Cuộc đổ bộ của thương hiệu nước ngoài vào Việt Nam

Nhiều chuyên gia kinh tế đánh giá rằng các thương hiệu lớn vào Việt Nam nhanh nhất bằng con đường nhượng quyền. Điều đó đang trở thành hiện thực...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Cuộc đổ bộ của thương hiệu nước ngoài vào Việt NamCuộc đổ bộ của thươnghiệu nước ngoài vào Việt NamNhiều chuyên gia kinh tế đánh giá rằng các thương hiệu lớn vào Việt Namnhanh nhất bằng con đường nhượng quyền. Điều đó đang trở thành hiệnthực...Đổ bộ...Louis Vuitton, Gucci, 2 nhãn hiệu thời trang lừng danh thế giới cùng lúcxuất hiện tại 2 vị trí đẹp nhất nhì TP.HCM. Ở những lĩnh vực khác, nhiềuthương hiệu nổi tiếng cũng bắt đầu bước vào thị trường có sức mua thuộchạng top ten thế giới này. Có thể kể đến những tên tuổi mới như: GloriaJean Cafe, Coffe Bean & Tea Leaf, Bread Talk hay Pizza Hut...Tiệm phở Minh Châu, một địa chỉ khá quen thuộc đối với nhiều thực kháchnghiện món quốc hồn quốc túy này trên đường Lê Văn Sỹ, Q.3, TP.HCMbỗng biến mất, thay vào đó là tiệm thức ăn nhanh KFC với hình ảnh ông giàTây mặc đồ trắng đội mũ phớt mời chào thực khách. Miss Sài Gòn, quáncà phê ruột của giới trẻ nằm ngay bùng binh hồ Con Rùa, một ngày đẹptrời cũng phải dọn đi chỗ khác nhường chỗ lại cho Lotteria, một thương hiệuthức ăn nhanh đến từ Hàn Quốc.Nhiều công ty nước ngoài đang ráo riết săn tìm các mặt bằng đẹp thông quaviệc thành lập hẳn một đội chuyên đi tìm mặt bằng, thuê các công ty địa ốc.Mở rộng hệ thống với tốc độ “tên lửa” hiện nay chính là hệ thống thức ănnhanh KFC và Lotteria ở khu vực nội thành TP.HCM. Ở những ngã ba, ngãtư, góc phố đẹp đến các trung tâm thương mại, siêu thị -những vị trí đắc địacủa trung tâm thành phố đều thấy bóng dáng 2 thương hiệu này. KFC vàoViệt Nam đã ngót nghét 10 năm và chịu đựng lỗ đến 8 năm. Còn Lotteriađến sau và vẫn đang chấp nhận lỗ để tập trung cho mục tiêu mở rộng mạnglưới. Cả 2 công ty kinh doanh thức ăn nhanh này đều đang ra sức mở rộnghệ thống của mình trước khi bắt đầu chuyển nhượng quyền thương mại chocác đối tác trong nước.... tăng tốcCác thương hiệu lớn trong ngành thời trang cũng bắt đầu tăng tốc. LouisVuitton - một thương hiệu có tuổi đời 150 năm - xuất hiện ở Hà Nội đã 10năm nay, giờ đang tiến vào TP.HCM. Hãng thời trang vốn rất tự hào là mọisản phẩm của mình đều được sản xuất hoàn toàn trên lãnh thổ nước Phápnày chọn ngay tòa nhà mới nằm ở khúc quanh đẹp nhất thành phố. Gucci -một thương hiệu thời trang sang trọng bậc nhất của Ý - cũng đã góp mặtbằng cửa hàng sang trọng 250m2 bên cạnh Milano ngay trong khách sạn 5sao Sheraton Saigon.Cách đây không lâu, hãng cà phê lớn thứ 2 thế giới, chỉ đứng sau Starbucks,là Gloria Jean Cafe cũng đã mở 2 cửa hàng tại Việt Nam, một ở TP.HCM vàmột ở Hà Nội. Sothebys International Realty Affiliates, Inc, một đại giatrong lĩnh vực nhượng quyền thương mại bất động sản của Mỹ cũng đã vàoViệt Nam. Sothebys International Realty Affiliates, Inc đã có mặt ở 12 quốcgia với 7.200 điểm mua bán, 346 văn phòng... Coldwell Banker Real EstateCorporation, một tên tuổi lớn khác trong ngành bất động sản Mỹ cũng đangchuẩn bị chuyến khảo sát, tìm kiếm đối tác thứ 2 tại Việt Nam trong tháng 5này. Coldwell Banker có mặt ở 29 quốc gia, 4.000 công ty và văn phòngnhượng quyền, 127.000 điểm bán liên kết...Tổng giám đốc chuỗi cửa hàng Phở 24, Lý Quý Trung nhận xét: Giới trẻngày càng quen với thức ăn nhanh. Bây giờ mới chỉ có KFC hay Lotteria,mai mốt có thêm Mc Donald hay một nhãn nào khác nữa thì tình hình cạnhtranh chắc chắn sẽ căng hơn. Chúng tôi sẽ phải có hành động, có chiến lượcbài bản để các bạn trẻ không quay lưng lại món phở truyền thống. CònĐoàn Đình Hoàng, một chuyên gia thương hiệu nông sản, thì cùng một sốngười bạn xây dựng một thương hiệu cà phê mới là Passio với một cách thứckinh doanh cũng khá mới là cafe to go - tạm hiểu là mua và xách đi ngay.Hoàng hy vọng Passio sẽ nhanh chóng trở thành chuỗi cửa hàng cà phênhượng quyền thương mại của Việt Nam đi trước Starbucks một bước