Đặt tên Thương hiệu và Thiết kế LOGO

Tham khảo tài liệu đặt tên thương hiệu và thiết kế logo, kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đặt tên Thương hiệu và Thiết kế LOGOĐặt tên Thương hiệu và Thiết kế LOGOMột Thí dụ điển hình về tính chiến lược trong việc lựa chọn các yếu tố thươnghiệu nhằm tạo dựng nên giá trị thương hiệu đó là Apple, tên của một loại máytính nổi tiếng trên thế giới. Apple là một cái tên đơn giản nhưng lại rất dễ nhậnbiết và dễ nhớ, do đó nó tạo nên sự khác biệt trong chủng loại sản phẩm này.Ý nghĩa của tên thương hiệu bao gồm cả tên và logo (quả táo khuyết một góc) thể hiệntích cách thân thiện và nồng hậu của sản phẩm cũng như của công ty trước kháchhàng và công chúng. Hơn nữa, cả tên thương hiệu và logo đều có thể tăng cường lẫnnhau, cả thị giác và thính giác, và làm cho chúng có thể chuyển đổi một cách dễ dàngqua các các vùng địa lý và văn hóa khác nhau mà vẫn giữ nguyên được ý nghĩa và đặctính của thương hiệu.Vậy thế nào là một yếu tố thương hiệu lý tưởng?Hãy xem xét tên thương hiệu, đó có lẽ là yếu tố trung tâm nhất của mọi yếu tố thươnghiệu. Một tên thương hiệu lý tưởng phải dễ nhớ và có khả năng truyền đạt cao về cácthuộc tính và lợi ích của sản phẩm đến với đối tượng khách hàng mục tiêu. Có thểđược chuyển đổi sang các nền văn hóa và vùng địa lý và có thể chuyển giao cho cácloại sản phẩm khác nhau. Ý nghĩa của thương hiệu phải phù hợp và tồn tại lâu dài quathời gian, và cuối cùng được bảo vệ chắc chắn cả về mặt pháp lý và cạnh tranh.Tuy nhiên, khó có thể thiết kế một thương hiệu lý tưởng đáp ứng được mọi tiêu chí.Trên thực tế, trong rất nhiều trường hợp, các tiêu chí này lại mâu thuẫn và xung đột lẫnnhau. Thí dụ, để tạo ra được một tên thương hiệu đầy ý nghĩa ở một ngôn ngữ này thìnó lại gặp những khó khăn rất lớn về dịch thuật và văn hóa khi chuyển tải sang ngônngữ và nền văn hóa khác. Tóm lại, không một yếu tố nào của thương hiệu lại có thểđáp ứng được đầy đủ các tiêu chí lựa chọn. Do đó, chúng ta cần xem xét và lựa chọncác yếu tố thương hiệu khác nhau và kết hợp chúng sao cho đạt được hiệu quả caonhất.Tên thương hiệuTên thương hiệu, được xem là yếu tố cơ bản và quan trọng nhất của một thương hiệuvà cũng là yếu tố trung tâm của sự liên hệ giữa sản phẩm và khách hàng. Tên thươnghiệu là một công cụ giao tiếp ngắn gọn, đơn giản nhưng có hiệu quả cao nhất. Cácchương trình truyền thông, quảng cáo có thể kéo dài từ vài phút (trên truyền hình),thậm chí vài giờ thì tên thương hiệu là yếu tố có thể được khách hàng nhận biết và ghinhớ vào tâm trí rất nhanh, chỉ trong vài giây. Hơn nữa, tên thương hiệu, khi đã đượckhách hàng ghi nhớ thì nó cũng lại là yếu tố rất khó thay đổi. Chính vì vậy, tên thươnghiệu cần được tra cứu và xem xét rất cẩn thận trước khi lựa chọn. Một dẫn chứng vềcách làm bài bản khó bắt chước này là việc hãng Procter & Gamble đã tiêu tốn mộtkhoản chi phí khổng lồ, hơn một triệu USD cho việc tra cứu, lựa chọn tên gọi, thiết kếbao bì và hình ảnh cho sản phẩm xà phòng thơm Coast trước khi đưa ra thị trường.Ngày nay, việc lựa chọn một cái tên thương hiệu ngày càng trở nên khó khăn. Hằngnăm, tại Mỹ có đến hàng chục nghìn nhãn hiệu các sản phẩm mới được đăng ký bảohộ. Tại Việt Nam, hằng năm cũng có khoảng gần 10.000 nhãn hiệu cả trong nước vànước ngoài được cấp giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hóa. Trước những khókhăn trong việc thiết kế những cái tên như ý, nhiều doanh nhân và chuyên gia tư vấnđã phải thốt lên rằng: Dường như những cái tên tốt đã bị đăng ký hết cả. Tuy nhiên,điều này cũng không có gì ngạc nhiên, bởi bất kỳ ông bố, bà mẹ nào cũng gặp phảinhững khó khăn khi đặt tên cho con mình. Hiếm khi việc đặt tên cho một sản phẩm lạicó thể dễ dàng như đối với Ford khi họ đưa ra loại ô-tô Taurus. Khi sản xuất Taurus(nghĩa là chùm sao Kim Ngưu) đã là mã hiệu đặt chiếc xe trong suốt giai đoạn thiết kế,và trên thực tế kỹ sư trưởng và vợ của giám đốc sản xuất đều mang tuổi Sửu. Thật làmay mắn, sau khi xem xét kỹ, hóa ra cái tên đó có rất nhiều đặc điểm phù hợp cả về ýnghĩa và điều kiện pháp lý. Kết quả là nó đã được chọn làm tên hiệu chính thức cho xe,tiết kiệm được hàng nghìn USD chi phí nghiên cứu và tư vấn và đỡ phải hao tâm tổntrí.Hướng dẫn đặt tênLựa chọn một cái tên thương hiệu thực sự vừa là một nghệ thuật vừa là một khoa học,do đó nó phải tuân thủ các hướng dẫn về cách thức đặt tên. Hướng dẫn này chủ yếuáp dụng cho việc đặt tên thương hiệu cho các sản phẩm mới. Theo đó, với mỗi yếu tốthương hiệu nói chung và tên thương liệu nói riêng cần phải cố gắng cân nhắc đáp ứngnăm tiêu chí lựa chọn đã nêu ở phần trước.Nói chung, một thương hiệu sẽ được nhận biết dễ dàng, có ấn tượng và được nhiềungười biết đến nếu tên thương hiệu được lựa chọn bảo đảm: Đơn giản và dễ đọc(phát âm hoặc đánh vần), thân thiện và có ý nghĩa, khác biệt, nổi trội và độc đáo.Đơn giản và dễ đọcMột cái tên đơn giản và dễ đọc sẽ dễ dàng lưu lại trong trí nhớ khách hàng. Tính đơngiản sẽ giúp cho khách hàng dễ dàng và nhanh chóng nhận thức được về thương hiệu.Tên ngắn gọn sẽ dễ gợi nhớ bởi nó dễ dàng được lưu tr ...