Chiến lược Marketing quốc tế Đưa sản phẩm Nem Lai Vung® tỉnh Đồng Tháp–Việt Nam thâm nhập thị trường quốc tế

Sản phẩm “Nem Lai Vung®” là sản phẩm được công nhận thương hiệu độc quyền tại thị trường Việt Nam, với trữ lượng lớn, việc sản xuất sản phẩm đã đạt các tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm,...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến lược Marketing quốc tế Đưa sản phẩm Nem Lai Vung® tỉnh Đồng Tháp–Việt Nam thâm nhập thị trường quốc tế BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING KHOA ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC TIỂU LUẬN MARKETING QUỐC TẾ ĐỀ TÀI:CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ : ĐƯA SẢN PHẨM NEM LAI VUNG ® - ĐỒNG THÁP - VIỆT NAM THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ GVHD: TS. Nguyễn Xuân Trường HVTH: Lê Văn Trung Trực Lớp Cao học Quản trị Kinh doanh Đồng Tháp, tháng 9 năm 2013Chiến lược Marketing quốc tế GVHD: Ts. Nguyễn Xuân Trường MỤC LỤC Trang1- TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG 41.1 Giới thiệu sản phẩm 41.2 Thương hiệu : Nem Lai Vung® 51.3 Khả năng cung cấp Nem Lai Vung trên thị trường 51.4 Thị trường Nem Lai Vung 52. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG QUỐC GIA MỤC TIÊU 62.1 Thị trường Trung Quốc 6 2.1.1 Tổng quan 6 2.1.2 Chỉ số kinh tế 7 2.1.3 Quan hệ kinh tế 8 2.1.4 Một số thuận lợi của thị trường Trung Quốc 82.2 Thị trường Camphuchia 9 2.2.1 Tổng quan 9 2.2.2 Chỉ số kinh tế 9 2.2.3 Quan hệ kinh tế 10 2.2.4 Một số thuận lợi, khó khăn của thị trường Campuchia 112.3 Thị trường Lào 11 2.3.1 Tổng quan 11 2.3.2 Chỉ số kinh tế 12 2.3.3 Quan hệ kinh tế 13 2.3.4 Một số thuận lợi, khó khăn của thị trường Lào 132.4 Tiến hành phân tích, đánh giá chọn lựa quốc gia thị trường mục tiêu 14 2.4.1 Tính toán một số chỉ tiêu so sánh 14 2.4.2 Lập bảng so sánh, đánh giá thị trường 16 2.4.3 Đánh giá và chọn thị trường quốc gia mục tiêu 163. XÁC ĐỊNH CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP 16HVTH : Lê Văn Trung Trực 2Chiến lược Marketing quốc tế GVHD: Ts. Nguyễn Xuân Trường3.1 Một số chiến lược thâm nhập phù hợp 16 3.1.1Chiến lược có mặt đầu tiên trên thị trường (First-In Strategy) 17 3.1.2 Chiến lược nằm trong tốp xâm nhập thị trường sớm (early-entry Strategy) 17 3.1.3 Chiến lược xâm nhập-theo sau (Laggard-Entry Strategy) 18 3.1.4 Chiến lược thâm nhập thị trường của Doanh Nghiệp 183.2 Các phương thức thâm nhập thị trường 18 3.2.1 Xuất khẩu trực tiếp 19 3.2.1 Xuất khẩu gián tiếp 194.HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC STP 194.1Phân khúc thị trường 19 4.1.1 Xác định các tiêu thức phân khúc 19 4.1.2 Vẽ sơ đồ hoặc lập bảng phân khúc thị trường 204.2 Chọn thị trường mục tiêu 21 4.2.1 Chọn thị trường mục tiêu 21 4.2.2 Tính tổng dung lượng thị trường (TOM) 21 4.2.2 Tính dung lượng thị trường có khả năng khai thác 22 4.2.3 Xác định mục tiêu thị trường cho doanh nghiệp của mình trong từng thời kỳ (SOM) 224.3 Định vị sản phẩm 225- CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX 235.1Chiến lược sản phẩm 235.2Chiến lược giá 235.3 Chiến lược phân phối ...