Đầu tư sách điện tử: người ham hố, kẻ hững hờ

có rất nhiều lý do khác nhau khiến việc đầu tư vào lĩnh vực sách điện tử của nhiều doanh nghiệp trong nước có thể trở thành một bước đi mạo hiểm. là một trong những người đi tiên phong trong việc đưa sách điện tử () có bản quyền ra thị trường việt nam, ông trần trọng thành, chủ tịch hội đồng quản trị công ty cổ phần dịch vụ trực tuyến vinapo luôn hi vọng có thể phát triển mạnh mẽ. Ước mơ, hi vọng là vậy, nhưng đầu tư vào lĩnh vực mới mẻ này...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đầu tư sách điện tử: người ham hố, kẻ hững hờĐầu tư sách điện tử: Người ham hố, kẻ hững hờCó rất nhiều lý do khác nhau khiến việc đầu tư vào lĩnh vực sách điện tử của nhiềudoanh nghiệp trong nước có thể trở thành một bước đi mạo hiểm.Là một trong những người đi tiên phong trong việc đưa sách điện tử (ebook) có bảnquyền ra thị trường Việt Nam, ông Trần Trọng Thành, Chủ tịch Hội đồng quản trịCông ty cổ phần Dịch vụ trực tuyến Vinapo luôn hi vọng ebook có thể phát triểnmạnh mẽ. Ước mơ, hi vọng là vậy, nhưng đầu tư vào lĩnh vực mới mẻ này quả thựclà một nước cờ mạo hiểm.Người hối hả, kẻ hững hờTheo Juniper Research, doanh số ebook bán ra trên thế giới ước đạt gần 10 tỉ USDvào năm 2016Ông Thành cho biết, tổng doanh số của ebook tại thị trường Việt Nam so với sáchgiấy hiện chưa được 1% vì không phải cuốn sách nào cũng có phiên bản điện tử. Vớinhững ebook xuất bản song song với sách giấy, doanh số có thể chiếm 5% so vớibản cứng, cá biệt có những cuốn có thể cao hơn chút ít. Giá sách điện tử chỉ bằngkhoảng 30-50%, sách mới xuất bản có giá bán ra bằng 70% so với sách giấy.Theo tính toán của các chuyên gia, nếu doanh nghiệp đưa vào kinh doanh khoảng1.000 đầu sách, bán ra với giá 5-10.000 đồng/bản, mỗi đầu sách có khoảng 1.000lượt mua thì đã có thể thu về 5-10 tỷ đồng. Đây quả thực là một con số hấp dẫn,khiến cho số doanh nghiệp tham gia vào sân chơi này ngày càng nhiều. Ngoài Alezaa- trang bán sách trực tuyến được xem là lớn nhất thị trường trong nước hiện nay doVinapo đầu tư, thì những cái tên như Lạc Việt, Công ty TNHH sách điện tử Trẻ(Ybook), Viettel… cũng đã khiến cho thị trường trở nên sôi động hơn.Để thu hút khách hàng, mỗi đơn vị đều lựa chọn cho mình những chiến lượcmarketing khác biệt. Là nhà đầu tư của Alezaa, ông Thành cho biết, trong thời giantới sẽ hướng tới đối tượng khách hàng là sinh viên và khối làm việc trong văn phòng,bởi họ là những người tiên phong, có thiết bị (laptop, PC, máy tính bảng, smartphone…) và có thói quen thanh toán trực tuyến. Nếu như ở thời điểm cuối năm 2011,lượng sách trên Alezaa mới khoảng 800 cuốn thì đến năm 2012 đã lên tới con số3.000 với đủ thể loại từ văn học, khoa học cho tới tài liệu, văn bản luật hay giáotrình.Trong khi đó, với thế mạnh của một công ty công nghệ, Lạc Việt đã số hóa khoảng5.000 đầu sách, đồng thời tự phát triển định dạng sách điện tử riêng và bộ đọcLacViet-reader nhằm tránh sao chép… Để thu hút khách hàng, công ty này còn đưara hình thức gói đọc sách trực tuyến, từ mức nạp 10.000 đồng được đọc trong vòng10 ngày, đến mức 50.000 đồng để đọc thoải mái toàn bộ kho sách trong vòng batháng.Viettel thì lại sẵn sàng áp dụng chính sách khuyến mãi cho khách hàng như mỗi đầusách tại Anybook có giá chỉ từ 2.000 đồng đến 15.000 đồng, thấp hơn hẳn so với cácnhà phân phối sách điện tử khác trên thị trường. Hơn nữa, chi phí thanh toán cho cácđầu sách được trừ trực tiếp vào tài khoản di động mà không yêu cầu khách hàngphải có tài khoản ngân hàng, tài khoản Master/Visa hoặc ví điện tử.Trong khi các công ty công nghệ đang hối hả và hi vọng có thể tạo ra được một sứcbật trên thị trường thì những người làm kinh doanh của các nhà xuất bản, công typhát hành sách lại tỏ ra dè dặt hơn nhiều. Khi được hỏi về việc một nhà xuất bản lớnnhư Alphabook kinh doanh ebook như thế nào, ông Trần Hồng Giang, Giám đốc dựán Công ty cổ phần Alpha không ngần ngại tiết lộ: Trong năm nay, chúng tôi vẫnchưa quyết định đầu tư vào việc phát triển kinh doanh dịch vụ ebook mà mới chỉdừng lại ở việc tìm kiếm đối tác để hợp tác cung cấp nội dung cho họ. (Alpha Bookscung cấp nội dung, đối tác sẽ số hóa nội dung và bán hàng - TG).Doanh số thu về là từ 40-70% tổng doanh số ebook bán ra. Tuy nhiên, tổng doanhsố thực tế mà Alpha Books thu được về trong hai năm vừa qua là một con số rất nhỏ,không đáng kể. Thời gian sắp tới chúng tôi vẫn tiếp tục quan tâm tới ebook, nhưngchỉ ở mức độ hợp tác chứ chưa đầu tư. Theo ông Giang, Alphabook có thế mạnh vềbản quyền sách, nhưng lại có điểm yếu về công nghệ nên khi tham gia sân chơi nàysẽ có nhiều bất lợi.Khó thay đổi thói quenThói quen đọc miễn phí chính là rào cản lớn nhất cho sự phát triển của ebookLo ngại của Alphabook là hoàn toàn có cơ sở khi thói quen thích đọc sách giấy củangười Việt vẫn khó mà thay đổi. Bằng chứng là tại hội chợ sách quốc tế Việt Nam lầnthứ 4 diễn ra cách đây ít lâu gian hàng của Alezaa bị lọt thỏm giữa các quầy sáchgiấy khác. Lý do không phải là do gian hàng này không được trang trí đẹp hay nhàđầu tư không chú trọng công tác quảng bá mà bởi lẽ, bạn đọc vẫn không quen vớiviệc sách được lưu giữ trong hệ thống máy tính và đọc nó trên các thiết bị cầm tay.Ngoài nguyên nhân chính trên, một chuyên gia phụ trách ebook của Lạc Việt cònviện dẫn một số lý do khiến ebook tại Việt Nam chưa thể phát triển. Chẳng hạn,không công ty Việt Nam nào dám phát triển ebook trên các máy đọc sách chuyêndụng dùng loại màn hình e-link (Amazon Kindle ha ...