Đề tài: Chiến lược Marketing của Công ty Vật Tư Bưu Điện I trong thời gian tới

Trải qua nhiều giai đoạn, thuật ngữ Marketing được đề cập đến nhưMarketing bán hàng, Marketing bộ phận. Ngày nay, dưới ánh sáng của khoahọc kỹ thuật, trình độ tổ chức quản lý và với trình độ tiên tiến của nền côngnghiệp hiện đại, Marketing công ty hay Marketing hiện đại ra đời. Theo quanđiểm mới này, hoạt động Marketing đã có bước phát triển mạnh cả về lượngvà chất, giải thích một cách đúng đắn hơn ý nghĩa mà nó chứa đựng. Ta có thểđịnh nghĩa Marketing như sau:“Marketing là quá trình thực hiện các hoạt động nhằm đạt...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Chiến lược Marketing của Công ty Vật Tư Bưu Điện I trong thời gian tới ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI Chiến lược Marketingcủa Công ty Vật Tư Bưu Điện I trong thời gian tới SVTH: NGUYỄN CẢNH THẮNG LỚP: TM41B Trang 1 MỤC LỤCMỤC LỤC ........................................................................................................... 2LỜI MỞ ĐẦU...................................................................................................... 5CHƯƠNG I: LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING VÀ CHIẾN LƯỢCMARKETING. .................................................................................................... 8 I. NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING. ....................................... 8 1. Khái niệm Marketing. .............................................................................. 8 2. Phân loại Marketing. ................................................................................ 8 2.1- Marketing truyền thống hay Marketing cổ điển: ..................................... 8 2.2- Marketing hiện đại: ................................................................................ 9 3. Các chức năng của Marketing. ................................................................. 9 II. CHIẾN LƯỢC MARKETING VÀ SỰ CẦN THIẾT PHẢI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING. ..................................................................... 10 1. Khái niện chiến lược Marketing. ............................................................ 10 2. Sự cần thiết và vai trò của chiến lược Marketing. .................................. 11 2.1- Sự cần thiết phải xây dựng chiến lược marketing. ................................ 11 2.2- Vai trò của chiến lược marketing. ......................................................... 11 3. Một số chiến lược marketing điển hình. ................................................. 12 3.1- Chiến lược Marketing theo vị thế cạnh tranh trên thị trường. ............... 12 3.2- Kiểu chiến lược từ sự phân tích ma trận thị phần tăng trưởng. ......... 13 III. NỘI DUNG VÀ QUY TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING. ............................................................................................... 14 1. Phân tích môi trường Marketing............................................................ 14 1.1- Môi trường văn hóa xã hội. .................................................................. 15 1.2- Môi trường chính trị, pháp luật............................................................. 15 1.3- Môi trường kinh tế và công nghệ. ......................................................... 16 1.4- Môi trường cạnh tranh. ........................................................................ 16 1.5- Môi trường địa lý, sinh thái................................................................... 17 2. Phân tích nhu cầu khách hàng và hành vi mua sắm của họ. .................. 17 2.1- Nhu cầu của khách hàng...................................................................... 17 2.2- Phân tích hành vi mua của khách hàng. .............................................. 18 3. Xác định mục tiêu và nguồn lực của Công ty. ........................................ 19 3.1- Xác định mục tiêu của Công ty. ............................................................ 19 3.2- Nguồn lực của Công ty. ........................................................................ 19 4. Phân tích đối thủ cạnh tranh. ................................................................. 20 Trang 2 5. Phân tích điểm mạnh điểm yếu, cơ hội nguy cơ-(phân tích SWOT) ...... 21 5.1- Phân tích điểm mạnh (Strengths). ........................................................ 21 5.2- Phân tích điểm yếu (Weaknesses). ........................................................ 22 5.3- Phân tích cơ hội của doanh nghiệp (Opportunities). ....................... 22 5.4- Phân tích nguy cơ (Threats).................................................................. 23 5.5- Các kết hợp chiến lược của S-W-O-T.................................................... 24 5.6- Sự kết hợp tổng hợp của bốn yếu tố SWOT........................................... 24 6. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường trọng điểm của Công ty. . 25 6.1- Phân đoạn thị trường. .......................................................................... 25 6.2- Lựa chọn thị trường trọng điểm............................................................ 26 7. Mục tiêu Marketing của Công ty. ........................................................... 27 8. Xác định vị trí và sự khác biệt của doanh nghiệp. .................................. 28 9. Xây dựng chiến lược Marketing mix hướng tới thị trường trọng điểm. 29 9.1- Sản phẩm. ............................................................................................ 29 .................................................................................................................... 30 9.2- Giá của sản phẩm, hàng hóa. ............................................................... 30 9.3- Phân phối và địa điểm. ......................................................................... 31 9.4- Xúc tiến hỗn hợp. ................................................................................. 32CHƯƠNG II- PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG MARKETING Ở CÔNG TYVẬT TƯ BƯU ĐIỆN I. ..................................................................................... 34 I. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY VẬT TƯ BƯU ĐIỆN I. .............. 34 1. Quá trình hình thành và phát triển Công ty........................................... 34 1.1- Cơ sở pháp lý và quyết định thành lập. ................................................. 34 1.2- ...