Marketing - SEM) là 3 phương pháp tiếp cận khách hàng tiềm năng bằng cách đưa trang web của 4 doanh nghiệp hiển thị ở những vị trí đầu tiên trên trang kết quả của các công 5 cụ tìm kiếm như Google, Yahoo, MSN... Theo ông Chandler Nguyễn, chuyên 6 gia SEM Công ty DGM, đây là hình thức quảng cáo hiệu quả trong bối cảnh 7 suy thoái hiện nay, vì tiết kiệm chi phí và hiệu quả trong việc thu hút khách 8 hàng đ ến mua hàng tại trang Web hay cửa hàng, dễ dàng kiểm soát, đánh giá 9 tỉ suất lợi nhuận trên vốn đầu tư một cách chính xác, minh bạch.10 Phương pháp quảng cáo này có hai hình thức: Pay Per Click - Trả tiền theo11 click và Search Engine Optimization (SEO) - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.12 Tại thị trường Việt Nam hay một số nước trong khu vực Đông Nam Á và13 Đông Á, nhiều người làm tiếp thị thường hiểu nhầm SEM chỉ bao gồm Pay14 Per Click còn SEO là một mảng riêng. Chính vì vậy khi lập kế hoạch hoặc15 phê duyệt chiến lược quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm, họ thường bỏ qua16 SEO.17 Pay Per Click - Cơ hội sau mỗi cú click chuột18 Pay Per Click (hay còn gọi là Paid Search) là cách hiển thị thông điệp quảng19 cáo trên phần liên kết được tài trợ (Sponsored Links) trong trang kết quả tìm20 kiếm của Google, Yahoo… khi người tiêu dùng tìm kiếm những từ khóa có21 liên quan. Doanh nghiệp sẽ đặt giá cơ bản cho mỗi click và trả tiền cho mỗi22 lần công cụ tìm kiếm hướng khách hàng tới trang web. Càng có nhiều người23 truy cập trang web, doanh nghiệp càng có nhiều cơ hội trong việc bán hàng và24 xây dựng thương hiệu. Đồng thời có thể giảm chi phí quảng cáo vì các công25 cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google có chính sách thưởng cho khách hàng có26 những quảng cáo chất lượng, được nhiều người truy cập nhằm đem đến cho 1 người dùng những kết quả tốt nhất. Tuy nhiên, bạn phải lưu ý vì nếu chọn 2 một từ khóa quá phổ biến, có thể bạn sẽ nhận đ ược nhiều tìm kiếm nhưng đó 3 không thật sự là những khách hàng tiềm năng và bạn sẽ phải trả một mức phí 4 rất lớn. 5 Làm thế nào để có được một chiến dịch Pay Per Click hiệu quả? 6 1. Xây dựng một chiến lược quảng cáo d ài hơi. Các doanh nghiệp và cả 7 agency truyền thống cần nhận ra rằng người d ùng Internet liên tục tìm kiếm 8 thông tin trên mạng 365 ngày/năm. Sẽ là rất lãng phí nếu doanh nghiệp xây 9 dựng chiến dịch Pay Per Click giống như chạy quảng cáo banner, rầm rộ xuất10 hiện rồi lại nhanh chóng kết thúc trong một thời gian ngắn. Họ cũng sẽ mất11 dấu trên thị trường, mất điểm và khó có thể cạnh tranh được với các đối thủ.12 2. Thực hiện chiến dịch với một số b ước cơ bản sau. Phân tích từ khóa, kiểm13 tra, đánh giá trang web và tình trạng kinh doanh của doanh nghiệp, xây dựng14 thông điệp quảng cáo, đưa chiến dịch lên các công cụ tìm kiếm bằng cách đặt15 giá cho từ khóa.16 3. Đo lường và đánh giá kết quả hàng tháng. Mỗi công ty đều có những đặc17 thù riêng và cần báo cáo những thông số riêng. Một số thông số cơ bản cần18 nắm được là: số lần hiển thị quảng cáo, số lần click chuột, tỉ lệ click, giá mỗi19 lần click, số lượng giao dịch kinh doanh thu được, tỉ lệ chuyển đổi... Khi thu20 thập báo cáo, cần so sánh kết quả từ các hoạt động quảng cáo khác nhau theo21 thời gian để từ đó biết được hoạt động nào có hiệu quả hơn đồng thời nắm bắt22 được những thay đổi theo thời vụ trong năm.23 4. Tối ưu hóa chiến dịch dựa vào các báo cáo.Báo cáo sẽ trở nên vô ích nếu24 không biết nhận xét và áp dụng những thông tin thu thập được để tối ưu hóa25 chiến dịch. Phần lớn các khách hàng gặp phải tình trạng là có trong tay một26 kết quả báo cáo rất đẹp mắt bằng Excel hay Powerpoint, tuy nhiên doanh 1 nghiệp hay agency không biết phải làm gì với báo cáo này, không biết liên hệ 2 những con số trên báo cáo với các mục đích kinh doanh của mình 3 SEO - thủ thuật tăng hạng trang web 4 SEO là quá trình tối ưu hóa trang web cho các công cụ tìm kiếm nhằm nâng 5 cao vị trí của trang web trong phần kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google, 6 Y ahoo… khi người tiêu dùng đánh vào một từ khóa có liên quan. Doanh 7 nghiệp không cần trả phí nếu xuất hiện trong phần kết quả tìm kiếm tự nhiên 8 nên một trang web được tối ưu hóa sẽ tiết kiệm được rất nhiều chi phí khi 9 chạy Pay Per Click do các công cụ tìm kiếm đưa vào khái niệm Quality Score10 (Google) hay Quality Index (Yahoo). SEO được chia làm hai phần: on-page11 optimization và off-page optimization. On-page optimization là cách xây12 dựng cấu trúc trang web, nội dung trang web, sự chặt chẽ, kết nối giữa các13 trang trong trang của bạn (links)… Off-page optimization là quá trình phổ14 biến trang web của bạn đến với nhiều người.15 Làm thế nào để có được một chiến dịch SEO hiệu quả16 Đ ể sử dụng SEO hiệu quả, có một số điều cơ bản mà doanh nghiệp cần nắm17 được:18 1. Mỗi trang web cần được tối ưu hóa theo những cách khác nhau dựa vào19 tính cạnh tranh của ngành, mức độ phức tạp của trang web, hệ thống quản lý20 dữ ...