Đề án 'Việc sử dụng phương tiện quảng cáo trong hoạt động marketing sản phẩm điện tử của công ty Daewoo – Hanel'

Quảng cáo chính thức xuất hiện tại Việt Nam chỉ trong vài năm gần đây với tốc độ phát triển rất nhanh theo từng năm. Quảng cáo ngày càng đóng vai trò quan trọng trong đời sống, kinh doanh của doanh nghiệp và người tiêu dùng, là một công cụ đắc lực trong quá trình marketing sản phẩm của các doanh nghiệp. Một nhân tố rất quan trọng để góp phần tạo nên một chiến dịch quảng cáo thành công là việc lựa chọn các phương tiện truyền thông phù hợp. Ngày nay, một doanh nghiệp có thể lựa chọn...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề án “Việc sử dụng phương tiện quảng cáo trong hoạt động marketing sản phẩm điện tử của công ty Daewoo – Hanel” Trường…………………. Khoa……………….. ----- ----- ĐỀ ÁN Việc sử dụng phương tiện quảng cáo trong hoạt độngmarketing sản phẩm điện tửcủa công ty Daewoo – Hanel LỜI NÓI ĐẦU Quảng cáo chính thức xuất hiện tại Việt Nam chỉ trong vài năm gần đâyvới tốc độ phát triển rất nhanh theo từng năm. Quảng cáo ngày càng đóng vai tròquan trọng trong đời sống, kinh doanh của doanh nghiệp và người tiêu dùng, làmột công cụ đắc lực trong quá trình marketing sản phẩm của các doanh nghiệp. Một nhân tố rất quan trọng để góp phần tạo nên một chiến dịch quảng cáothành công là việc lựa chọn các phương tiện truyền thông phù hợp. Ngày nay,một doanh nghiệp có thể lựa chọn rất nhiều các phương tiện truyền thông khácnhau, nhung để lựa chọn được phương tiện có khả năng tiếp cận khách hàng mụctiêu cao, phù hợp với điều kiện của doanh nghiệp là một chuyện không dễ dàngchút nào. Với mục đích tìm kiếm một giải pháp tốt cho việc lựa chọn phưong tiệntruyền thông của doanh nghiệp, và cụ thể là cho việc quảng cáo sản phẩm điện tửcủa công ty Daewoo – Hanel; em thực hiện đề tài này mong phần nào có thể thoảmãn được mục đích trên đây. Đề tài được chia làm ba phần:Phần I: Lý luận chung về lựa chọn phương tiện quảng cáo trong hoạt độngmarketing của doanh nghiệp.Phần II: Thực trạng việc sử dụng phương tiện quảng cáo trong hoạt độngmarketing sản phẩm điện tử của công ty Daewoo – Hanel.Phần III: Một số đề xuất về việc lựa chọn phương tiện quảng cáo thích hợp đốivới sản phẩm điện tử của công ty Daewoo – Hanel. Đề án môn học NỘI DUNGPhần I: Lý luận chung về lựa chọn phương tiện quảng cáo tronghoạt động marketing của doanh nghiệp1.Khái quát chung về quảng cáo và phương tiện quảng cáo.1.1 Khái quát chung về quảng cáo Quảng cáo xuất hiện khắp nơi và hầu như vào bất cứ lúc nào trong cuộc sốnghằng ngày của chúng ta. Mỗi sáng đọc báo, chúng ta có thể thấy các mẫu quảngcáo, trên đường đi làm chúng ta lại bắt gặp các bảng quảng cáo sơn trên tườngnhà cao tầng, các băng rôn, bích chương treo, dán khắp nơi trên đường phố, quacác phương tiện giao thông: xe bus, taxi, xích lô…Chương trình radio hay ti viđầy các mục quảng cáo. Buổi tối đi dạo trên đường, quảng cáo đập vào mắtchúng ta dưới ánh đèn đủ loại màu sắc. Trong các buổi họp báo, hội nghị, giảithể thao, trình văn nghệ, thời trang, các trò chơi giải trí…vẫn thấy có hình ảnhcủa quảng cáo. Thậm chí, quảng cáo có thể gõ cửa tận nhà bạn qua các hình thứcchào hàng, gửi thư giới thiệu phẩm, qua điện thoại… Đã không ít giấy mực viết về quảng cáo, đa phần phê bình tính văn hoá, xãhội của nó. Hầu như tất cả mọi người đều xem quảng cáo đơn thuần là một hoạtđộng kinh doanh chỉ vì một mục đích: bán được nhiều và nhanh sản phẩm củamình. Dù muốn, dù không quảng cáo vẫn tiếp tục phát triển về hình thức, quanđiểm, chiến lược, sáng tạo…Chúng ta đang hoà nhập với thế giới trong một nềnkinh tế thị trường khu vực và quốc tế, một nền kinh tế mà cung hầu như luôn lớnhơn cầu dẫn đến tính cạnh tranh khốc liệt thì tầm quan trọng của quảng cáo lạiđược chú ý đặc biệt hơn bao giờ hết. Vậy thì quảng cáo là gi? Các nhà kinh doanh trong nước và trên thế giới đềurất tâm đắc với đinh nghĩa về quảng cáo do Hiệp hội marketing Mỹ đưara:”Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàngQuản trị Quảng cáo 42 H-ml 2 Đề án môn họchoá, dịch vụ hay tư tưởng hành động mà người ta phải trả tiền để nhận biết ngườiquảng cáo”1.2 Khái quát chung về phương tiện quảng cáo1.2.1 Khái niệm phương tiện quảng cáo Trong lĩnh vực quảng cáo, một phương tiện thông tin là một kênh thôngtin. Nó là phương tiện để đăng tải các thông điệp bán hàng của nhà quảng cáocho các khách hàng tiềm năng. Thực tế, đó là phương tiện mà nhà quảng cáo sửdụng để truyền các thông điệp của họ tới một nhóm lớn các khách hàng tiềmnăng và bằng cách đó, làm cho khoảng cách giữa người sản xuất và người tiêuthụ rút ngắn lại.1.2.2 Các loại phương tiện quảng cáo1.2.2.1 Phương tiện in ấn: báo, tạp chí và ấn phẩm gửi trực tiếp Quảng cáo trên các ấn phẩm là phương pháp có từ lâu đời và phổ biếnnhất. Các nhà quảng cáo đã chi cho quảng cáo trên báo và tạp chí nhiều hơn bấtcứ phương tiện nào khác. Quảng cáo trên ấn phẩm là sủ dụng báo hay tạp chí đểchuyển thông tin quảng cáo tới độc giả. Báo chí: có rất nhiều thể loại: báo hàng ngày, hàng tuần, các chuyênsan…Báo cũng có thể được phân theo tiêu thức địa lý: báo quốc gia, khu vực vàbáo địa phương…Ưu điểm của quảng cáo trên báo là bảo đảm đưa những thôngtin quảng cáo tới khu vực thị trường đã chọn theo vị trí đ ...