CHUYÊN ĐỀ - THẢO LUẬN QUI TRÌNH XÂY DỰNGTHƯƠNG HIỆU

Là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt định hướng cho thương hiệu mà bạn muốn gởi đến mọi thành viên trong DN, cổ đông, KH, đối tác, chính quyền, công chúngLà một định hướng cho tương lai, một khát vọng mà thương hiệu muốn đạt tới. Là những gì mà bạn muốn khách hàng cảm nhận về thương hiệu của bạn trong tương lai
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
CHUYÊN ĐỀ - THẢO LUẬN QUI TRÌNH XÂY DỰNGTHƯƠNG HIỆU CHUYÊN ĐỀ - THẢO LUẬN Tái định vị thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực t ế1. Xây dựng Tính cách thương hiệu: lý thuyết và tình huống th ực2. tế Định vị thương hiệu Trà Dr.Thanh3. Xây dựng thương hiệu cá nhân: lý thuyết và tình huống thực tế4. Xây dựng thương hiệu địa phương: lý thuyết và tình huống5. thực tế Xây dựng thương hiệu quốc gia: lý thuyết và tình huống th ực6. tế Quảng bá thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế7. Xác định giá trị tài sản thương hiệu8. QUITRÌNHXAÂYDÖÏNGTHÖÔNGHIEÄUNghieân cöùu XaâydöïngMarketing taàmnhìn, Hoaïch SMthöông ñònh hieäu chieán löôïc Ñònhvò thöông thöông Xaâydöïng hieäu hieäu heäthoáng nhaänbieát Quaûng thöôngÑaùnhgiaù baùthöông hieäu thöông hieäu hieäu CHƯƠNG 2TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU I. TẦM NHÌNTHƯƠNG HIỆUTầm nhìn thương hiệu là gì ? Là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt định hướng cho thương hiệu mà bạn muốn gởi đến mọi thành viên trong DN, cổ đông, KH, đối tác, chính quyền, công chúng Là một định hướng cho tương lai, một khát vọng mà thương hiệu muốn đạt tới. Là những gì mà bạn muốn khách hàng cảm nhận về thương hiệu của bạn trong tương lai. Là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của DN. Là đích đến của con tàu thương hiệuChúng ta đã biết Tập đoàn Sofitel : “Được công nhận là thước đo của sự tuyệt hảo trong ngành khách sạn rất cao cấp trên thế giới” Chúng ta đã biết“luôn giữ vị trí dẫn đầu về sáng tạo và pháttriển trong ngành CN công nghệ cao, bao gồmmáy tính, phần mềm, hệ thống mạng, thiết bịlưu trữ, và vi điện tử. Truyển tải công nghệcao sang giá trị thiết thực cho KHg thông quacác giải pháp và DV chuyên nghiệp trên toànthế giới”.“Trở thành một tậpđoàn thúc đẩy sự trỗidậy của nền kinh tếViệt Nam, giữ vững sựtự chủ về kinh tế quốcgia và khơi dậy, chứngminh cho một khátvọng Đại Việt khámphá và chinh phục” Tầm nhìn của VINASUNTrở thành một hãng taxi hàngđầu VN trong lĩnh vực đưa đón,vận tải hành khách công cộngvới chất lượng xe tốt nhấtTầm nhìn thương hiệu của UEH Đổi mới giáo dục theo tinh thần NQ 14/CP. Đến năm 2020. ĐH. Kinh tế TP.HCM sẽ trở thành một trung tâm đào tạo, nghiên cứu, tư vấn và chuyển giao khoa học kinh tế và quản trị kinh doanh có uy tín ngang bằng với các cơ sở đào tạo trong khu vực Châu Á Tầm nhìn thương hiệu HUI• Xây dựng Nhà trường trở thành một trung tâm đào tạo đa cấp, đa ngành theo hướng tiên tiến, hiện đại và hội nhập quốc tế, đáp ứng nhu cầu đào tạo nhân lực trình độ cao cho sự nghiệp CNH – HĐH đất nước. Phấn đấu trở thành trường Đại học trọng điểm quốc gia.• Phấn đấu trở thành một trung tâm nghiên cứu khoa học và công nghệ, có các công trình nghiên cứu khoa học đạt giải quốc gia và quốc tế. Tầm nhìn thương hiệu của HUI• Đổi mới mục tiêu, phương pháp giảng dạy, phát triển đội ngũ nhà giáo, đáp ứng yêu cầu vừa tăng qui mô, vừa nâng cao chất lượng, hiệu quả và đổi mới phương pháp dạy học, phương pháp quản lý giáo dục đạt bằng với trình độ các trường tiên tiến của cả nước và khu vực.• Hoàn chỉnh hệ thống giáo dục đại học theo hướng chuẩn hóa về nội dung chương trình đào tạo, cán bộ giảng dạy, hệ thống các phòng thí nghiệm, thực hành. Tầm nhìn thương hiệu của HUI•Đội ngũ giảng viên, cán bộ quản lý đạt đẳng cấp khuvực và quốc tế, có thể giảng dạy các chương trình đàotạo tiên tiến, hiện đại, trong đó có nhiều chương trìnhgiảng dạy bằng tiếng Anh.•Nguồn tài chính đủ mạnh để đảm bảo việc giảng dạyhọc tập đạt chất lượng và tiêu chuẩn quy định. Cơ sởvật chất đạt tiêu chuẩn khu vực và quốc tế.•Hoạt động NCKH thật sự sâu rộng; liên kết chặt chẽvới các cơ sở SX-KD-DV đạt nhiều kết quả có giá trị,thiết thực, phục vụ đào tạo cũng như ứng dụng trongSXKD và đóng góp cho phát triển KHCN. Có nhiều côngtrình đạt cấp quốc gia và khu vực. Tầm nhìn thương hiệu của HUI• Phấn đấu đào tạo bậc thạc sĩ vào năm 2009 và đào tạo tiến sĩ vào năm 2011.• Nhiều sinh viên đạt giải học sinh giỏi quốc gia và quốc tế.• Nhà trường đ ...