ĐỀ TÀI: CÁC GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐƯỜNG BIÊN HÒA

Với định hướng xây dựng và phát triển ngành công nghiệp mía đường Việt Nam trở thành một trong những ngành kinh tế mũi nhọn, và đặc biệt từ sau “chương trình một triệu tấn đường vào năm 2000 của Chính phủ” đã giúp ngành mía đường Việt Nam nói chung và Công Ty cổ phần đường Biên Hòa nói riêng phát triển mạnh mẽ. Từ một nước nhập khẩu đường, sau 5 năm thực hiện chương trình đã đáp ứng nhu cầu tiêu thụ đường trong nước và tiến đến xuất khẩu....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
ĐỀ TÀI: CÁC GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐƯỜNG BIÊN HÒA BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC ... KHOA ...   LUẬN VĂN TỐT NGHIỆPĐỀ TÀI: CÁC GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊTHƯƠNG HIỆU ĐƯỜNG BIÊN HÒA Giáo viên hướng dẫn: ............................................ Sinh viên thực hành: ............................................ Lớp :......................................................................... MSSV: ............................................................ .......CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP GVHD : ĐINH THỊ LỆ TRÂM LỜI MỞ ĐẦU Với định hướng xây dựng và phát triển ngành công nghiệp mía đường ViệtNam trở thành một trong những ngành kinh tế mũi nhọn, và đặc biệt từ sau“chương trình một triệu tấn đường vào năm 2000 của Chính phủ” đã giúp ngànhmía đường Việt Nam nói chung và Công Ty cổ phần đường Biên Hòa nói riêngphát triển mạnh mẽ. Từ một nước nhập khẩu đường, sau 5 năm thực hiện chươngtrình đã đáp ứng nhu cầu tiêu thụ đường trong nước và tiến đến xuất khẩu. Công Ty cổ phần đường Biên Hòa là một trong những cánh chim đầu đàncủa ngành công nghiệp mía đường Việt Nam, tự hào với trọng trách là người tiênphong, Công Ty đã và đang gặt hái được những thành tựu đáng kể. Tuy nhiên,trong bối cảnh hiện nay, Việt Nam đang hội nhập nhanh vào nền kinh tế thế giới, làthành viên của AFTA, rồi WTO với những luật chơi cũng đã đặt ra cho tất cả cácđơn vị trong ngành mía đường Việt Nam áp lực cạnh tranh ngày càng gay gắt, trongđó Công Ty cổ phần đường Biên Hòa cần tìm ra một hướng đi riêng, để có thể tồntại và phát triển trên tầm cao mới. Một khái niệm đặt ra cho các công ty, doanh nghiệp nước ta đó là thươnghiệu, một khái niệm tuy không mới mẽ gì đối với các công ty mà chính là cách địnhnghĩa của họ, sự quan tâm đối với thương hiệu còn hời hợt và chưa có sự đầu tưhiệu quả. Mặt khác, với những doanh nghiệp đã có một chút tiếng tăm,nổi tiếngtrong nước cũng chưa có một quá trình đánh giá giá trị thương hiệu của công tymình để trả lời những câu hỏi như: Thương hiệu của ta mạnh hay yếu? Mức độmạnh của Thương hiệu bao nhiêu? Làm thế nào để làm cho thương hiệu mạnh hơncác đối thủ khác?.... Đó chính là việc định giá thương hiệu chưa thực sự coi trọngkhi mà ở các nước phát triển, việc đánh giá giá trị thương hiệu được xem như làmột chìa khoá quan trọng cho sự thành công của họ. Trên cơ sở tiếp cận một số thông tin hiện có, được tham gia thực tập tại ChiNhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa tại Đà Nẵng; bản thân em đã lựa chọncho mình đề tài: “Các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường Biên Hòa”. Đềtài này như là một sự khơi mào cho việc nhận thức tầm quan trọng của đánh giá giátrị thương hiệu của các công ty, doanh nghiệp Việt Nam trong xu hướng hội nhậpSVTH : NGUYỄN THỊ HOÀNG OANHCHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP GVHD : ĐINH THỊ LỆ TRÂMvà hình thành căn bản phương pháp đo lường giá trị thương hiệu theo cảm nhậnkhách hàng. Hi vọng đề tài này sẽ đóng góp một phần vào quá trình nhận diện việc địnhgiá thương hiệu và phát triển một phương pháp đo lường thích hợp cho thương hiệuViệt Nam có thể nhận biết và cải thiện năng lực cạnh tranh của mình trong nền kinhtế thị trường. Đề tài của em được chia thành 3 phần: - Phần I: Cơ sở lý luận – lý thuyết về giá trị thương hiệu và đo lường giá trị thương hiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa tại Đà Nẵng. - Phần III: Đo lường giá trị thương hiệu và các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường Biên Hòa Do có nhiều hạn chế trong việc tìm kiếm và nghiên cứu tài liệu, cũng nhưkhả năng xử lý thông tin, dữ liệu và điều kiện khác. Nên đề tài không tránh khỏinhững thiếu sót, rất mong được sự giúp đỡ, đóng góp của quý thầy cô cùng tất cảcác bạn để em có thể hoàn thành đề tài này tốt hơn. Em xin chân thành cảm ơn!SVTH : NGUYỄN THỊ HOÀNG OANHCHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP GVHD : ĐINH THỊ LỆ TRÂM PHẦN THỨ NHẤT: CƠ SỞ LÝ LUẬNA - LÝ THUYẾT VỀ THƢƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆUI. KHÁI NIỆM THƢƠNG HIỆU Chưa bao giờ thương hiệu lại trở thành một vấn đề thời sự và được cácdoanh nghiệp, các cơ quan quản lý nhà nước và các hiệp hội thương mại quan tâmmột cách đặc biệt như hiện nay. Các doanh nghiệp trên thế giới từ lâu đã nhận biết sâu sắc rằng thương hiệulà một tài sản hết sức to lớn, là phương tiện ghi nhận, bảo vệ và thể hiện thành quảcủa doanh nghiệp. Nó đem lại sự ổn định và phát triển của thị phần, nâng cao lợithế cạnh tranh, tạo ra danh tiếng và lợi nhuận. Mặc dù vậy, với nhiều doanh nghiệp trong nước, việc tạo dựng và quản lýthương hiệu vẫn ...