Chiến lược SEO bền vững cho mô hình kinh doanh Affiliate

Để bắt đầu, tôi muốn bạn hiểu rõ về Affiliate. Nói một cách đơn giản affiliate là hình thức nhận hoa hồng khi bán được hàng trên internet Affiliate là một chương trình tiếp thị, nơi bạn có thể nhận được tiền hoa hồng từ một công ty mẹ bằng cách bán hàng cho họ. Công ty mẹ sẽ cung cấp cho bạn tất cả các công cụ quảng cáo mà bạn cần chẳng hạn như banner, liên kết và mã theo dõi để bạn đặt trên các trang web của mình, trong email của bạn hoặc các nguồn khác....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến lược SEO bền vững cho mô hình kinh doanh Affiliate Chiến lược SEO bền vững cho mô hình kinh doanh Affiliate Affiliate là gì? Để bắt đầu, tôi muốn bạn hiểu rõ về Affiliate. Nói một cách đơn giản affiliate là hình thức nhận hoa hồng khi bán được hàng trên internet Affiliate là một chương trình tiếp thị, nơi bạn có thể nhận được tiền hoa hồng từ một công ty mẹ bằng cách bán hàng cho họ. Công ty mẹ sẽ cung cấp cho bạn tất cả các công cụ quảng cáo mà bạn cần chẳng hạn như banner, liên kết và mã theo dõi để bạn đặt trên các trang web của mình, trong email của bạn hoặc các nguồn khác. Khi một người truy cập vào trang web của bạn hoặc nhấp chuột vào một trong các quảng cáo, liên kết và đến trang web của công ty mẹ để tiến hành giao dịch, giao dịch này sẽ được theo dõi. Nếu kết quả giao dịch này bán được hàng cho công ty mẹ, bạn được trả một khoản tiền hoa hồng quy định trước. Thật đơn giản! Trong bài viết này tôi sẽ tập trung vào các chiến lược SEO ổn định cho hình thức kinh doanh affliate này. Năm ngoái có thể được coi là một năm đầy sóng gió với SEO-er, đặc biệt bởi vì Google ra mắt hai bản update thuật toán mới Panda - Penguin, có ảnh hưởng lớn đến ngành công nghiệp SEO. Thuật toán Panda nhằm tới những trang web có nội dung kém chất lượng, cóp nhặt, không có đầu tư. Và thật không may, nhiều website affliate đầu tư quá ít và không có sự tập trung vào khía cạnh “nội dung” này. Và hậu quả là, lượng traffic của những website như thế bị giảm một cách đáng kể. Penguin thì tấn công vào các website với các phương pháp xây dựng liên kết tiêu cực, và một điều tương tự, nhưng web như vậy sẽ bị Google đánh giá thấp, giảm lượng traffic cũng như bị tụt hang trên Google. Không chỉ bởi vì những cập nhật thuât toán của Google, mà còn vì những thay đổi mạnh mẽ trong marketing tìm kiếm, SEO affliate vẫn sẽ tồn tại. Tuy nhiên, SEO affliate muốn duy trì thành công hơn nữa trong năm 2013 và những năm tiếp theo, cần phải có những suy nghĩ lại và tạo ra những chiến lược vững chắc cho riêng mình. Bài viết này sẽ trình bày hai chiến lược mà affilate có thể sử dụng để tạo ra một chiến lược SEO vững chắc trong tương lai. Nhắc lại về mô hình AIDA và việc áp dụng nó trong marketing tìm kiếm Để giải thích các chiến lược SEO bền vững cho các affiliate, chúng ta hãy nhớ lại mô hình cái phễu AIDA. Mô hình này cơ bản phân chia thành 4 bước - Attention hoặc Awarness (Gây sự chú ý, thu hút sự chú ý) - Interest (Sự quan tâm, ưu thích) - Desire (Ham muốn mua, khát khao) - Action (hành động mua) 4 chữ trên gọi tắt là AIDA Thông thường, quá trình này được hiển thị như một cái phễu. Tại sao mô hình này lại được coi là