Chương 16: Thiết kế và quản trị truyền thông marketing tích hợp

Mục tiêu của môn học: Học hỏi các bước cơ bản trong việc phát triển một chương trình truyền thông marketing hiệu quả, hiểu các bước liên quan đến việc phát triển một chwong trình quảng cáo, tìm hiểu làm thế nào công ty có thể khai thác marketing tiềm năng của khuyến mãi bán hàng, quan hệ công chúng, marketing trực tiếp và e-marketing.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chương 16: Thiết kế và quản trị truyền thông marketing tích hợp Chapter 16 Thiết Thiết kế và quản trị truyền thông thông marketing tích hợp Slide 0 Mục tiêu  Học hỏi các bước cơ bản trong việc phát triển một chương trình truyền thông marketing hiệu quả.  Hiểu các bước liên quan đến việc phát triển một chwong trình quảng các.  Tìm hiểu làm thế nào công ty có thể khai thác marketing tiềm năng của khuyến mãi bán hàng, quan hệ công chúng, marketing trực tiếp và e-marketing. Slide 1 Truyền thông marketing Các công cụ truyền thông  Quảng cáo  Quan hệ công chúng  Khuyến mãi  Marketing trực bán hàng tiếp  Bán hàng cá nhân Slide 2 Phát Phát triển truyền thông marketing hiệu hiệu quả Các bước trong phát triển chương trình truyền thông marketing  Xác định công chúng  Xây dựng ngân sách mục tiêu  Lựa chọn phối thức  Xác định các mục tiêu truyền thông truyền thông marketing  Thiết kế thông điệp  Đo lường kết quả  Lựa chọn kênh truyền  Quản trị tiến trình truyền thông thông. marketing tích hợp. Slide 3 Phát Phát triển truyền thông marketing hiệu hiệu quả  Bước 1: Xác định công chúng mục tiêu – Đánh giá cảm nhận của công chúng về hình ảnh sản phẩm/công ty do với đối thủ cạnh tranh  Bước 2: Các mục tiêu hành vi, nhận thức và tình cảm có thể được thiết lập  Bước 3: Mô hình AIDA hướng dẫn thiết kế thông điệp. Slide 4 Phát Phát triển truyền thông marketing hiệu hiệu quả  Quyết định nội Thiết kế thông điệp dung thông điệp liên quan đến việc  Nội dung lựa chọn chủ đề, ý  Cấu trúc tưởng  Hình thức  Các loại chủ đề  Nguồn – Lý tính – Tình cảm – Đạo đức Slide 5 Phát Phát triển truyền thông marketing hiệu hiệu quả  Thông điệp một Thiết kế thông điệp chiều vs. thông điệp hai chiều  Nội dung  Thứ tự các lập  Cấu trúc luận  Hình thức  Nguồn Slide 6 Phát Phát triển truyền thông marketing hiệu hiệu quả  Các quyết định về hình Thiết kế thông điệp thức thông điệp đa dạng theo loại phương tiện truyền thông, có thể bao gồm:  Nội dung – Bảng biểu, hình ảnh  Cấu trúc – Tựa đề, nội dung – Hiệu ứng âm thanh,  Hình thức chất lượng âm thanh – Hình dáng, cảnh, kết  Nguồn cấu của bao bì Slide 7 Phát Phát triển truyền thông marketing hiệu hiệu quả  Đặc điểm nguồn Thiết kế thông điệp thông điệp có thể tác động đến sự  Nội dung chú ý và gợi nhớ  Các nhân tố ẩn sau  Cấu trúc cảm nhận về độ tin cậy của nguồn:  Hình thức – Tính chuyên gia  Nguồn – Tính đáng tin cậy – Tính đáng yêu Slide 8 Phát Phát triển truyền thông marketing hiệu hiệu quả  Bước 4: Lựa chọn kênh truyền thông – Kênh truyền thông cá nhân  Tính hiệu quả xuất phát từ tính cá nhân hóa và phản hồi  Tồn tại một số phương pháp kích thích các kênh truyền thông cá nhân – Kênh truyền thông phi cá nhân  Sựảnh hưởng đến từ tiến trình truyền thông hai giai đoạn Slide 9 Phát Phát triển truyền thông marketing hiệu hiệu quả Các phương pháp kích thích truyền thông cá nhân  Dành những nỗ lực vượt bậc  Phát triển quảng cáo với cho những cá nhân có tầm tác “giá trị giao tiếp” cao động hoặc cho công ty  Sử dụng marketing vi rút  Tạo ra người lãnh đạo ý kiến (lan truyền)  Làm việc thông qua những  Phát triển các kênh truyền thành viên cộng đồng có tầm miệng ảnh hưởng  Xây dựng forum (diễn  Sử dụng những người có tầm đàn) điện tử. ảnh hưởng trong các quảng cáo chứng thực Slide 10 Phát Phát triển truyền thông marketing hiệu hiệu quả  Bước 5: Thiết lập ngân sách truyền thông marketing – Phương pháp theo khả năng – Phương pháp % doanh thu – Phương pháp tương đồng với đối thủ cạnh tranh – Phương pháp mục tiêu – nhiệm vụ  Bước 6: Quyết định phối thức truyền thông marketing Slide 11 Phát Phát triển truyền thông marketing hiệu hiệu quả  Quảng cáo Lựa chọn phối thức truyền thông  Khuyến mãi bán ...