Chiến lược marketing quốc tế của tập đoàn L'Oréal

Thị trường mỹ phẩm thế giới đã và đang là một thị trường mang lại doanh thu cao cho các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực này. Mức sống của người dân ở những nước phát triển lẫn những nước có nền kinh tế mới nổi đang được nâng cao , họ quan tâm nhiều hơn đến sắc đệp lẫn hình ảnh bên ngoài và sẵn sàng chi nhiều tiền hơn để được thỏa mãn những điều đó...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến lược marketing quốc tế của tập đoàn LOréalChiến lược marketing toàn cầu GVHD: Th.S Quách Thị Bửu Châu MỤC LỤCMỤC LỤC .............................................................................................................. 2LỜI MỞ ĐẦU ........................................................................................................ 3CHƢƠNG I : TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN L’ORÉAL ................................... 4 I/ Tập đoàn L’Oreal .......................................................................................... 5 II/ Giá trị thương hiệu........................................................................................ 6 III/ Chiến lược kinh doanh quốc tế của L’Oréal .................................................. 7CHƢƠNG II: L’ORÉAL TẠI TRUNG QUỐC ................................................... 9 I/ Chiến lược xâm nhập thị trường Trung Quốc của L’Oréal ............................ 10 II/ Chiến lược marketing quốc tế của L’Oréal................................................... 11 1/ Chiến lược sản phẩm............................................................................... 12 2/ Chiến lược giá......................................................................................... 14 3/ Chiến lược phân phối .............................................................................. 15 4/ Chiến lược chiêu thị ................................................................................ 16CHƢƠNG III: L’ORÉAL TẠI VƢƠNG QUỐC ANH ..................................... 20 I/ Chiến lược xâm nhập thị trường Vương quốc Anh của L’Oréal .................... 20 II/ Chiến lược marketing quốc tế của L’Oréal tại Vương quốc Anh .................. 21 1/ Chiến lược sản phẩm............................................................................... 21 2/ Chiến lược giá......................................................................................... 25 3/ Chiến lược phân phối .............................................................................. 26 4/ Chiến lược chiêu thị ............................................................................... 29 a/ Quảng cáo ........................................................................................... 29 b/ Quan hệ công chúng ............................................................................ 32 Trang 2Chiến lược marketing toàn cầu GVHD: Th.S Quách Thị Bửu ChâuCHƢƠNG IV: THÀNH CÔNG CỦA L’ORÉAL TẠI THỊ TRƢỜNG TRUNGQUỐC VÀ VƢƠNG QUỐC ANH ...................................................................... 34 I/ Thành công tại Trung Quốc .......................................................................... 34 II/ Thành công tại Vương Quốc Anh ................................................................ 35CHƢƠNG IV: SO SÁNH THỊ TRƢỜNG TRUNG QUỐC VÀ VƢƠNG QUỐCANH ................................................................................................................... 36 I/ Chiến lược xâm nhập .................................................................................... 36 II/ Chiến lược marketing quốc tế ...................................................................... 37KẾT LUẬN .......................................................................................................... 42DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................ 43 Trang 3Chiến lược marketing toàn cầu GVHD: Th.S Quách Thị Bửu Châu LỜI MỞ ĐẦU Thị trường mỹ phẩm thế giới đã và đang là một thị trường mang lại doanh thucao cho các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực này. Mức sống của người dân ởnhững nước phát triển lẫn những nước có nền kinh tế mới nổi đang được nâng cao, họquan tâm nhiều hơn đến sắc đẹp lẫn hình ảnh bên ngoài và sẵn sàng chi nhiều tiền hơnđể được thỏa mãn những điều đó. Vì vậy, tốc độ tăng trưởng của ngành này luôn ởmức hai con số mỗi năm, và đây cũng chính là nguyên nhân khiến cho cuộc đua chiếmlấy “phần nhiều của chiếc bánh” giữa các công ty xuyên quốc gia trở nên khốc liệthơn. Để khách hàng ở các nước nhận biết được sự có mặt của công ty và chọn sảnphẩm của công ty thay vì sản phẩm của đối thủ cạnh tranh, mỗi công ty cần phải cómột chiến lược marketing quốc tế hiệu quả. Chiến lược đó cần phải dung hòa được lợiích mong đợi của công ty với nhu cầu, văn hóa và truyền th ...