Cơ hội quảng cáo từ túi đựng hàng

Trước đây, trong lĩnh vực bán lẻ ở Mỹ, chiếc túi đựng hàng chỉ là chiếc túi giấy mỏng, dùng để đựng hàng hóa từ nơi bán hàng về nhà, rồi sau đó bị ném vào thùng rác. Nhưng giờ đây, những chiếc túi đựng hàng thế hệ mới đang dần xuất hiện trên thị trường với diện vạo mới, sang trọng hơn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Cơ hội quảng cáo từ túi đựng hàng Cơ hội quảng cáo từ túi đựng hàngTrước đây, trong lĩnh vực bán lẻ ở Mỹ, chiếc túi đựng hàng chỉ là chiếc túi giấymỏng, dùng để đựng hàng hóa từ nơi bán hàng về nhà, rồi sau đó bị ném vàothùng rác. Nhưng giờ đây, những chiếc túi đựng hàng thế hệ mới đang dần xuấthiện trên thị trường với diện vạo mới, sang trọng hơn.Trọng tâm của những cuộc thảo luận này không phải là các bộ sưu tập thời trang chomùa thu đông năm nay hay mùa xuân hè năm tới, mà là về vấn đề túi đựng hàng.Trước đây, trong lĩnh vực bán lẻ ở Mỹ, chiếc túi đựng hàng chỉ là chiếc túi giấy mỏng,dùng để đựng hàng hóa từ nơi bán hàng về nhà, rồi sau đó bị ném vào thùng rác.Nhưng giờ đây, những chiếc túi đựng hàng thế hệ mới đang dần xuất hiện trên thịtrường với diện vạo mới, sang trọng hơn.Các cửa hàng bán lẻ từ sang trọng tới bình dân của Mỹ đang tham gia vào một cuộcđua nóng bỏng để tạo ra những chiếc túi đựng hàng có độ bền cao nhất và thời trangnhất. Các hãng này đang đầu tư hàng triệu USD vào những chất liệu mới như giấytráng nhựa và quai cầm bằng sợi dù cao cấp.Phía sau cuộc chiến túi đựng hàng này là một sự chuyển biến quan trọng về hành vi,trong đó, người tiêu dùng Mỹ đang bị biến thành những biển quảng cáo di động cho cáchãng bán lẻ. Tại những thành phố lớn như New York, Chicago và Los Angeles, kháchhàng đã bắt đầu coi túi đựng hàng là những chiếc túi có thể dùng đi dùng lại hàng tuần,thậm chí hàng tháng, cho những mục đích như đựng quần áo mang tới hiệu giặt là,đựng sách mang tới bãi biển và đựng cơm trưa mang tới văn phòng.Tuy nhiên, chỉ những chiếc túi tốt nhất mới có thể được tái sử dụng nhiều lần như vậy.Do đó, nhận thấy một cơ hội quảng cáo tuyệt vời, các cửa hàng bán lẻ đang đua tranhbiến những chiếc túi đơn giản, rẻ tiền trước kia thành những biển quảng cáo sang trọngvà miễn phí.“Mục tiêu ngầm của chúng tôi là muốn mọi người giữ chiếc túi càng lâu càng tốt”,Terron Schaefer, Phó chủ tịch phụ trách marketing của Saks cho biết. Công ty này vừathiết kế lại túi đựng hàng, để chiếc túi trông bóng bẩy hơn, đựng được nhiều đồ nặnghơn.Thoạt đầu, xu hướng sử dụng lại những chiếc túi đựng hàng dường như có vẻ hơixung đột với sự phát triển bùng nổ của những chiếc túi xách đẳng cấp cao. Tuy nhiên,sự thật ở đây là, nhiều người tiêu dùng sẵn sàng ra phố với một chiếc túi xách hiệuCoach trị giá 2.000 USD trên tay này, và một chiếc túi đựng hàng của chính chiếc túixách đó.