Chiến lược định hướng cho các ngành công nghiệp mũi nhọn trong phát triển kinh tế thời công nghiệp

Tham khảo luận văn - đề án chiến lược định hướng cho các ngành công nghiệp mũi nhọn trong phát triển kinh tế thời công nghiệp, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến lược định hướng cho các ngành công nghiệp mũi nhọn trong phát triển kinh tế thời công nghiệpLỜI MỞ ĐẦU Với định hướng xây dựng và phát triển ngành công nghiệp mía đường ViệtNam trở thành một trong những ngành kinh tế mũi nhọn, và đặc biệt từ sau“chương trình một triệu tấn đường vào năm 2000 của Chính phủ” đã giúp ngànhmía đường Việt Nam nói chung và Công Ty cổ phần đư ờng Biên Hòa nói riêngphát triển mạnh mẽ. Từ một nư ớc nhập khẩu đường, sau 5 năm thực hiện chươngtrình đã đáp ứng nhu cầu tiêu thụ đường trong nư ớc và tiến đến xuất khẩu. Công Ty cổ phần đường Biên Hòa là một trong những cánh chim đầu đ àncủa ngành công nghiệp mía đư ờng Việt Nam, tự hào với trọng trách là người tiênphong, Công Ty đ ã và đang gặt hái đ ược những thành tựu đáng kể. Tuy nhiên,trong bối cảnh hiện nay, Việt Nam đang hội nhập nhanh vào nền kinh tế thế giới, làthành viên của AFTA, rồi WTO với những luật chơi cũng đ ã đ ặt ra cho tất cả cácđơn vị trong ngành mía đường Việt Nam áp lực cạnh tranh ngày càng gay gắt, trongđó Công Ty cổ phần đường Biên Hòa cần tìm ra một hướng đi riêng, để có thể tồntại và phát triển trên tầm cao mới. Một khái niệm đặt ra cho các công ty, doanh nghiệp nước ta đó là thươnghiệu, một khái niệm tuy không mới mẽ gì đối với các công ty m à chính là cách đ ịnhnghĩa của họ, sự quan tâm đối với thương hiệu còn hời hợt và chưa có sự đầu tưhiệu quả. Mặt khác, với những doanh nghiệp đã có một chút tiếng tăm,nổi tiếngtrong nước cũng chưa có một quá trình đ ánh giá giá trị thương hiệu của công tymình để trả lời những câu hỏi như: Thương hiệu của ta mạnh hay yếu? Mức độmạnh của Thương hiệu bao nhiêu? Làm th ế nào để làm cho thương hiệu mạnh hơncác đối thủ khác?.... Đó chính là việc định giá th ương hiệu chưa th ực sự coi trọngkhi mà ở các nư ớc phát triển, việc đánh giá giá trị thương hiệu đ ược xem như làmột ch ìa khoá quan trọng cho sự thành công của họ. Trên cơ sở tiếp cận một số thông tin hiện có, được tham gia thực tập tại ChiNhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa tại Đà Nẵng; bản thân em đ ã lựa chọncho mình đ ề tài: “Các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường Biên Hòa ”.Đề tài này như là một sự khơi mào cho việc nhận thức tầm quan trọng của đánh giágiá trị thương hiệu của các công ty, doanh nghiệp Việt Nam trong xu hướng hộinhập và hình thành căn bản phương pháp đo lường giá trị thương hiệu theo cảmnhận khách hàng. Hi vọng đề tài này sẽ đóng góp một phần vào quá trình nhận diện việc địnhgiá thương hiệu và phát triển một phương pháp đo lường thích hợp cho th ương hiệuViệt Nam có th ể nhận biết và cải thiện năng lực cạnh tranh của mình trong nền kinhtế thị trường. Đề tài của em đư ợc chia thành 3 ph ần: - Phần I: Cơ sở lý luận – lý thuyết về giá trị thương hiệu và đo lường giá trị thương hiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa tại Đà Nẵng. - Phần III: Đo lường giá trị thương hiệu và các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường Biên Hòa Do có nhiều hạn chế trong việc tìm kiếm và nghiên cứu tài liệu, cũng nhưkhả năng xử lý thông tin, dữ liệu và điều kiện khác. Nên đề tài không tránh khỏinhững thiếu sót, rất mong được sự giúp đỡ, đóng góp của quý thầy cô cùng tất cảcác bạn để em có thể ho àn thành đề tài này tốt hơn. Em xin chân thành cảm ơn!PHẦN THỨ NHẤT: CƠ SỞ LÝ LUẬNA - LÝ THUYẾT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUI. KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU Chưa bao giờ thương hiệu lại trở thành một vấn đề thời sự và được cácdoanh nghiệp, các cơ quan quản lý nh à nước và các hiệp hội thương mại quan tâmmột cách đặc biệt như hiện nay. Các doanh nghiệp trên th ế giới từ lâu đã nhận biết sâu sắc rằng thương hiệulà một tài sản hết sức to lớn, là phương tiện ghi nhận, bảo vệ và thể hiện th ành quảcủa doanh nghiệp. Nó đem lại sự ổn định và phát triển của thị phần, nâng cao lợithế cạnh tranh, tạo ra danh tiếng và lợi nhuận. Mặc dù vậy, với nhiều doanh nghiệp trong nước, việc tạo dựng và quản lýthương hiệu vẫn còn là một vấn đề xa lạ và mới mẻ. không ít doanh nghiệp chỉchăm chút sản xuất sản phẩm mà chưa khai thác thương hiệu một cách hiệu quả.Một số doanh nghiệp quan niệm đơn giản tạo dựng thương hiệu chỉ thuần tuý là đặtcho sản phẩm một cái tên, không nh ận thức đầy đủ để có một thương hiệu có giá trịlà cả một quá trình bền bỉ,với những nổ lực liên tục và cần được đầu tư bởi nhữngphương pháp và kỹ năng chuyên biệt. Chính vì vậy mà định nghĩa thương hiệu và giá trị thương hiệu là một điềucần thiết cho mỗi doanh nghiệp, mỗi công ty và xa hơn nữa là cho cả một đất nước.1. Thương hiệu: Có rất nhiều định nghĩa khác nhau về định nghĩa n ày. Đối với đề tài này, emchọn một định nghĩa về thương hiệu như sau: “Thương hiệu là một tập hợp những giá trị liên tưởng gắn liền với tâm tư,tình cảm, niềm tin của người ...