Chuyên đề thực tập: Các phương pháp truyền thông cổ động - GVHD: Hồ Tấn Tuyến

Tham khảo luận văn - đề án 'chuyên đề thực tập: các phương pháp truyền thông cổ động - gvhd:hồ tấn tuyến', luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chuyên đề thực tập: Các phương pháp truyền thông cổ động - GVHD:Hồ Tấn Tuyến Chuyên đề thực tập: Các phương pháp truyền thông cổ động - GVHD:Hồ Tấn Tuyến Chuyên đề thực tập GVHD:Hồ Tấn Tuyến Lời nói đầu. Trong nền kinh tế ngày nay, các doanh nghiệp muốn đứng vững trên thị trường thì đòi hỏi phải cạnh tranh khốc liệt từng mặt hàng, từng ngành hàng. Đối với Công ty DAESCO cũng vậy, Công ty muốn trở thành doanh nghiệp có uy tín trên thị trường thì đòi hỏi phải tạo cho mình một vị trí riêng bằng cách xây dựng các chính sách mareting phù hợp. Trong quá trình thực tế tại Công ty em thấy chính sách truyền thông cổ động của Công ty đối với sản phẩm xe KAMAZ chưa được đầu tư chú trọng đúng mức nên em chọn đề tài:” XÂY DỰNG CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG SẢN PHẨM XE KAMAZ TẠI CÔNG TY DAESCO”. Đề tài được chia thành ba phần: Phần I: Cơ sở lí luận. Phần II: Quá trình hình thành và phát triển của Công ty. Phần III: Xây dựng chính sách truyền thông cổ động sản phẩm xe KAMAZ tại Công ty. Để thực hiện đề tài này em xin cảm ơn sự giúp đỡ tận tình của anh chị trong phòng kinh doanh xuất nhập khẩu của Công ty DAESCO và sự hướng dẫn nhiệt tình của thầy giáo Hồ TấnTuyến. Đà Nẵng, ngày 3 tháng 6 năm2005 SVTH: Huỳnh Thị Ngọc Loan. SVTH: Huỳnh Thị Ngọc Loan-Lớp 21QT2 Trang 1 Chuyên đề thực tập GVHD:Hồ Tấn Tuyến MỤC LỤC. Phần I: CƠ SỞ LÍ LUẬN. I.Các khái niệm về quá trình truyền thông cổ động............................................4 II. Xây dựng chiến lược truyền thông....................................................................4 1.Định dạng công chúng mục tiêu.........................................................................4 2. Xác định mục tiêu truyền thông........................................................................4 3.Thiết kế thông điệp.............................................................................................5 4.Lựa chọn phương tiện truyền thông................................................................5 5.Xây dựng ngân sách cổ động..............................................................................5 6.Quyết định hệ thống truyền thông...................................................................6 a. Đặc điểm các hệ thống cổ động....................................................................6 a.1. Quảng cáo....................................................................................................6 a.2.Khuyến mãi...................................................................................................6 a.3.Marketing trực tiếp.....................................................................................7 a.4.Quan hệ công chúng.....................................................................................7 a.5.Bán hàng trực tiếp.......................................................................................7 b.Những yếu tố quyết định cơ cấu hệ thống.................................................7 7.Đánh giá kết quả cổ động.....................................................................................8 III.Thiết kế chương trình quảng cáo......................................................................8 1.Xác định mục tiêu quảng cáo..............................................................................8 2.Quyết định ngân sách quảng cáo........................................................................8 3.Quyết định thông điệp quảng cáo.....................................................................9 4.Lựa chọn phương tiện quảng cáo...................................................................10 III.Xây dựng chươg trình khuyến mãi..................................................................11 1. Xác định mục tiêu khyến mãi..........................................................................11 2.Xác định ngân sách khuyến mãi.......................................................................11 3.Xây dựng chương trình khuyến mãi...............................................................12 4.Tổ chức thực hiện, kiểm tra và đánh giá kết quả khuyến mãi..................12 IV.Xây dựng mối quan hệ công chúng..................................................................12 1.Mục tiêu của MPR.............................................................................................12 2.Lựa chọn thông điệp và phương tiện MPR...................................................13 3.Tổ chức thực hiện vầ đánh giá kết quả MPR..............................................13 V.Bán hàng trực tiếp................................................................................................13 1.Nhiệm vụ của bán hàng trực tiếp...................................................................13 2.Thiết kế lực lượng bán hàng...........................................................................13 a.Mục tiêu của lực lượng bán hàng.................................................................13 b. Chiến lược của lực lượng bán hàng...........................................................13 c.Quy mô bán hàng..............................................................................................14 Phần II.Tình hình hoạt động kinh doanh tại Công ty DAESCO A-Quá trình hình thành và phát triển của Công ty..............................................15 I.Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty...................................................15 II.Chức năng, nhiệm vụ và quyền hạn của Công ty...........................................16 1 ...