Đề Tài: Chiến lược Marketing sản phẩm Vespa LX của Công ty Piaggio

Tham khảo luận văn - đề án đề tài: chiến lược marketing sản phẩm vespa lx của công ty piaggio, luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề Tài: Chiến lược Marketing sản phẩm Vespa LX của Công ty Piaggio Bài Luận Đề tài:Chiến lược Marketing sản phẩm Vespa LX của Công ty Piaggio I.Giới thiệu công ty : 1.Lịch sử hình thành tập đoàn Piaggio Ý Công ty Piaggio được sáng lập do ông Rinaldo Piaggio (1864-1938) vào năm 1884tại Genoa và lấy tên là “Piaggio &C”.Ban đầu, nhà máy của công ty được đặt tại SestriPonente chuyên sản xuất các trang thiết bị cho tàu thuỷ.Sau đó vài năm, ông đã mở rộngsang hướng sản xuất các trang thiết bị cho tàu hoả, máy bay và mở thêm một nhà máymới tại Finale Ligure.Tiếp theo, Rinaldo đã mở rộng hoạt động của Piaggio tại vùng Tuscany với nhà máy đặttại Pisa năm 1917 và tại Pontedera năm 1924. Trong chiến tranh thế giới thứ II, Piaggio là một trong những hãng sản xuất máybay, xe lửa, tàu thuỷ hơi nước, tàu thuỷ vượt Đại Tây Dương quan trọng nhất của ChâuÂu. Năm 1920, Rinaldo Piaggio đã hợp nhất các nhà máy ở Sestri, Finale & Pisa thànhHãng Piaggio. Năm 1938, Rinaldo Piaggio qua đời và đã để lại toàn bộ gia sản của nhà máy tạiFinale & Sestri cho người con trai cả là Armando Piaggio (1901-1978) quản lý.Còn nhàmáy, tại Pisa và Pontedera ở vùng Tuscany gần như bị chiến tranh thế giới thứ 2 phá huỷhoàn toàn, được Rinaldo trao lại cho người con thứ Enrico Piaggio (1905-1965) điềuhành. Khi điều hành nhà máy, Enrico Piaggio đã nảy ra một ý tướng sản xuất một loạiphương tiện đi lại rẻ hơn, thuận tiện hơn và ai cũng có thể dùng được nhưng phải bảo vệđược người lái và giữ cho người lái luôn sạch sẽ khi trời mưa…Để thực hiện được ýtưởng của mình, Enrico Piaggio đã cùng kỹ sư tài năng, người đã thiết kế chiếc máy baytrực thăng đầu tiên – Corrandino D’Ascanio – thiết kế nên chiếc xe scooter huyền thoại –Vespa.Vespa được coi là biểu tượng của thời kỳ tái thiết sau chiến tranh của Italy bởi vì nó đượcthiết kế dựa trên những phế tích còn lại của cuộc chiến tranh thế giới thứ II. Chiếc Vespađầu tiên được xuất xưởng vào tháng 4 năm 1946.Vespa trong tiếng ý có nghĩa là “ConOng Bò Vẽ” và cũng vì tiếng kêu của chiếc Vespa giống hệt tiếng kêu của Con Ong BòVẽ. Vespa đã rất thành công và đã trở thành một hiện tượng mốt trong nhiều năm sauchiến tranh.Năm 1948 là năm ra đời của chiếc xe ba bánh Ape đầu tiên. Ape đã giúp cho hoạt độngthương mại của Italy khởi sắc trong thời kỳ hậu chiến. Kế đó, năm 1949 Piaggio đã choxuất xưởng chiếc thuyền máy nhỏ Moscone và chiếc Vespa 400 vào năm 1957. Năm1964, hãng Piaggio được tách ra thành I.A.M Rinaldo Piaggio chuyên sản xuất sản phẩmphục vụ cho nghành hàng không và tàu hoả và Piaggio & C. chuyên sản xuất xe máybánh nhỏ (scooter). Năm 1965, Enrico Piaggio qua đời và để lại hãng Piaggio & C. chongười con rể Umberto Agnelli làm chủ tịch. Umberto Agnelli đã điều hành rất thành côngnhà máy và cho ra đời chiếc xe đạp máy – Moped: Ciao vào năm 1967 và Bravo, Si vàogiữa những năm 70 cùng hàng loạt những model mới hàng năm.Những năm 90, Piaggio & C. được cổ phần hoá và được đổi tên thành Piaggio V.E. doGiovanni Alberto Agnelli làm chủ tịch.Từ đầu năm 2000, việc kiểm soát của công ty đãđược chuyển giao cho tập đoàn tài chính Morgan Grenfell Private Equity (công ty thànhviên của tập đoàn Deutsche Bank). Dante Razzano trở thành chủ tịch của Piaggio từtháng 5 năm 2001.Ngoài thương hiệu Piaggio ra, tập đoàn còn sở hữu các thương hiệu: Gilera (xe máy bánhnhỏ và xe mô tô), Vespa (xe máy bánh nhỏ), Derbi (xe máy bánh nhỏ và xe máy bánhlớn) và Puch (xe máy bánh nhỏ). Bên cạnh đó, Piaggio còn là nhà sản xuất và cung cấpđộng cơ xe máy cho rất nhiều hãng xe máy trên thế giới từ những loại động cơ 50cc đến1.000cc.Hơn thế nữa, vào ngày 24 tháng 7 năm 2001, một thoả thuận đã được ký kết,trong đó Piaggio nắm giữ 20% cổ phần của MV Agusta của Schiranna (Varese). Tậpđoàn MV Agusta nổi tiếng với các nhãn hiệu MV, Husqvarna và Cagiva.Tháng 10 năm 2003, Piaggio & C. S.p.A. chính thức chuyển giao sự quản lý cho ImmsiHolding Co. với chủ tịch mới là – Ông Roberto Colaninno – cựu chủ tịch tập đoàn viễnthông Italy.Từ chiếc Vespa huyền thoại năm 1946 đến chiếc Vespa ET8 năm 1996, rồi Beverly 2001và mới nhất là Vespa LX ,Vespa S , Vespa LXV , Vespa GTS Super , hãng Piaggio đãthiết kế và giới thiệu trên 140 model Vespa ra khắp thế giới với những bản sắc rất riêngcủa Piaggio.Đó chính là bằng chứng cho những tài năng bẩm sinh của những người đãsáng lập ra hãng, những người đã chế tạo ra chiếc xe máy đầu tiên trên thế giới cũng nhưsự đóng góp quên mình, tinh thần sáng tạo của các thế hệ nam, nữ – những nguời đã gópmình viết lên lịch sử hoành tráng của hãng Piaggio.Người khai sinh ra hãng xe lừng danh của Ý 2.Quá trình mang thương hiệu sản phẩm đến với Việt Nam và quyết định thành lậpcông ty con ở Việt Nam công ty TNHH Piaggio Việt Nam Trong suốt 65 ra đời và phát triển, những chiếc xe Vespa luôn luôn được xem làbiểu tượng của đẳng cấp, sự lịch lãm và lãng ...