'Coca – Cola' thương hiệu tối thượng

Coca-Cola là một câu chuyện thành công thương hiệu điển hình nhất trong lịch sử xây dựng thương hiệu. Hiện nay, Coca-Cola có mặt trên 196 quốc gia và luôn được đánh giá là thương hiệu đáng giá nhất trên thế giới với trị giá thương hiệu đạt mức 50 tỷ đô la.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
“Coca – Cola” thương hiệu tối thượng“Coca – Cola” thương hiệu tối thượngCoca-Cola là một câu chuyện thành công thương hiệu điển hình nhất tronglịch sử xây dựng thương hiệu. Hiện nay, Coca-Cola có mặt trên 196 quốc giavà luôn được đánh giá là thương hiệu đáng giá nhất trên thế giới với trị giáthương hiệu đạt mức 50 tỷ đô la.Công ty này cũng tạo nên những thương hiệu thành công khác nữa, nhưFanta và Diet Coke. Coca-Cola không phải là loại nước uống có coca đầutiên trên thị trường. Năm 1863, một loại thức uống không dùng cho mụcđích điều trị ra đời, đã phổ biến việc dùng lá coca làm nguyên liệu chính.Thức uống này được gọi là “Vin Mariani”, một loại rượu dùng lá coca làmnguyên liệu được Angelo Mariani chế tạo, đã phổ biến rộng rãi trong giớithượng lưu châu Âu. Các văn sĩ, nhà thơ, nhạc sĩ nổi tiếng và ngay cả cáchoàng gia châu Âu vào thời đó cũng ca tụng loại rượu này. Thậm chí Giáohoàng Leo XIII cũng rất ưa thích rượu này và dùng nó hầu như mỗi bữa ăn.Bí quyết thành công của Vin Mariani không đến từ rượu mà chính là từ mùivị của loại lá coca. Nhưng loại rượu này lại sử dụng quá nhiều lá coca, do đónó có một hàm lượng cocain rất cao. Vì vậy, Vin Mariani không chỉ cóhương vị mạnh mà còn gây nghiện nữa.Hai mươi ba năm sau (1886), khi Vin Mariani đã đạt đến đỉnh điểm vinhquang ở châu Âu, một dược sĩ ở Georgia (Mỹ) tên là John Pemberton đã giớithiệu một loại nước coca khác được gọi là “Coca-Cola”. Thay vì dùng rượunhư Vin Mariani, ông này dùng nước đường, rồi thêm vào đó hạt coca cùngmột hỗn hợp gồm bảy loại “hương tự nhiên” khác nữa, mà công thức vẫnđược giữ bí mật cho đến tận ngày nay, và tiếp thị sản phẩm của mình nhưmột loại thuốc bổ óc. Mặc dù đây là loại thức uống không cồn nhưng nó vẫnhàm chứa chất cocain.Cái tên “Coca-Cola” không được Pemberton nghĩ ra mà là do nhân viên kếtoán của ông, Frank Robinson - hiện được xem là người có kiểu chữ viết nổibật nhất thế giới - đặt ra, và chính mẫu chữ này đã trở thành căn bản chomẫu biểu tượng của thương hiệu Coca-Cola. Tuy nhiên, trong khi Robinsonlo đặt tên và vẽ lôgô, chính Pemberton mới là người chịu trách nhiệm xâydựng và phát triển thương hiệu này ngay từ những bước đầu tiên.Nhưng năm đầu tiên thật sự không mấy hứa hẹn. Pemberton đã bố trí bánloại nước bổ dưỡng của mình tại một máy bán nước giải khát có ga ở mộthiệu thuốc ở Atlanta với giá 5 xu một ly. Mặc cho chất lượng gây nghiệntiềm tàng của loại thức uống này, doanh số vẫn giẫm chân ở mức sáu ly mộtngày, không đủ để trang trải chi phí sản xuất. Nói cách khác, Coca-Colakhông phải là một Vin Mariani thứ hai.Tuy nhiên, Pemberton có được một ưu thế hơn hẳn người tương nhiệm châuÂu của mình, ông Angelo Mariani – đó là khả năng thiên phú về marketing.Trong khi một số tiền ít ỏi quý báu được đầu tư cho thương hiệu VinMariani, Pemberton đã cảm nhận được sức mạnh của quảng cáo ngay từbuổi đầu. Mẩu quảng cáo đầu tiên cho Coca-Cola xuất hiện trên tờ TheAtlanta Journal chỉ ba tuần sau khi loại thức uống này được giới thiệu ra thịtrường. Trong khi Vin Mariani nhanh chóng xuất hiện và cũng biến mất thậtnhanh, Coca-Cola vẫn cứ đều đặn phát triển và lớn mạnh dần lên với sự hỗtrợ của quảng cáo.Trong suốt hai năm đầu tiên, Pemberton luôn tập trung vào quảng cáo.Nhưng đến năm 1888, chỉ vài tuần trước khi qua đời, ông bán lại quyền sởhữu thương hiệu này cho một dược sĩ đồng nghiệp, cũng là một nhà tư bảnnhỏ địa phương, ông Asa Candler (thị trưởng tương lai của Atlanta).Candler chính thức thành lập công ty Coca-Cola vào năm 1892 và đăng kýbản quyền nhãn hiệu vào năm tiếp theo. Năm 1895, Candler hoàn tất dự ánmở rộng của mình, Coca-Cola được đóng chai và bán ra trên khắp nước Mỹ.Kể từ đầu thế kỷ 20, các nhà máy đóng chai được mở ra ở nhiều nơi. Suốtthế kỷ này, Coca-Cola đã liên tục phát triển và trở thành thương hiệu đượcnhận biết rộng rãi nhất trên toàn thế giới, cho dù không có sự hỗ trợ của chấtcocain và bất chấp việc mở rộng của thương hiệu đối thủ Pepsi-Cola.Vì vậy, có thể nói rằng Coca-Cola là một câu chuyện thành công thươnghiệu điển hình nhất trong lịch sử xây dựng thương hiệu. Hiện nay, Coca-Cola có mặt trên 196 quốc gia và luôn được đánh giá là thương hiệu đánggiá nhất trên thế giới với trị giá thương hiệu đạt mức 50 tỷ đô la. Công tynày cũng tạo nên những thương hiệu thành công khác nữa, như Fanta vàDiet Coke.Nhưng liệu thương hiệu này có thể phạm sai lầm hay không? Chắc chắn làcó, vì không một thương hiệu nào có thể trường tồn mạnh mẽ mãi mãi. Ngàynay, Coca-Cola đang phải gánh chịu những tổn hại đến hình ảnh thương hiệucũng chính vì những gì đã giúp tạo nên giá trị cho nó.Được xem là một biểu tượng của Mỹ ở một mức độ nào đó, Coca-Cola gầnnhư bị tẩy chay ở một số khu vực trong vùng Trung Đông. Đặc biệt là saucác cuộc chiến Iraq và Afghanistan, một số thức uống được hậu thuẫn bởidân Hồi giáo, như Quibla cola, đã lập tức tăng vọt doanh số trong những thịtrường nơi mà Coca-Cola đang dần s ...