môn hình mẫu trong mua bán, kinh doanh? Vâng, các chi nhánh affiliate được trả tiền hỏa hồng cho việc tiêu thụ được sản phẩm từ công ty mẹ hoặc nhận được hảo hồng do affiliate làm người trung gian, môi giới dẫn tới sự mua hàng, tiêu thụ sản phẩm. Các chi nhánh affilate sẽ hỗ trợ trong quá trình bán hàng như các advertiser và nhận được một phần doanh thu được tạo ra (hỏa hồng). Hình vẽ sau đây sẽ minh họa cho quá trình mua hàng, và hai hình bên dưới chỉ ra ba loại tìm kiếm khác nhau ( tìm kiếm thông tin, tìm kiếm giao dịch và tìm kiếm điều hướng) phù hợp với quá trình mua hàng, cũng như chỉ ra các mục tiêu của một advertiser đang hoạt động trong lính vực này. Để xác định và tạo ra chiến lược SEO vững chắc trong tương lại cho hình thức affilate, điều quan trọng là phải biết phân loại và chỉ ra các lĩnh vực mà các affilate hoạt động tích cực và có lợi thế. Trong lịch sử, các chi nhánh affilate luôn luôn đầu tự sự tập trung cao nhất vào loại “tìm kiếm giao dịch”. Một affilate lý tưởng là affiliate có những từ khóa được xếp hạng cao để dẫn tới các đầu mối kinh doanh hoặc dẫn tới sự tiêu thụ sản phầm một cách nhanh nhất. Đây là những ví dụ về các từ khóa đó: mua máy giặt, thuê người vận chuyển hàng, hoặc đăng ký dịch vụ hẹn hò online. Tuy nhiên, chính xác là Google đã thành công trong việc đưa ra các affiliate trong một thời gian thực sự khó khăn thông qua những thay đổi thuật toán từ năm 2011. Google đang ngày càng cố gắng để liệt kê các doanh nghiệp bán lẻ thực tế trong các truy vấn tìm kiếm giao dịch. Đó là những mục tiêu thực sự là người tìm kiếm muốn hướng tới. Đồng thời đánh giá thấp hơn các affliate trong trang kết quả mà chỉ với mục đích cuối là chuyển hướng và lôi kéo người dùng đến với các trang quảng cáo . Trong mô hình được trình bày ở trên chiến lược affliate cũ sẽ được minh họa theo cách sau. Bây giờ chúng ta hãy nhìn vào hai chiến lược SEO cho affliate và tập trung vào một điều quan trọng là “ cả hai đều minh họa xu hướng đi lên trong mô hình cái phễu AIDA” Chiến lược 1: Rà soát, kiểm tra, tư vấn Một chiến lược bền vững cho các affliate là hãy tập trung vào tìm kiếm thông tin với các từ khóa gần với giao dịch nhưng không hoàn toàn là những giao dịch. Ví dụ về những tìm kiếm, từ khóa như so sánh iPhone và Samsung Galaxy hoặc đánh giá máy giặt Siemens. Mô hình được tạo ra từ chiến lược này có thể minh họa như sau. Đối với các affliate, chiến lược cũ của nó là nhằm mục đích tìm kiếm giao dịch theo hai khía cạnh: thu được lượng traffic và kiếm lợi nhuận. Đầu tiên chúng ta hãy nhìn vào khía cạnh “thu được traffic”: Đối với tìm kiếm thông tin, khi các trang kết quả có ít sự cạnh tranh giữa các kết quả tự nhiên và có một lượng nhỏ các quảng cáo AdWords cho những tim kiếm thông tin đó: rất nhiều người dùng Google trong thực tế đều click vào các web xếp hạng tốt với những kết quả tìm kiếm tự nhiên Khi nói đến các từ khóa cạnh tranh về giao dịch, thì không chỉ có những quảng cáo AdWords phía bên tay phải trang kết quả đánh lạc hướng người tiêu dùng từ các kết quả tự nhiên, mà những quảng cáo sản phẩm cũng lấy đi những người tiêu dùng tiềm năng đó. Hơn nữa, trong một thị trường mua sắm như hiện nay, không chỉ là có những quảng cáo Ad ...