Đề cương chi tiết môn học: Marketing nông nghiệp

Đề cương giúp người học nắm được các thông tin cơ bản về môn học Marketing nông nghiệp, trang bị những kiến thức cơ bản bao gồm: sự ra đời và phát triển của Marketing; một số khái niệm về Marketing, công tác nghiên cứu thị trường nông sản hàng hoá; chiến lược, kế hoạch, tổ chức và kiểm tra Marketing; Các chiến lược Marketing: chiến lược sản phẩm, giá cả, phân phối, truyền thông xúc tiến hỗ trợ tiêu thụ các sản phẩm hàng hoá nông nghiệp. Mời các bạn cùng tham khảo đề cương chi tiết học phần để biết thêm các thông tin về môn học.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề cương chi tiết môn học: Marketing nông nghiệp TRƯỜNG ĐẠI HỌC NÔNG LÂM KHOA KINH TẾ & PTNT BỘ MÔN KINH TẾ ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN Học phần: Marketing nông nghiệp Số tín chỉ: 02 Mã số: AMA321 TRƯỜNG ĐẠI HỌC NÔNG LÂM KHOA KINH TẾ & PTNT BỘ MÔN KINH TẾ NGÀNH ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN 1. Tên học phần: Marketing nông nghiệp ­ Mã số học phần: AMA321 ­ Số tín chỉ: 03 ­ Tính chất của học phần: Bắt buộc  ­ Học phần thay thế, tương đương: Không ­ Ngành (chuyên ngành) đào tạo: Kinh tế nông nghiệp, phát triển nông  thôn 2. Phân bổ thời gian học tập ­ Số tiết học lý thuyết trên lớp:                 20 tiết ­ Số tiết làm bài tập, thảo luận trên lớp:    10 tiết  ­ Số tiết thí nghiệm, thực hành:                     tiết ­ Số tiết sinh viên tự học:                          15 tiết 3. Đánh giá học phần ­ Điểm chuyên cần:                 trọng số 0,2 ­ Điểm kiểm tra giữa kỳ:         trọng số 0,3 ­ Điểm thi kết thúc học phần:  trọng số 0,5 4. Điều kiện học ­ Học phần học trước: Kinh tế nông nghiệp  ­ Học phần song hành: Kinh tế hộ và trang trại 5. Mục tiêu đạt được sau khi kết thúc học phần 5.1. Kiến thức  Môn   học Marketing nông nghiệp trang bị  những kiến thức cơ  bản bao   gồm: sự   ra đời và phát triển của Marketing; một số  khái niệm về  Marketing,  công tác nghiên cứu thị  trường nông sản hàng hoá; chiến lược, kế  hoạch, tổ  chức và kiểm tra Marketing; Các chiến lược Marketing: chiến lược sản phẩm,   giá cả, phân phối, truyền thông xúc tiến hỗ trợ tiêu thụ các sản phẩm hàng hoá  nông nghiệp 5.2. Kỹ năng 2   ­ Hiểu và vận dụng các kiến thức Marketing vào hoạt động sản xuất  nông nghiệp nói riêng và hoạt động sản xuất kinh doanh nói chung. 