CNN - 3 từ, 48 tiếng và 1 logo

CNN là logo được trông thấy và nhận biết trên toàn thế giới, trụ sở chính của nó đặt tại Atlanta. Câu chuyện được kể sau đây sẽ cho biết thông tin về việc thiết kế nên nó.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
CNN - 3 từ, 48 tiếng và 1 logoCNN - 3 từ, 48 tiếng và 1 logoCNN là logo được trông thấy và nhận biết trên toàn thế giới,trụ sở chính của nó đặt tại Atlanta. Câu chuyện được kể sauđây sẽ cho biết thông tin về việc thiết kế nên nó.“Họ muốn có một logo, vào ngay phút 89!” Toni Dwyer đến từCông ty Communication Trends cho biết, Communication Trendslà công ty quảng cáo đã làm việc với CNN trước khi dự án thiếtkế logo tái khởi động vào năm 1980. “Chúng tôi chỉ có khoảng 24-48 tiếng đồng hồ để nắm lấy cơ hội cho logo của mình!”Logo được thiết kế bởi Anthony Guy Bost, giáo sư trường Đạihọc Auburn. Dwyer nhớ rất rõ về buổi trình bày phương án tớiBan lãnh đạo. “Có nhiều phương án logo được đưa ra mà khônggây ấn tượng gì cho họ, chỉ có một phương án mà chúng tôi nghĩlà sẽ tiến triển tốt, và chúng tôi đã giữ cho nó luôn đơn giản,phương án đó được thiết kế với tính kinh tế được đặt lên hàngđầu, vì vậy nó chỉ có đúng một màu,” Dwyer nói.Terry McGuirk, chủ tịch đương nhiệm của Atlanta Braves, chobiết cảm tưởng khi lần đầu tiên nhìn thấy logo: “Họ đưa chochúng 4-5 phương án, và có một phương án trông rất nổi bật,một sợi cáp chạy xuyên qua các chữ C-N-N”. McGuirk là phó chủtịch của Turmer Broadcasting từ năm 1980, là người có vai trò tolớn trong sự ra đời của CNN.Chủ sở hữu CNN, Ted Turner rất thích logo, ông đã chọn nó làmbiểu tượng chính thức. Khi bàn tới phí thiết kế logo, Dwyer chobiết thêm: “Về chi phí, mức giá chúng tôi muốn vào khoảng 5,000đô, tất cả bọn họ đều nhảy dựng lên, mức phí cuối cùng tôi nhậnđược khoảng tầm 2,800 đô hay 2,400 đô gì đó!”Logo không phải là không vấp phải trở ngại trong lần đầu ra mắt.Hãng xe lửa quốc gia Canada tin chắc rằng nó trông tương tự vớilogo của họ. Về vấn đề này, Dwyer cho biết: “Tôi không biết bấtcứ điều gì về xe lửa hay Hãng xe lửa quốc gia Canada cả, khinhìn thấy logo của họ, tôi chẳng thấy chúng giống nhau ở điểmnào cả!”Logo của Hãng xe lửa quốc gia Canada.Một phần lý do khiến logo CNN trở thành một biểu tượng nổitiếng có lẽ do nó luôn xuất hiện trên góc màn hình TV, và đượcgọi là “con bọ” theo biệt ngữ của giới truyền hình. Ý tưởng này làcủa Burt Reinhardt, giám đốc CNN khoảng thời gian từ 1982-1990, mà sau đó trở thành phó chủ tịch của công ty. McGuirk đãcho biết lý do logo được đặt trên màn hình như sau: “Mọi ngườiluôn xem tin tức không chỉ từ một kênh, vì vậy chúng tôi khôngmuốn họ nhầm lẫn chúng tôi với một kênh tin tức khác!”Logo CNN, thường được gọi là “con bọ”, xuất hiện trên màn hìnhTV.Ba mươi năm sau, cái logo mà thời gian thiết kế dành cho nó chỉcó 48 giờ giờ vẫn còn xuất hiện đều đặn trên TV, mặc dầu đãđược điều chỉnh lại tí chút và có thêm dạng chuyển động. Theolời của Dwyer, đã từng có lời đề nghị thay thế nó sau từng ấynăm, song Turner vẫn để ngoài tai. Ông nói: “Ông ấy đã kéo hắntrở lại thực tại bằng cách nói KHÔNG BAO GIỜ, và điều này đãkhiến tôi thật sự mãn nguyện!”.