“Tôi thậm chí còn thích chiếc túi đựng hàng này hơn là chiếc túi da của tôi ấy chứ”, KayScouller, một phụ nữ 34 tuổi, đang xách chiếc túi đựng hàng của hãng túi Couch chobiết.Trong nhiều thập kỷ, các hãng bán lẻ của Mỹ vẫn coi những chiếc túi đựng hàng lànhững thứ dùng một lần rồi bỏ, và do đó, những chiếc túi này được làm từ những vậtliệu rẻ tiền như giấy bồi hay nhựa. Tuy nhiên, tới cuối thập niên 1970, những chiếc túiđựng hàng có độ bền cao của các thương hiệu hạng sang từ châu Âu, như hãng trangsức Cartier, đã bắt đầu xuất hiện tại Mỹ và tạo ra một xu hướng mới.Đối với người tiêu dùng, việc các hãng bán lẻ đột nhiên nhấn mạnh vào “khả năng táisử dụng” của những chiếc túi đựng hàng, đã tạo ra một sự thay đổi quan điểm lớn. Mộtcuộc điều tra ở New York cho thấy, người mua hàng thích những chiếc túi nhựa đựngđược đồ nặng của hãng Lululemon Athletica - một hãng chuyên bán quần áo để tậpyoga, hơn là những chiếc túi giấy mỏng của hãng Bloomingdale’s - một chuỗi cửa hàngbán đồ thời trang sang trọng.Do đó, các chuỗi cửa hàng bán lẻ đang nỗ lực hết sức để chiếc túi đựng hàng của mìnhđược người mua hàng yêu thích hơn. Năm ngoái, hãng Lord & Taylor đã xác định, họphải cải thiện chiếc túi này bằng mọi giá. “Một chiếc túi mỏng, rẻ tiền chỉ đáng để vứtđi”, Giám đốc điều hành Jane Elfers của hãng nói. Sau nhiều cố gắng, hãng này đã đưara được một chiếc túi làm bằng giấy nhưng có bề mặt như vải dù, dày, màu trắng và cóquai bằng nhựa tổng hợp, trông khá bắt mắt. Chiếc túi này rộng hơn chiếc túi cũ, cómặt bên trong màu cam, và dòng chữ Lord & Taylor bên ngoài túi cũng được dập nổi,thay vì in - một công nghệ rẻ tiền hơn.Chi phí để làm một chiếc túi như vậy của Lord & Taylor là 80 cent, cao gấp đôi mứcbình quân trong ngành bán lẻ. Nhưng đổi lại, chiếc túi này đã trở thành một trongnhững chiếc túi đựng hàng được tái sử dụng phổ biến nhất. “Chiếc túi quá đẹp. Nóithật, tôi có thể cho ai đó chiếc túi này như một món quà vậy”, một bà lão 75 tuổi có tênMozel Borwne nói. Bà cho biết, bà đã bắt đầu giữ những chiếc túi này để dùng dần.Chiếc túi mua hàng mới của Lord & Taylor đã trở thành một mối đe dọa đối với các đốithủ khác của hãng, trong đó có hãng Bergdorf. Ngay lập tức, Bergdorf cũng bí mật chothiết kế lại chiếc túi của mình và dự kiến, sẽ tung ra chiếc túi mới này vào cuối nămsau. “Mục tiêu của chúng tôi là một chiếc túi bền hơn, có chất lượng cao tới mức ngườimua hàng sẽ giữ lại để dùng trong một thời gian dài”, Aidan Kemp, Phó chủ tịch phụtrách quảng cáo của Bergdorf, nói.Để đảm bảo tính thời trang của chiếc túi, các nhân viên của Bergdoft còn tự làm ngườimẫu, mỗi người xách 1 trong 5 mẫu túi đang được cân nhắc và đi lại trên đường phố.Những “người mẫu” này sẽ được chụp ảnh cẩn thận để ban lãnh đạo hãng xem xétxem, trông chiếc túi nào ổn nhất.Hãng Bloomingdale’s cũng đang chịu áp lực phải nâng cấp những chiếc túi đựng hàngđược thiết kế từ suốt những năm 1970 của mình. Hãng này cho biết, họ cũng đang thiếtkế một chiếc túi có độ dày cao hơn và có thể sử dụng nhiều lần.Đối với Bloomingdale’s và Bergdorf, thiết kế lại túi có thể là việc làm tốn kém, nhưng bỏlỡ cơ hội quảng cáo miễn phí bằng những chiếc túi này thậm chí còn khiến họ mất mátnhiều hơn. ...