Đề tài: Bảo vệ thương hiệu các sản phẩm sữa Ba Vì của công ty cổ phần sữa quốc tế IDP

Trong thời gian gần đây, nền kinh tế Việt Nam đang dần hội nhập. Đây làmột cơ hội mở rộng thị trường và giới thiệu sản phẩm của chúng ta với thếgiới. Tuy nhiên đây cũng là một bất lợi do trình độ của các doanh nghiệp ViệtNam còn non yếu, thiếu kiến thức về phát triển và bảo vệ sản phẩm của mình,cụ thể là bảo vệ thương hiệu. Rất nhiều thương hiệu nổi tiếng của chúng ta bịđánh cắp một cách trắng trợn và việc giành lại quyền lợi của mình là vô cùngkhó khăn; lấy ví dụ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Bảo vệ thương hiệu các sản phẩm sữa Ba Vì của công ty cổ phần sữa quốc tế IDP TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG Lớp quản trị thương hiệu.3 ® ĐỀ TÀI Bảo vệ thương hiệu các sản phẩm sữa Ba Vì của công ty cổ phần sữa quốc tế IDP Giảng viên: Nguyễn Thị Thanh Nga Nhóm : Leader True Hà Nội, ngày 13 tháng 4 năm 2013 1Nhóm Leader True _ Lớp quản trị thương hiệu.3 _ _ __ _ _ LỜI NÓI ĐẦU Trong thời gian gần đây, nền kinh tế Việt Nam đang dần hội nhập. Đây làmột cơ hội mở rộng thị trường và giới thiệu sản phẩm của chúng ta với thếgiới. Tuy nhiên đây cũng là một bất lợi do trình độ của các doanh nghiệp ViệtNam còn non yếu, thiếu kiến thức về phát triển và bảo vệ sản phẩm của mình,cụ thể là bảo vệ thương hiệu. Rất nhiều thương hiệu nổi tiếng của chúng ta bịđánh cắp một cách trắng trợn và việc giành lại quyền lợi của mình là vô cùngkhó khăn; lấy ví dụ như một số thương hiệu sau: cà phê Trung Nguyên, cà phêBuôn Ma Thuột, kẹo dừa Bến Tre, Vinataba… Đang trong quá trình học tập và nghiên cứu môn Quản trị thương hiệu tạitrường đại học Thăng Long, chúng tôi muốn đưa ra vấn đề bảo vệ thương hiệuđể có thể bàn bạc một cách kỹ càng hơn để nâng cao kiến thức của mình.Thương hiệu mà chúng tôi lựa chọn là sữa Ba Vì – các sản phẩm được sản xuấtbởi công ty cổ phần sữa quốc tế IDP. Thương hiệu sữa Ba Vì là thương hiệukhá lâu đời, mang tính chất địa phương được sử dụng bởi nhiều doanh nghiệp;bởi vậy, để IDP có thể bảo vệ được hình ảnh thương hiệu của công ty mìnhtrong tâm trí người tiêu dùng có khá nhiều vấn đề để đưa ra trình bày và giảithích. Chúng tôi xin được cảm ơn cô Nguyễn Thị Thanh Nga – giảng viên mônQuản trị thương hiệu trường đại học Thăng Long đã cung cấp cho chúng tôinhững kiến thức về thương hiệu và bảo vệ thương hiệu. Do còn nhiều thiếu sótvề kiến thức cũng như kinh nghiệm, chúng tôi hy vọng sẽ nhận được nhiều ýkiến đóng góp và lời bình luận. Mọi ý kiến đóng góp xin được gửi về địa chỉthu.hang462@gmail.com. Xin chân thành cảm ơn! 2Nhóm Leader True _ Lớp quản trị thương hiệu.3 Mục lụcB. Tổng quan....................................................................................................................................4C. Những biện pháp bảo vệ thương hiệu của IDP...........................................................................8 1.Đăng ký bảo hộ:.........................................................................................................................8  Vai trò của đăng ký bảo hộ:........................................................................................................8 2.Chống sa sút từ bên trong:.......................................................................................................14 3.Chống xâm phạm từ bên ngoài:...............................................................................................17D.Kết luận.......................................................................................................................................22 A............... 3Nhóm Leader True _ Lớp quản trị thương hiệu.3 B. Tổng quan Thương hiệu là gì? Thương hiệu là tất cả các dấu hiệu có thể tạo ra một hình ảnh riêng biệtvà rõ nét của hàng hoá, dịch vụ hay cho chính doanh nghiệp; thương hiệu khôngchỉ đơn thuần là nhãn hiệu mà nó rộng hơn. Các dấu hiệu trong thương hiệu cóthể là phần phát âm được như tên thương hiệu (Biti’s, P/S, VNPT…) hoặckhẩu hiệu (VNPT Cuộc sống đích thực…), cũng có thể là phần không phát âm được nhưbiểu trưng, biểu tượng, cũng có thể là âm thanh (các đoạn nhạc, tín hiệu…);những dấu hiệu này cũng có thể là kiểu dáng đặc biệt của bao bì hay hàng hoá. Một thương hiệu có thể bao gồm cả nhãn hiệu, cũng có thể bao gồm cảtên gọi xuất xứ hàng hoá, phần phân biệt trong tên thương mại, thậm chí gồmcả yếu tố thuộc về kiểu dáng công nghiệp, đôi khi chúng còn bao gồm cả yếu tốvề bản quyền tác giả. Tuy nhiên, cũng cần nhận thức rằng, không phải cứ nóiđến thương hiệu là gộp chung tất cả các yếu tố trên. Việc sử dụng các yếu tốthương hiệu của doanh nghiệp rất đa dạng, phụ thuộc vào chiến lược thươnghiệu mà doanh nghiệp áp dụng.Một thương hiệu có thể bao gồm tất cả các yếutố trên hoặc chỉ một vài yếu tố.Thương hiệu thường được đặc trưng bởi tên gọiriêng, biểu trưng hay biểu tượng, song tính bao trùm của thương hiệu được thểhiện khi có thêm khẩu hiệu đi kèm, hay các yếu tố kiểu dáng, bao bì hàng hoá. Vì sa o c ần bảo vệ thương hiệu? Vấn đề đặt ra cho các nhà quản trị thương hiệu là làm thế nào để ngườitiêu dùng có thể nhận biết tốt nhất hàng hoá của doanh nghiệp trong muôn vànhàng hoá cùng loại khác, định hình tốt nhất trong tâm trí người tiêu dùng hìnhảnh về hàng hoá trong khi hàng ngày, bộ não của khách hàng phải thu thập vàtiếp nhận rất nhiều những thông tin, hình ảnh về những loại hàng hoá khácnhau. Sự kết hợp khôn khéo các yếu tố thương hiệu sẽ, một mặt, tạo ra nhữngthông điệp quan trọng chỉ dẫn khách hàng trong lựa chọn hàng hoá, mặt khác còntạo ra những rào cản nhất định hạn chế sự xâm phạm thương hiệu và nâng caokhả năng bảo hộ của luật pháp đối với các yếu tố cấu thành thương hiệu. Thương hiệu là một công cụ quản lý có thể tạo ra giá trị trong kinh doanh.Thương hiệu mạnh là tài sản quý giá của doanh nghiệp, nó luôn mang lại lợinhuậ ...