Chuyển nhượng thương hiệu và chất lượng sản phẩm

Chuyển nhượng thương hiệu và chất lượng sản phẩm Ngày nay, xây dựng được một thương hiệu lớn mạnh và lâu năm được xem như là một điểm mấu chốt của thành công. Thế nhưng, rất nhiều thương hiệu có truyền thống đang phải đối mặt với những thách thức mà nguyên nhân nằm ở chất lượng sản phẩm...Nước Pháp luôn cố gắng truyền bá tư tưởng “Château” khi quảng cáo cho sản phẩm rượu nho của mình và tự coi đó như là một nhà sản xuất rượu hàng đầu thế giới. Vì vậy, rất nhiều người đã không...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chuyển nhượng thương hiệu và chất lượng sản phẩmChuyển nhượng thương hiệu và chất lượng sản phẩmNgày nay, xây dựng được một thương hiệu lớn mạnhvà lâu năm được xem như là một điểm mấu chốt củathành công. Thế nhưng, rất nhiều thương hiệu cótruyền thống đang phải đối mặt với những thách thứcmà nguyên nhân nằm ở chất lượng sản phẩm...Nước Pháp luôn cố gắng truyền bá tư tưởng“Château” khi quảng cáo cho sản phẩm rượu nho củamình và tự coi đó như là một nhà sản xuất rượu hàngđầu thế giới.Vì vậy, rất nhiều người đã không khỏi ngạc nhiên khibiết tin thương hiệu Château Latour-Laguens củaBourdeaux đã được bán cho một người Trung Quốcmà Trung Quốc vốn chưa bao giờ được biết đến vớinghề sản xuất rượu nho. Thử hỏi truyền thống có ý nghĩa gì? Sự chân thực có ý nghĩa gì? Nhưng tôi còn đang thắc mắc không biết sự sửng sốt củaThương hiệu rượu nổi tiếng của Pháp người ta có thực sự hợp lý với sức mạnh của truyền thống không?Trên thực tế, tôi cũng tự hỏi không biết đây có phải làcơ hội để một thương hiệu đang suy tàn được cứusống hay không.Thật tình cờ, tôi đã từng làm một nhân viên phục vụrượu, đó chỉ là do sở thích của bản thân. Tôi đã từngtheo học tại AIS, một trường đào tạo nhân viên phụcvụ rượu của Italia.Trong suốt ba năm học, tôi vẫn băn khoăn một câuhỏi về chính sách marketing của Pháp và tư tưởngChâteau của nó.Trái ngược với những gì người ta vẫn nghĩ lâu nay,không phải tất cả rượu Bordeaux của Pháp đều cóchất lượng như truyền thống vốn có của nó.Nhưng những cái tên Château vẫn nắm giữ được mộtlượng lớn thị phần trong nhiều năm, đơn giản chỉ làdo nguồn gốc xuất xứ của chúng.Tuy nhiên, thập niên trước đã chứng kiến rất nhiềubiến động và việc xuất khẩu rượu của Pháp cũngkhông nằm ngoài quy luật chung đó. Dù thương hiệu có bề dày truyền thống như thế nào chất lượng sản phẩm vẫn luôn là yeu tố quyết địnhKhách hàng ngày càng hiểu biết hơn và khi họ tiếpxúc với những loại rượu nho hảo hạng của Australiahay Chile với giá chỉ bằng một phần nhỏ so với giácủa một chai Bordeaux hạng xoàng, lựa chọn của họlúc này đã không còn dành cho những chai rượuPháp nữa.Trong khi đó, rất nhiều công ty sản xuất rượu củaPháp chỉ dựa vào danh tiếng trong quá khứ, khôngchịu đầu tư thêm hay tìm kiếm những công nghệ mớivà dần đánh mất đi lợi thế cạnh tranh cho những nhàsản xuất rượu mới ở Australia hoặc Chile.Quay trở lại với Château Latour-Laguens, trong mộtthời gian dài, nó đã thành công nhờ vào truyền thốnglâu đời chứ không phải vào chất lượng sản phẩm củachính nó.Ngườichủ mớicủaChâteauLatour-Laguens -ôngZuochangCheng[1]- hiểu rõtầm quantrọng củauy tín và Ngày nay các doanh nghiệpchiến đang tập trung xây dựng thương hiệulược Hãy nhớ rằng chất lượng luôn là chía khoá!marketing.Ông cũng thấy rõ sự quan trọng của cả hai yếu tố nàykhi xây dựng kế hoạch phân phối sản phẩm sangTrung Quốc. Tuy nhiên điều mà ông bắt buộc phảibiết đó là việc sở hữu Château và một nhãn hiệuChâteau là chưa đủ.Bên cạnh việc tăng sản lượng rượu, điều mà ông vàcon gái của ông cần làm đó là đầu tư thêm để thuêđược những người làm rượu giỏi, sản xuất nhữngloại rượu mới và sử dụng những thiết bị sản xuất hiệnđại nhất để sản xuất ra những loại rượu mà họ có thểthực sự tự hào về chất lượng của chúng.Chỉ đến lúc đó, tầm quan trọng của thương hiệu“Château” mới phát huy tác dụng và quá trình này cóthể phải mất nhiều năm mới đạt được.Cá nhân tôi cho rằng những nhãn hiệu Château nhưChâteau Latour-Laguens không cần những kháchhàng từ bên ngoài nước Pháp bảo vệ hay còn gọi làsự “toàn cầu hóa”.Nếu chất lượng rượu không tốt thì thương hiệu đócũng chẳng đáng giá gì cả. Không những thế, đó cònlà một bài học quan trọng: “tính chân thực của nhãnhiệu” thật đáng quí, nhưng nó còn cần một sản phẩmcó chất lượng tốt.