Chọn và làm việc với các Copywriter tự do

Tôi mất khá nhiều thời gian để trả lời khi các khách hàng hỏi: "Tôi chưa bao giờ làm việc với một copywriter tự do (người viết quảng cáo), không biết có hiệu quả hay không?". Họ cũng hỏi: "Chúng tôi đã từng thuê một copywiter trước đó. Nhưng lại không thành công, tại sao vậy?".
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chọn và làm việc với các Copywriter tự do Chọn và làm việc với các Copywriter tự doTôi mất khá nhiều thời gian để trả lời khi các khách hàng hỏi: Tôi chưa bao giờ làm việc với mộtcopywriter tự do (người viết quảng cáo), không biết có hiệu quả hay không?. Họ cũng hỏi:Chúng tôi đã từng thuê một copywiter trước đó. Nhưng lại không thành công, tại sao vậy?.Đối với người thứ nhất, tôi thường trả lời: Điều đó còn tùy. Và đối với người thứ 2, câu trả lời của tôi là:Rất tiếc khi nghe được thông tin này.Nội dung quảng cáo đạt hiệu quả cao là một yếu tố quan trọng và người copywriter cũng đóng vai trò lớntrong việc sáng tạo ra nội dung đó.Làm thế nào để chọn lựa được một copywriter giỏi và làm sao tăng khả năng thành công cho một dự án?Chủ đề này rất dài và bạn phải tự tìm hiểu lấy. Mục tiêu của bài viết này là cung cấp cho bạn một vài ýtưởng để bạn đưa ra những quyết định đúng đắn.Quá nhiều copywriterVào Google, đánh chữ: freelance copywriter và bạn sẽ thấy những gì. Gần nửa triệu kết quả. Bạn sẽthấy các kết quả như: Persuasive phrases that deliver sales, Psychological Copywriting That HelpsYou Legally Pick People’s Pocket, Killer Copy. Will do whatever it takes. Chủ đề ưa thích của tôi lại là“Our copy grabs the reader and force them to buy your product”. Nhu cầu cấp tốc thật sự để có được mộtcopywriter đáng tin cậy làm sao mà thành công được khi chỉ duy nhất lựa chọn qua các kết quả hỗn lọantrên.Trên thực tế, nhiều copywriter nổi tiếng, giàu kinh nghiệm được kiệt kê trên web. Câu hỏi thật sự là: ”Làmthế nào bạn có thể đọc và giải quyết được hết tất cả thông tin đầy rối rắm như vậy được? Làm sao tìmkiếm được một copywriter tài năng, kinh nghiệm?.Hãy nhìn qua một ví dụ hư cấu để có thể thấy được lợi ích của bài viết này.Một công ty IT có qui mô nhỏ nhưng thành côngGiả sử bạn có một công ty nhỏ, tên Managed Data Systems, Inc, chuyên tư vấn về IT. Công ty bạn cónhững tiến triển tốt. Số lượng nhân viên của bạn là 65 và doanh thu bán hàng hằng năm là 9-10 triệu.Bạn có một trang web quảng cáo đạt tiêu chuẩn.Nhưng công việc kinh doanh của bạn đang có dấu hiệu chựng lại: Không thất bại nhưng cũng không pháttriển.Có nhiều người ghé thăm trang web công ty bạn nhưng không tạo hiệu quả cao về doanh số bán hàngvà nhu cầu từ khách hàng. Nội dung viết thì không hợp thời. Việc kinh doanh của bạn thì có nhiều cơ hội,vì vậy, hầu hết bạn chỉ bán hàng qua việc truyền miệng từ khách hàng. Bạn có nhiều đối thủ xứng tầm vàbạn biết rằng bạn thật sự phục vụ khách hàng một cách hiệu quả hơn đối thủ của bạn.Vấn đề của bạn đó là ít ai lại thấy được tất cả điều đóCam kếtDo vậy, sau khi nhân viên bán hàng hối thúc, bạn cam kết sẽ cảithiện chất lượng trang web của bạn. Ngoài dự án cho trangWeb, bạn cũng bị thuyết phục để truyền tải các tin tức tốt thôngqua các bài báo được đăng hàng tháng trên web, thực hiện mộtvài nghiên cứu hàng năm và cũng xem xét đến hoạt động gửithư thông báo.Bạn không muốn mướn một công ty marketing hay một công tyquảngcáo vì vài lí do nào đó, có lẽ là vì chi phí, có lẽ là bạnkhông muốn mất thời gian. Bạn chỉ muốn một writer giúp bạnlàm nổi bật lên những gì mà bạn đã có và sáng tạo vài ý tưởngmà bạn mong chờ.Vi thế, bạn vào Google, đánh chữ: freelance copywriter và trờiơi!Một đội quân Laptop với các lời hứaGiống như một đội quân được trang bị laptop và các lời hứa.Các B2B copywriter, B2C copywriter, copywiter chuyên về quảngcáo, copywriter danh mục, copywriter trả lời trực tiếp và ngườichuyên viết tường thuật hằng năm.Có nhiều người chuyên viết các nội dung cho Web, nghiên cứu, bài tường thuật, đại diện khách hàng,thương hiệu với nhiều giọng điệu khác nhau. Và cũng có quá nhiều copywriter “móc túi bạn một cáchhợp pháp” mà bạn phải tránh xa bằng bất cứ giá nào. Dĩ nhiên cũng có nhưng copywriter giỏi.Bạn suy tư: Nhiều chọn lựa quá. Bắt đầu từ đâu đây?Các xem xét đầu tiênĐầu tiên, bạn phải xác định rõ ràng, dứt khoát những gì bạn cần cố gắng thực hiện và những gì bạn hivọng đạt được với các mục tiêu lâu dài và ngắn hạn.Dưới đây, tôi đưa ra vài ví dụ mà bạn bạn có thể bắt đầu thực hiện:  Một công ty xuất bản Nhu cầu cấp tốc: Trang web và nội dung mới Mục tiêu lâu dài: Chúng tối muốn là một nguồn tài nguyên cho một nhóm thiết kế sáng tạo, đầy tiềm năng. Nếu chúng tôi là một nguồn tài nguyên thì sau đó nhân viên bán hàng của chúng tôi có thể làm việc tốt. Nếu chúng tôi là một nguồn tài nguyên và chúng tôi có thể bắt đầu tốt, chúng tôi có thể tạo nên sự tín nhiệm từ khách hàng. Nếu chúng tôi càng nhận được sự tín nhiệm, chúng tôi càng thành công.  Một chuyên viên phát triển web cho một thị trường tiềm năng Nhu cầu cấp tốc: Sáng tạo thông điệp mới, nội dung mới cho Web. Mục tiêu lâu dài: Chúng tôi cần tạo sự rõ ràng cho mỗi sản phẩm, dịch vụ mà chúng tôi cung cấp. Nếu chúng tôi có định hướng rõ ràng hơn thì nhân viên sale sẽ ...