6. Nội dung kiến thức và phương thức giảng dạy TT Nội dung kiến thức Số  Phương  tiết pháp giảng  dạy Chương 1: Những kiến thức chung về Marketing 6 1.1 Một số vấn đề chung về Marketing ­ Thuyết trình  1.1.1 Khái niệm, quan điểm Marketing có minh hoạ 1.1.2 Lịch sử phát triển Marketing ­ Phát vấn 1.1.3 Bản chất và nguyên tắc Marketing ­ Não công 1.1.4 Các hoạt động Marketing trong sản xuất KD 1.1.5 Quá trình marketing 1.2 Phương pháp nghiên cứu Marketing 1.2.1 Nghiên cứu theo nghiệp vụ Marketing 1.2.2 Phương pháp nghiên cứu sản phẩm 1.2.3 Phương pháp nghiên cứu thể chế 1.2.4 Phương pháp nghiên cứu về cấu trúc thị trường Thảo luận và bài tập 3 Chương 2: Thị trường và nghiên cứu thị  5 trường nông nghiệp 2.1 Thị trường nông sản hàng hoá ­ Thuyết trình  2.1.1 Khái niệm thị trường có minh hoạ 2.1.2 Đặc điểm của thị trường nông nghiệp ­ Phát vấn 2.1.3 Các tác nhân trong thị trường nông nghiệp ­ Não công 2.1.4 Phân loại thị trường nông sản hàng hoá 2.1.5 Các quy luật cơ bản của thị trường 2.2 Nghiên cứu thị trường nông nghiệp 2.2.1 Khái niệm nghiên cứu thị trường 2.2.2 Nghiên cứu khách hàng 2.2.3 Nghiên cứu về đối thủ cạnh tranh 2.2.4 Nghiên cứu hàng hoá nông sản 2.2.5 Xác định quy mô và đặc tính của thị trường 2.3 Các phương pháp nghiên cứu thị trường 2.3.1 Nghiên cứu khái quát thị trường 2.3.2 Nghiên cứu chi tiết thị trường 2.3.3 Phân đoạn thị trường trong nghiên cứu 2.4 Lựa chọn thị trường mục tiêu 2.4.1 Khái niệm thị trường mục tiêu 2.4.2 Yêu cầu đối với thị trường mục tiêu 2.4.3 Cách thức lựa chọn thị trường mục tiêu 3 Thảo luận và bài tập 2 Chương 3: Sản phẩm hàng hoá và Marketing  5 nông nghiệp 3.1 Khái niệm về sản phẩm hàng hoá ­ Thuyết trình  3.1.1 Sản phẩm hàng hoá theo quan điểm Marketing có minh hoạ 3.1.2 Đặc điểm của sản phẩm nông sản hàng hoá ­ Phát vấn 3.1.3 Phân loại sản phẩm hàng hoá ­ Não công 3.2 Các chính sách sản phẩm 3.2.1 Chính sách chủng loại sản phẩm 3.2.2 Chính sách hoàn thiện/cải tiến sản phẩm 3.2.3 Chính sách đổi mới chủng loại sản phẩm 3.3 Thiết kế và Marketing sản phẩm mới 3.3.1 Khái niệm sản phẩm mới 3.3.2 Các giai đoạn phát triển một sản phẩm mới 3.3.3 Tìm kiếm ý tưởng sản phẩm mới 3.3.4 Quyết định đưa sản phẩm ra thị trường 3.4 Nghiên cứu chu kỳ sống của sản phẩm 3.4.1 Khái niệm về chu kỳ sống của sản phẩm 3.4.2 Các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm 3.4.3 Các giải pháp Marketing cho từng giai đoạn trong   chu kỳ sống của sản phẩm Thảo luận và bài tập 2 Chương 4: Giá cả và Marketing nông nghiệp 10 4.1 Giá cả hàng hoá trong sản xuất kinh doanh ­ Thuyết trình  4.1.1 Vai trò của giá cả trong sản xuất kinh doanh có minh hoạ 4.1.2 Mục tiêu của việc định giá ­ Phát vấn 4.1.3 Cơ sở của việc định giá cho hàng hoá ­ Não công 4.2 Giá cả hàng hoá trong thị trường cạnh tranh 4.2.1 Giá cả trong khoảng thời gian rất ngắn 4.2.2 Giá cả trong ngắn hạn 4.2.3 Giá cả trong dài hạn 4.2.4 Giá cả và Marketing hoàng hoá nông sản 4.3 Các phương pháp xác lập chính sách giá cả 4.3.1 Phương pháp dựa vào chi phí 4.3.2 Phương pháp dựa vào Cung ­ Cầu 4.3.3 Phương pháp dựa vào giá cả cạnh tranh 4.3.4 Làm giá phâm biệt Thảo luận và bài tập 5 Chương 5: Phân phối hàng h ...