Đặt tên Thương hiệu và Thiết kế LOGO-phần2

Tham khảo tài liệu đặt tên thương hiệu và thiết kế logo-phần2, kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đặt tên Thương hiệu và Thiết kế LOGO-phần2Đặt tên Thương hiệu và Thiết kế LOGO-phần2Một Thí dụ điển hình về tính chiến lược trong việc lựa chọn các yếu tố thươnghiệu nhằm tạo dựng nên giá trị thương hiệu đó là Apple, tên của một loại máytính nổi tiếng trên thế giới. Apple là một cái tên đơn giản nhưng lại rất dễ nhậnbiết và dễ nhớ, do đó nó tạo nên sự khác biệt trong chủng loại sản phẩm nàyQuy trình đặt tênCó rất nhiều quy trình hoặc trình tự khác nhau đối với việc thiết kế tên thương hiệu chomột sản phẩm mới, nhưng nhìn chung có sáu bước cơ bản như sau:1. Bước đầu tiên của việc lựa chọn tên thương hiệu cho một sản phẩm mới là phải xácđịnh mục tiêu của việc tạo dựng thương hiệu trên cơ sở cân nhắc và phân tích năm tiêuchí như đã nói ở trên. Tại bước này, điều quan trọng là phải xác định được ý nghĩa nổibật của thương hiệu sẽ truyền tải là gì? Bên cạnh đó, cũng cần phải làm rõ vai trò củathương hiệu mới trong tổng thể chiến lược và cơ cấu thương hiệu của công ty cũngnhư mối quan hệ của nó với các thương hiệu và sản phẩm khác. Thông thường, cácthương hiệu mới được kế thừa một phần thương hiệu đã có như: mầu sắc, một phầncủa tên gọi (thí dụ như nest với Nestlé, Nescafe), kiểu dáng bao bì.... điều này sẽ làmtăng sự nhận biết và uy tín đối với một sản phẩm mới ra đời bằng sự thừa hưởng uy tíncủa những sản phẩm thành công trước đó.2. Sau khi đã xác định mục tiêu và chiến lược thương hiệu, bước kế tiếp là khai thácmọi nguồn sáng tạo có thể và đưa ra càng nhiều phương án lựa chọn tên càng tốt. Cácnguồn sáng tạo có thể từ các cấp quản lý và nhân viên công ty, khách hàng hoặc cácnhà phân phối, công ty quảng cáo hoặc chuyên gia tư vấn chuyên nghiệp trong lĩnh vựcthiết kế và phát triển thương hiệu hoặc các phần mềm tự động đặt tên v.v... Ở bướcnày, công ty có thể thu được hàng chục, thậm chí hàng trăm, hàng nghìn các phươngán tên gọi khác nhau.3. Bước kế tiếp, căn cứ vào mục tiêu thiết kế thương hiệu và marketing đã xác định ởbước 1, các phương án tên gọi được xem xét, đánh giá bằng cảm nghĩ trực quan nhằmsàng lọc, rút lại thành một danh sách ngắn. Các tiêu chí để loại trừ tên gọi có thể như:- Tên đa nghĩa (có hơn hai cách hiểu về một từ);- Tên khó đọc hoặc không phát âm trôi chảy, tên đã được sử dụng hoặc gần giống vớithương hiệu hiện có;- Tên gây phức tạp về mặt luật pháp (khó đăng ký bảo hộ);- Tên xung đột với mục tiêu định vị thương hiệu.Sau đó, cần có những buổi làm việc với các nhà quản lý trong công ty, với các đối táctư vấn thương hiệu, marketing để cùng đánh giá một cách chi tiết, kỹ lưỡng nhằm rútngắn danh sánh tên gọi và lựa chọn ra một số phương án cuối cùng tối ưu nhất. Thôngthường, tại bước này công ty cần tiến hành tra cứu nhanh về tình trạng pháp lý củanhững phương án này (tức là kiểm tra xem liệu có bị trùng với các nhãn hiệu đã đăngký trước đó không).4. Bước thứ tư, cần thu thập càng nhiều thông tin càng tốt cho 5 - 10 phương án cuốicùng. Trước khi tiến hành những nghiên cứu thị trường, điều tra hành vi và phản ứngcủa người tiêu dùng với thương hiệu mới - đặc biệt đối với những thương hiệu có chiếnlược vươn ra thị trường quốc tế cần có những rà soát tra cứu về tình trạng pháp lý củachúng tại thị trường trong nước và nước ngoài.5. Bước thứ năm, tiến hành điều tra người tiêu dùng nhằm kiểm chứng tính khả thicũng như tính dễ nhớ và ý nghĩa của từng phương án tên thương hiệu. Việc kiểm trathái độ và phản ứng của người tiêu dùng được tiến hành dưới rất nhiều hình thức:Phỏng vấn trực tiếp hoặc bằng phiếu hỏi, nhiều công ty thậm chí còn sử dụng cácchương trình bán hàng thử nghiệm bằng cách đưa ra cho người tiêu dùng những sảnphẩm với các phương án tên thương hiệu khác nhau với bao bì, mức giá và cả hìnhthức quảng cáo và xúc tiến bán hàng riêng. Bằng cách thăm dò này, ưu - nhược điểmcủa từng phương án được bộc lộ.Lưu ý rằng việc thăm dò này cần được tập trung vào nhóm hoặc phân đoạn thị trườngmục tiêu.6. Bước cuối cùng, dựa trên tất cả những thông tin thu được từ những bước trên đây,ban lãnh đạo công ty sẽ có thể chọn ra được một cái tên thương hiệu đáp ứng tối đamục tiêu marketing và tạo dựng thương hiệu đã đề ra. Bây giờ chỉ còn việc tiến hànhchính thức đăng ký bảo hộ độc quyền cho tên thương hiệu.Logo và biểu tượng đặc trưngTên thương hiệu được xem là yếu tố trung tâm của một thương hiệu. Nhưng bên cạnhđó, những yếu tố mang tính đồ họa khác như logo hay biểu tượng cũng đóng vai tròquan trọng trong việc hình thành nên giá trị thương hiệu, đặc biệt về khả năng nhận biếtthương hiệu. Logo và biểu trưng đã được sử dụng từ thời xa xưa nhằm biểu thị dòngdõi, gia tộc hay quyền sở hữu hoặc dấu hiệu của các hiệp hội. Trong nhiều thế kỷ, logovà biểu trưng đã được sử dụng để đại diện cho các dòng tộc và quốc gia ở châu Âu.(Thí dụ: con đại bàng Hapsburg đại diện cho đế chế Áo - Hung).Có rất nhiều loại logo và biểu tượng được thể hiện dưới nhiều hình thức, từ tên công tycho đến nhãn ...