Chiêu PR của tỷ phú bình dân

Sở hữu khối tài sản hàng tỷ USD nhưng tỷ phú Ingvar Kamprad, nhà sáng lập tập đoàn bán lẻ nội thất IKEA, chỉ đi máy bay khoang bình dân và có thói quen mang những gói hạt tiêu nhỏ ở quán ăn về nhà. Liệu đó có phải là toàn bộ câu chuyện?
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiêu PR của tỷ phú bình dân Chiêu PR của tỷ phú bình dânSở hữu khối tài sản hàng tỷ USD nhưng tỷ phú Ingvar Kamprad, nhà sáng lập tậpđoàn bán lẻ nội thất IKEA, chỉ đi máy bay khoang bình dân và có thói quen mangnhững gói hạt tiêu nhỏ ở quán ăn về nhà. Liệu đó có phải là toàn bộ câu chuyện?Trong một cuốn hồi ký, Kamprad viết rằng: “Chúng tôi không cần những chiếc xe bónglộn, những danh hiệu ấn tượng, những bộ đồng phục hay biểu tượng địa vị nào khác.Chúng tôi dựa vào sức mạnh và ý chí của mình”.Lễ Phục sinh hàng năm là khoảng thời gian mà các tín đồ Thiên chúa giáo đổ đến các nhàthờ. Đây cũng là thời gian mà các cửa hiệu bán lẻ đồ nội thất IKEA khắp thế giới đôngnghẹt.Đã có người nói rằng, cuốn catalogue của IKEA được đọc nhiều hơn cả Kinh thánh. Trênthực tế, nếu bạn ở trong một vài khách sạn ở vùng là quê hương của IKEA ở Thụy Điển,bạn sẽ tìm thấy cuốn catalogue của IKEA đặt ngay cạnh một cuốn kinh Tân ước.Theo tờ Daily and Sunday Express, cứ 10 người châu Âu đang sống hiện nay, thì có 1người được cho là được thụ thai trên một chiếc giường của IKEA. Những đứa trẻ sinh ratừ chiếc giường IKEA thường ngủ trong nôi của IKEA, trong khi cha mẹ chúng ngồi trênghế sofa IKEA, ăn bằng bát đĩa của IKEA, và những bộ bát đĩa này cũng được cất trongtủ của IKEA.1/3 số bếp được bán ở Pháp và Thụy Điển là của IKEA. Ở Nauy, tỷ lệ này là một nửa. ỞAnh, con số có kém hơn, nhưng chỉ kém chút đỉnh.Năm ngoái, giữa lúc nền kinh tế toàn cầu giảm tốc và nhiều nền kinh tế suy thoái, IKEAvẫn đạt mức lợi nhuận cả năm cao kỷ lục 3,2 tỷ Bảng. Doanh thu tại 44 quốc gia có cửahiệu IKEA tăng khoảng 10%, đạt mức 27,6 tỷ Bảng.Hôm 30/3, vừa rồi, tỷ phú Kamprad mừng sinh nhật lần thứ 87. Nằm trong số nhữngngười giàu nhất thế giới, nhưng tỷ phú góa vợ này không hề thích tổ chức những bữa tiệcsinh nhật linh đình. Bản thân ông là một người vô cùng thận trọng với tiền bạc.Kamprad có thể dễ dàng tậu một phi cơ riêng, nhưng ông thường xuyên đi máy bay hạngbình dân, thậm chí là chọn các hãng bay giá rẻ. Có lần, khi Kamprad tới tham dự mộtbuổi tiệc để nhận giải thưởng Doanh nhân của năm, ông đã bị bảo vệ từ chối cho vào cửakhi thấy ông đi xuống từ một chiếc xe bus.Trước đây, suốt nhiều năm, tỷ phú sở hữu 47,7 tỷ USD và đứng thứ 5 thế giới về độ giàutheo xếp hạng của hãng tin Bloomberg này vẫn lái một chiếc xe Volvo đã cũ kỹ. Ông chỉbỏ chiếc xe khi người ta thuyết phục được ông rằng tiếp tục sử dụng nó là quá nguy hiểm.Thay vì ăn ở những nhà hàng sang trọng, Kamprad thường tạt vào một trong những cửahiệu của ông để ăn một bữa bình dân với món thịt viên ưa thích. Mỗi khi ăn tiệm, ôngthường lấy những gói nhỏ muối và hạt tiêu để bỏ túi, mang về nhà dùng.Từ năm 1976 tới nay, Kamprad đã chuyển sang sống ở Thụy Sỹ để hưởng mức thuế thấphơn. Tuy nhiên, ngôi nhà mà ông đang sống chỉ là một căn nhà nhỏ, khiêm nhường, nơiông tự mình lắp đặt các đồ đạc IKEA để sử dụng.Trong quan điểm của Kamprad, sự xa xỉ không chỉ thừa thãi mà còn là một tội lỗi. Trongmột cuốn hồi ký, Kamprad viết rằng: “Chúng tôi không cần những chiếc xe bóng lộn,những danh hiệu ấn tượng, những bộ đồng phục hay biểu tượng địa vị nào khác. Chúngtôi dựa vào sức mạnh và ý chí của mình”.Nhân viên - những người mà Kamprad thích gọi là đồng nghiệp - tại trụ sở của IKEAđược yêu cầu phải dùng hai mặt của mỗi tờ giấy và tắt điện mỗi khi rời khỏi phòng.Chắc chắn, mỗi khi ai đó gặp Kamprad đi mua sắm tại một chợ ở địa phương trong chiếcáo khoác đã cũ kỹ đều tin ông là một ông già hưu trí sống tằn tiện thay vì là một doanhnhân hàng đầu thế giới. Đặc biệt, Kamprad thường đi mua hàng vào giờ muộn, thời điểmmà những người bán hàng có thể giảm giá.Tuy nhiên thực tế có vẻ có đôi chút khác biệt so với những gì mà mọi người vẫn thấy. Kểtừ khi thành lập IKEA vào năm 1943 khi mới 17 tuổi, Kamprad đã kiểm soát hình ảnhcủa bản thân và công ty trong mắt công chúng bằng kỹ năng đầy khéo léo.Nhưng, điều này không có nghĩa là Kamprad thực sự tin tưởng vào lối sống tiết kiệm, màchỉ cho thấy một mặt khác của IKEA và “ông vua” của “đế chế” bán lẻ này.Hồi thập niên 1960, Kamprad thường lái một chiếc Porsche và mặc những bộ vest sangtrọng. Một thập kỷ sau đó, ông xuất hiện trong chiếc áo jacket giản dị và thường xuyêndùng snus, một loại thuốc lá nhai của Thụy Điển.Trong một cuốn sách xuất bản năm 2010, một cựu nhân viên của IKEA có tên JohanStenebo viết rằng: “Ông ấy muốn xuất hiện như một con người bình dân, một người trongsố chúng ta”.Đó là lý do vì sao mà mọi người đều biết về căn nhà nhỏ của Kamprad ở Thụy Sỹ, nhưngkhông mấy khi nghe nói tới điền trang rộng lớn của ông ở Thụy Điển hay một lò sản xuấtrượu vang ở vùng Provence của nước Pháp cũng thuộc quyền sở hữu của ông.Kamprad cũng tạo ra hình ảnh của bản thân như một người khiêm tốn, thích tự “dìmhàng”. Trong một vài bài trả lời phỏng vấn hiếm hoi, ông thú nhận mình phải vật vã cainghiện rượu mà không thành công, nhưng vẫ ...