Co-branding: hợp tác thương hiệu

Co-branding: hợp tác thương hiệuHợp tác thương hiệu là sự kết hợp giữa 2 thương hiệu sản phẩm khác nhau để cho ra đời một sản phẩm, dịch vụ mới, mà chúng thường là một thứ sẽ không thể thành công được nếu như chỉ có 1 trong 2 đối tác làm toàn bộ sản phẩm. Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp của chuyên môn, danh tiếng và ý nghĩa thông điệp của từng đối tác trong suy nghĩ của người tiêu dùng.Ví dụ như Sony-Ericsson hay dao cạo Philishave COOLSKIN - sản phẩm hợp tác giữa Philips...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Co-branding: hợp tác thương hiệu Co-branding: hợp tác thương hiệuHợp tác thương hiệu là sự kết hợp giữa 2thương hiệu sản phẩm khác nhau để cho rađời một sản phẩm, dịch vụ mới, mà chúngthường là một thứ sẽ không thể thành côngđược nếu như chỉ có 1 trong 2 đối tác làmtoàn bộ sản phẩm. Hợp tác thương hiệu làsự kết hợp của chuyên môn, danh tiếng vàý nghĩa thông điệp của từng đối tác trongsuy nghĩ của người tiêu dùng.Ví dụ như Sony-Ericsson hay dao cạoPhilishave COOLSKIN - sản phẩm hợp tácgiữa Philips và Nivea (Nivea for Men).Và gần đây, một sản phẩm hợp tác thươnghiệu gây nhiều tranh cãi là HP iPod - kếtquả của hợp tác giữa 2 thương hiệu lớn -HP và Apple.Việc hợp tác thương hiệu với Apple’s iPodcủa HP có vẻ như là một hành động khôngbình thường cho lắm, một sự thoả thuậnliên quan tới hai thương hiệu mà thông điệpcủa chúng không thực sự có điểm nào liênkết với nhau.HP là một thương hiệu có lịch sử phát triểnkhá lâu đời, là một trong những thươnghiệu lớn mạnh – đứng ngang hàng với IBM.Đây là một công ty máy tính lớn mạnh vàđáng gờm với khá nhiều những thoả thuậnvới các tập đoàn lớn khác, và thương hiệuHP rất có uy tín về sự đáng tin cậy và quymô khổng lồ. Trong khi đó thì Apple là côngty về sự cải tiến, sáng tạo và phong cách.Ngay từ đầu nó đã là một thương hiệu phávỡ mọi luật lệ và làm thay đổi những suynghĩ và kỳ vọng của người tiêu dùng. Nó làmột thương hiệu được yêu thích bởi sựsáng tạo và trẻ trung.Đối với sản phẩm mới này, Apple mang tớisự cải tiến, thiết kế sản phẩm với phongcách riêng, danh tiếng và sự hiện đại. HPmang tới một thương hiệu đại diện về máytính dành cho kinh doanh, sự tin cậy và đạttiêu chuẩn về chất lượng sản phẩm - nhữngđiều không liên quan gì tới sản phẩm iPodnày cả.Mặt khác, theo đúng định nghĩa về Hợp tácthương hiệu thì HP cần phải có đóng gópmột thứ gì đó ngoài hình ảnh logo – ví dụnhư thiết kế khác biệt, một vài nét đặc trưngkhác hay có thể là một dịch vụ tốt hơn.Nhưng sản phẩm HP iPod không hề cónhững điều mới mẻ như thế để có thể trởthành một sản phẩm hợp tác thương hiệuthành công - trừ logo ra thì HP chẳng mangtới điều gì mới cho phần cứng của sảnphẩm HP iPod cả.