Coke-thuong hieu gia tri nhat the gioi

Khi nghĩ đến một thương hiệu thành công hẳn rằng mọi người sẽ nghĩ ngay đến Coca-cola. Nỗ lực tự đổi mới mình trong hơn một thế kỷ, Coca-cola tìm đến với nhiều thương hiệu khác nhau để giữ vững biểu tượng của sự tin cậy, sự độc đáo vốn có và sự sảng khoái tuyệt vời với số lượng gần một tỉ chai bán ra mỗi ngày…
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Coke-thuong hieu gia tri nhat the gioi Coke - thương hiệu giá trị nhất thế giới Mỹ Hạnh Hàng hóa & Thương hiệu Gửi email Bản in 11:26' AM - Thứ năm, 04/12/2008 Khi nghĩ đến một thương hiệu thành công hẳn rằng mọi người sẽ nghĩ ngay đến Coca-cola. Nỗ lực tự đổi mới mình trong hơn một thế kỷ, Coca-cola tìm đến với nhiều thương hiệu khác nhau để giữ vững biểu tượng của sự tin cậy, sự độc đáo vốn có và sự sảng khoái tuyệt vời với số lượng gần một tỉ chai bán ra mỗi ngày… Từ câu chuyện hương vị Coca-cola cho ra mắt rất nhiều nhãn hàng mới như Coca-cola, Fanta, Sprite, Minute Maid, Fresca, Coke, Cherry Coke. Cho đến nay, có tới hàng trăm nhãn hàng khác nhau của công ty Coca-cola phục vụ sở thích của mọi đối tượng khách hàng . . . Công thức nước uống có ga mới ra mắt ngày 23/4/1985 với cái tên New Coke dựa trên những nghiên cứu về sở thích của người tiêu dùng về hương vị của Coke và Pepsi (đối thủ chính của Coca-cola). Tuy nhiên sản phẩm này thất bại khiến Coca-cola vội vã sử dụng lại hương vị cũ, thay bằng cái tên Coca-Cola Classic cho thêm phần cổ xưa. Diet Coke ra đời vào năm 1982, có một lượng lớn người tiêu dùng muốn có loại nước ngọt với hàm lượng calorie là zero. Từ năm 2002 - 2004 Coca-cola đã cho ra đời 4 loại sản phẩm khác nhau là Vanilla Coke, Diet Vanilla Coke, Diet Coke with Lemon, và đầu năm nay là Diet Coke with Lime đều thu được thành công đáng kể. Tháng 2/2005, công ty Coca-cola lại cho ra mắt sản phẩm Diet Coke, sản phẩm nước khoáng có ga ít ngọt với cùng hương vị như Pepsi One. Tháng 3/2005, một sản phẩm ăn kiêng nữa được ra mắt là Coca-cola Zeron”. Tiếp đến là một sản phẩm Diet Coke Plus được xem là lợi cho sức khỏe vì bổ sung thêm vitamin B5, Bi2, Magiê, Niaxin, Kẽm.. . Coca-cola C2 là loại nước ngọt có hàm lượng carbon thấp (low-carb). Cứ 8 ounce C2 thì có 45calories và 1 2gr carbonhydrate, so với 100 calories và 27gr carbonhydrate của Coca-cola. Đến câu chuyện kiểu dáng Thương hiệu hàng đầu thế giới Coca-cola được xem là một biểu tượng mang lại sự sảng khoái cho tất cả mọi người. Kiểu dáng quen thuộc và nổi bật của chai Coca-cola cũng như sự khác biệt của nhãn hiệu đã trở thành một phần cuộc sống của người tiêu dùng. Thật vậy cứ mỗi phút trong mỗi ngày lại có một người uống một trong những sản phẩm của Coca-cola như Coca classic, Diet Coca, hoặc Coca-light với nhiều mùi như vâm, anh đào hoặc chanh. Nổi tiếng chẳng kém cạnh thương hiệu Coca-cola dù là một phần tạo nên thương hiệu ấy là chai Coca-cola, được gọi với cái tên “chai cong” cũng có lịch sử phát triển riêng. Năm 1894 , khởi động mới cho một ý tưởng táo bạo. Một cửa hàng bánh kẹo tại Vicksburg, Mississippi bán cực chạy một sản phẩm thức uống mới được ra mắt có tên gọi Coca-cola khiến người chủ cửa hàng Joseph A. Biedenharn hết sức thích thú. Ông này có sáng kiến đổ Coca-cola vào chai đem bán để khách hàng có thể mang về nhà, thay vì bán cốc như trước đây. Ông sử dụng một loại chai thuôn rất thông thường thời bấy giờ gọi là Hutchinson. Biedenharn gửi cho Asa Griggs Candler, lúc này đã xong việc thâu tóm cả công ty, ý tưởng này nhưng không được Candler quan tâm. Năm 1899, việc đóng chai được thông qua nhờ tài ăn nói của ba luật sư Benjain F. Thomas, Joseph B. Whitehead và John T.Lupton từ Chattanooga, Tennessee đã thuyết phục được Candler trao quyền sản xuất đóng chai Coca-cola trên khắp nước Mỹ với cái giá đầy tính tượng trưng 1 đô la Mỹ. Ba người khởi xướng mở các cơ sở đóng chai trên khắp đất nước, bán quyền đóng chai cho các nhà phân phối lớn ở địa phương. Công nghệ đóng chai phát triển hỗ trợ cho họ khá nhiều. Năm 1909, gần 400 công ty đóng chai Coca-cola đi vào hoạt động, phần lớn trong số đó là các doanh nghiệp của những người thân thiết với 3 vị luật sư. Thời gian sau, các cơ sở đóng chai lo ngại kiểu chai thẳng dễ bị tuột tay, nhất là vào mùa hè nhiều mồ hôi, liền họp nhau yêu cầu các nhà sản xuất chai thủy tinh góp ý kiến cho ra kiểu chai mới. Đề bài của cuộc thi tạo mẫu chai mới cho thức uống giải khát đưa ra là phải có loại chai khác hơn với các loại chai nước ngọt của đối thủ. Một loại chai mà người ta có thể dễ dàng nhận ra trong bóng đêm, trong buổi nhập nhoạng, nhận rõ từ xa lúc trời nóng và ghê gớm hơn cả là khi đã vỡ ra rồi, con người vẫn cảm nhận được thứ họ nhìn thấy là vỏ chai Coca-cola. Chapman J. Root, chủ tịch công ty thủy tinh Root triển khai dự án thiết kế cùng các cộng sự. Họ đi tìm hình lá coca và hạt cola để cảm nhận sản phẩm. Tuy nhiên họ chỉ tìm được bầu quả ca cao. Cảm hứng nguyên mẫu có từ ...