Chuyện kiếm tiền của công ty internet Việt Nam

Chuyện kiếm tiền của công ty internet Việt Nam 5 năm nữa, 50-60% doanh thu quảng cáo trực tuyến của Việt Nam, trị giá từ 50-100 triệu USD, sẽ vào túi của Google và Facebook. Gần đây, giới tiếp thị trực tuyến đã bàn tán xôn xao khi VC Corp, đơn vị chủ quản của hơn 30 website với hệ thống quảng cáo Admicro cho biết đã “nắm giữ” hơn 30 triệu độc giả hàng tháng, tương đương 90% người sử dụng internet tại Việt Nam. Thông số này được giải thích rõ là độc giả không trùng lặp (unique...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chuyện kiếm tiền của công ty internet Việt NamChuyện kiếm tiền của công ty internet Việt Nam5 năm nữa, 50-60% doanh thu quảng cáo trực tuyến của Việt Nam, trị giá từ 50-100triệu USD, sẽ vào túi của Google và Facebook.Gần đây, giới tiếp thị trực tuyến đã bàn tán xôn xao khi VC Corp, đơn vị chủ quảncủa hơn 30 website với hệ thống quảng cáo Admicro cho biết đã “nắm giữ” hơn 30triệu độc giả hàng tháng, tương đương 90% người sử dụng internet tại Việt Nam.Thông số này được giải thích rõ là độc giả không trùng lặp (unique visitor) truy cậpvào hệ thống của Công ty trong 1 tháng. Hầu như không có thông tin độc lập nàoxác thực. Nhưng nếu con số này đúng thì nó có ý nghĩa gì?Nắm cái gì?Thật ra, điều gây tranh cãi không phải là con số 90% mà là từ “nắm giữ”. VC Corpchính xác nắm được gì? Các công ty đối thủ có nắm được ít hay nhiều hơn không?Xét về mặt sản phẩm, hệ thống hơn 30 trang web của VC Corp đa phần là các trangtin điện tử. Công ty chỉ có quyền bán quảng cáo 50% số trang web trên, không đượccan thiệp vào nội dung và cấu trúc hệ thống. Cụ thể hơn, chỉ có chưa đến 20% cáctrang này là con đẻ của VC Corp. Vậy có thể hiểu từ “nắm” của đơn vị này theo nghĩalà phủ rộng đến, tiếp cận đến.FPT Online cũng có 5 sản phẩm VnExpress, Ngoisao, Sohoa, Nhacso và Ione, bêncạnh mạng xã hội Banbe.net (ra mắt năm 2011). Trong 5 trang báo trên thì chủ lựcvẫn là VnExpress với 26 triệu độc giả không trùng lặp và Ngoisao với 12 triệu (số liệudo hệ thống đo lường Google Analytics cung cấp, theo một nguồn tin trong Công ty).Nhưng nếu theo hệ thống đo lường độc lập Double Click – Google Adplaner,VnExpress chỉ đạt đến con số 10 triệu độc giả không trùng lặp, so với 11 triệu độcgiả của website giải trí 24h.com.vn.Không ồn ào như VC Corp, FPT Online và 24h nhưng VNG (tiền thân là Vinagame)mới là công ty thật sự nắm chắc khách hàng của mình. Khác với cơ chế của websitebáo điện tử (người dùng có thể truy cập nội dung mà không cần đăng nhập), VNGchủ yếu đưa ra các sản phẩm đóng, tức là người dùng cần đăng ký và đăng nhập mớisử dụng dịch vụ được. Đó là những dịch vụ chính của VNG như trò chơi hay các dịchvụ mở rộng xoay quanh mạng xã hội Zing Me. Bên cạnh việc đăng nhập, VNG cònkhuyến khích người dùng sử dụng và xác nhận thông tin thật, như đăng ký số chứngminh nhân dân để bảo vệ các tài sản ảo.Nhìn xa hơn ra các công ty nước ngoài, Google, chiếm đến hơn 95% thị trường tìmkiếm Việt Nam, chắc chắn nắm giữ được nhiều dữ liệu quý giá về những xu hướng vàhành vi của người dùng. Với những ưu thế về dữ liệu, sẽ không lấy gì làm ngạc nhiênkhi hệ thống quảng cáo Adwords – Adsense của Google vẫn là kênh quảng cáo mạnghiệu quả nhất.Không nắm trong tay nhu cầu người dùng như Google, Facebook lại có lợi thế khinắm giữ dữ liệu về hành vi thật, đặc biệt là những thông tin của người dùng (tên,tuổi, nơi ở) để hình thành hệ thống quảng cáo hướng theo nhân khẩu học làFacebook Advertising. Cũng hướng đến tham vọng như vậy, trong năm 2011, ZingMe của VNG đã cho ra mắt chương trình đăng ký thành viên chính thức.Có bột sẽ gột nên hồ?Về cơ bản, cơ cấu doanh thu của các công ty hoạt động trên nền tảng internet vẫnluôn phân làm 2 mảng là thu phí (từ người dùng) và doanh quảng cáo (từ doanhnghiệp).Hầu hết các công ty internet đều mong muốn xây dựng một cơ cấu doanh thu cânbằng nhất định giữa 2 mảng doanh thu này, như Google đang làm với các phiên bảndoanh nghiệp của các ứng dụng Gmail, Office của mình (kiếm tiền từ người dùng) vàhệ thống quảng cáo Adwords (kiếm tiền từ doanh nghiệp). Facebook trước đây cũngcố gắng tạo nguồn thu từ phí đối với người dùng bên cạnh nguồn thu quảng cáo bằngcách ra mắt các đồ chơi ảo nhưng không thành công. Hiện giờ, nguồn thu chủ yếucủa Facebook vẫn đến từ quảng cáo.Phần lớn các công ty internet tại Việt Nam tập trung vào mảng doanh thu từ quảngcáo, chủ yếu là quảng cáo hiển thị, tính theo thời lượng hay tính theo lần hiển thị. Dođó, những trang web như VnExpress, 24h chỉ có thể tăng doanh thu bằng cách tănglượng truy cập và lượt đọc (tăng nội dung, tăng chủ đề hay marketing đến độc giảmới).Để tăng tính chủ động và đa đạng hóa nguồn thu, Admicro là đơn vị đầu tiên trongnhóm 4 công ty internet lớn nhất là FPT Online, 24h, VNG và Admicro tung ra nhiềugói như quảng cáo hiển thị theo lứa tuổi, quảng cáo tính theo số lượng nhấp chuột…Bên cạnh đó, Admicro cũng không bỏ qua thị trường mua chung trên mạng khi chora mắt website Muachung.vn.Không quá phụ thuộc vào doanh thu từ quảng cáo, hệ thống website Zing của VNGvẫn có nguồn thu khá ổn định từ người dùng cuối, thông qua các mini game trênZing Play và các game ứng dụng trên Zing Me. Theo VNG, trong năm 2011, doanhthu hằng tháng từ game của Zing Play và Zing Me là 40 tỉ đồng. Để khai thác thêmthị trường này, VNG đã kết hợp với Samsung để ra mắt Zing Phone – SamsungGalaxy Y, điện thoại thông minh giá rẻ, hứa hẹn mở ra mảng bán ứng dụng trên điệnthoại, với dự kiến phí là 3.000 ...