Chiến thuật SEO của các doanh nghiệp nhỏ: Nguy hiểm và an toàn

Với đà tiếp tục đi lên của thị trường marketing nội dung trong năm nay, nhiều người đã cho rằng SEO mới thực sự không có gì khác với SEO cũ, nó chỉ tốt hơn về chất lượng và mức độ thịnh hành mà thôi. Điều này có lẽ hoàn toàn đúng nhưng cũng không 1 ai phủ nhận thực tế rằng Google đã tạo ra rất nhiều sự thay đổi đáng kể về thuật toán của họ trong năm 2013 và gần đây nhất thì họ đã update Webmaster Guidelines (những hướng dẫn dành cho các Webmaster)....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến thuật SEO của các doanh nghiệp nhỏ: Nguy hiểm và an toànChiến thuật SEO của cácdoanh nghiệp nhỏ: Nguy hiểm và an toànVới đà tiếp tục đi lên của thị trường marketing nội dungtrong năm nay, nhiều người đã cho rằng SEO mới thực sựkhông có gì khác với SEO cũ, nó chỉ tốt hơn về chất lượng vàmức độ thịnh hành mà thôi. Điều này có lẽ hoàn toàn đúngnhưng cũng không 1 ai phủ nhận thực tế rằng Google đã tạora rất nhiều sự thay đổi đáng kể về thuật toán của họ trongnăm 2013 và gần đây nhất thì họ đã update WebmasterGuidelines (những hướng dẫn dành cho các Webmaster).Các chuyên gia về SEO phản ứng lại các thông báo củaGoogle cũng giống như cách thị trường tài chính phản ứng lạiBen Bernanke. Tại sao ư? Bởi vì sự khôn khéo và cách nóibóng gió không rõ nghĩa trong những phát ngôn của Googleđã khiến người đọc hiểu thành rất nhiều nghĩa khác nhau.Như thế nào và tại sao Google lại có những ảnh hưởng tớiviệc marketing online cũng là 1 vấn đề cần thảo luận khác.Các doanh nghiệp nhỏ phản ứng với các sự kiện gần đâynhư thế nào?Điều này còn phục thuộc vào nhiều yếu tố. Nếu 1 doanhnghiệp nhỏ vẫn đang sử dụng các chiến thuật SEO chất lượngthập nhiều năm qua thì thực sự là có lí do để quan tâm bởi vìrất nhiều các phương pháp tiếp cận đã vượt lên trên mốc ranhgiới của các chiến thuật này.Ngay cả những doanh nghiệp nhỏ mà đã có những sự cải tiếnvề chiến thuật SEO rồi cũng cần chú ý tới những thay đổi gầnđây của Google:1. Việc mua liên kết và tạo ra những nội dung tự độngvẫn được xem là những hành vi xấu: Không có tin tức thựctế nào khẳng định về thông tin này nhưng các doanh nghiệpvẫn hiểu được mức độ nguy hiểm tiềm tàng khi làm nhữngcông việc này. Gần đây Google cũng đã bổ sung thêm rằngcác quảng cáo trên báo chí cũng dẽ được coi là các liên kếtphải trả và sẽ bị giảm giá trị.2. Tránh các Anchor Text trong các thông cáo báochí: Trong khi Google đã chính thức tuyên bố rằng các doanhnghiệp nên tránh các anchor text đã được tối ưu hóa ở trongcác bài viết hay các thông cáo báo chí mà đã được phân phốitới các website khác nữa thì điều này vẫn gây ra những sựmơ hồ và tranh cãi. Google gợi ý rằng nên nofollow tất cảcác liên kết để 1 website an toàn tuyêt đối. Để hiểu hơn vềvấn đề này hãy đọc bài viết ‘’12 cách để tối ưu hóa thông cáobáo chí và tránh Google Penalties’’.3. Link Schemes vẫn được xem là xấu: Sự mở rộng kháiniệm Link Schemes của Google là điều đáng chú ý nhất.Trong khi trước đây Google đã đưa ra những thảo luận vềvấn đề này 1 cách khá mơ hồ thì bây giờ họ đã đưa ra nhữngví dụ cụ thể như thế : việc trao đổi quá nhiều liênkết(excessive link exchanges), marketing các bài viết ở phạmvi lớn(large scale article marketing), và các trang đánh dấu cóchất lượng thấp(low-quality bookmark sites). Đây cũng chính1 là cách Google cảnh báo tới những công ty vẫn đang báncác liên kết chất lượng thấp.Có 1 điều khá thú vị ở đây là cách dùng 1 số thuật ngữ. Hãyxem các mô tả dưới đây:- Excessive (quá mức)- Large scale (phạm vi rộng)- Low-quality (chất lượng thấp)Google biết được rằng không phải tất cả hành vi marketingcác bài viết đều xấu. Bởi vì với hơn 16 triệu domain đanghoạt động trên Internet thì những nội dung tốt sẽ không đượcchú yếu nếu chúng không được marketing tốt.Google cũng hiểu được rằng đó là 1 lẽ tất nhiên nếu các đốitác kinh doanh liên kết với nhau. Rất nhiều website đánh dấuliên quan tới xã hội thì vẫn hoạt động 1 cách hợp pháp vàchia sẻ những thông tin đáng giá. Tuy nhiên 3 mục trên ( 3thuật ngữ trên) lại được xem là 1 sự lạm dụng quá mức khicác nội dung được sản xuất chỉ nhằm cho mục đích duy nhấtlà tăng thứ hạng chứ không có bất kì thông tin nào giá trị vớicác visitors.Các doanh nghiệp nhỏ tìm kiếm sự an toàn hơnVới những hướng dẫn mới gần đây, nhiều người sẽ mongước rằng những thông báo của Google sẽ tỉ mỉ và cụ thể hơnnữa. Hãy tưởng tượng họ đang nói rằng 10 bài viết trong 1tháng thì OK nhưng 40 thì quá nhiều hay có thể tưởng tượngMatt Cutts sẽ phát hành 1 video giải thích rằng 5 bài postblog trong 1 tháng thì OK nhưng 20 thì lại quá nhiều.Nhưng Google cũng cần bảo vệ các nguyên tắc bí mật của họcũng như Coca-Cola bảo vệ công thức pha chế của nó, vậynên những tưởng tượng trên sẽ không xảy ra. Và thực tế tôilại tưởng tượng thấy Googl vẫn đang khá hài lòng với nhữngchỉ dẫn ‘rõ ràng’’ mà họ vẫn đang gửi.Xây dựng liên kết – link building – có phải là 1 thuậtngữ xấu?1 vài người cảm thấy rằng thuật ngữ link building bây giờlà 1 thuật ngữ mang nghĩa tiêu cực. Nhưng điều này khôngphải vậy. Google vẫn đang thực hiện xếp hạng dựa vào cácliên kết đấy thôi.Chúng ta có thể thấy rằng các diền đàn về SEO vẫn đang thảoluận về cách thuê và đạo tạo các nhà xây dựng liên kết. Vậynên rõ ràng rằng chỉ có các phương pháp xây dựng liên kết làvẫn đang thay đổi mà thôi.SEO đang ngày càng chú trọng tới ...