Đề tài: Duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm ở Công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông

Tham khảo luận văn - đề án đề tài: duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm ở công ty bóng đèn phích nước rạng đông, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm ở Công ty bóng đèn phích nước Rạng ĐôngĐề tài: Duy trì và mở rộng thị trường tiêuthụ sản phẩm ở Công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 1 MỤC LỤC I. Một số vấn đề cơ bản về thị trường ......................................................................... 5 II. Vai trò và chức năng của thị trường ..................................................................... 10Biểu 2. Một số công trình tiêu biểu của Công ty các năm qua .................................... 35 STT ................................ ................................ ................................ ............................. 38Biểu 8: Kế hoạch tiêu thụ sản phẩm theo quý/tháng ......................................................... 44Biểu 10: Tình hình thực hiện tiêu thụ sản phẩm năm 2000 ................................................ 47 III. Chính sách giá cả ............................................................................................... 57 IV. Tích cực đẩy mạnh hoạt động truyền thông, xúc tiến .......................................... 58 2 MỞ ĐẦU Trong nền kinh tế thị trường bất cứ một doanh nghiệp công nghiệp nàokhi tiến hành hoạt động sản xuất kinh doanh cũng đều phải xuất phát từ yêucầu của thị trường, nhằm trả lời được 3 câu hỏi cơ bản Cái gì, như thế nào,cho ai. Thị trường vừa được coi là điểm xuất phát cũng vừa là điểm kết thúccủa quá trình sản xuất kinh doanh, là cầu nối giữa sản xuất với tiêu dùng. Cóthể nói một doanh nghiệp chỉ làm ăn có hiệu quả khi nó xuất phát từ thị trường,tận dụng một cách năng động, linh hoạt những cơ hội trên thị trường. Hay nóicách khác, thông qua thị trường, sản phẩm hàng hoá của doanh nghiệp đượctiêu thụ, giúp cho quá trình sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp được diễn ramột cách liên tục trên cơ sở thực hiện được các mục tiêu đã đề ra. Vì thế duytrì và mở rộng thị trường được coi là một trong những nhiệm vụ cơ bản và lâudài của doanh nghiệp, đặc biệt trong quá trình hội nhập của nền kinh tế đấtnước với nền kinh tế thế giới. Tuy nhiên hoạt động trong cơ chế thị trườngcũng đồng nghĩa với việc phải luôn luôn đối mặt với các rủi ro thách thức trongquá trình cạnh tranh khốc liệt. Để phát triển thị trường một cách có hiệu quả,trước hết doanh nghiệp cần nâng cao khả năng cạnh tranh, khả năng nhận thứcvề thị trường. Tiếp đó doanh nghiệp cần phải tiến hành nghiên cứu môi trườngvà khách hàng, sử dụng các thông tin, dữ liệu đó để phán đoán thị trường lựachọn mục tiêu thị trường, lập kế hoạch chiến lược kinh doanh, kế hoạch duy trìthị trường cũ, chiếm lĩnh thị trường mới. Sau cùng là triển khai thực hiện kếhoạch thông qua 4 công cụ (sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến hỗn hợp) . Trong tình hình thực tế hiện nay ngành sản xuất bóng đèn, phích nước ởViệt Nam đang phát triển nhanh chóng và thu được nhiều thành tựu đáng kểtrên cả thị trường trong và ngoài nước. Hoà chung trong trào lưu đó, Công tybóng đèn phích nước Rạng Đông (với chất lượng hàng đầu của Việt Nam) cũnglà một công ty sản xuất hiệu quả càng ngày càng có nhiều khách hàng ưachuộng tiêu dùng sản phẩm của Công ty. Đây là một thế mạnh lớn nhưng bêncạnh đó Công ty đã gặp phải không ít khó khăn. Thiết nghĩ cần ngay từ bây giờ 3phải có phương hướng phát triển đúng đắn. Xuất phát từ vai trò của thị trườngvà tình hình thực tế của Công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông, em xin chọnđề tài Duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm ở Công ty bóngđèn phích nước Rạng Đông. Đề tài gồm 3 phần lớn sau: - Phần thứ nhất: Duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm củadoanh nghiệp trong cơ chế thị trường - Phần thứ hai: Thực trạng về thị trường tiêu thụ sản phẩm ở Công tybóng đèn phích nước Rạng Đông - Phần thứ ba: Một số biện pháp cơ bản nhằm duy trì và mở rộng thịtrường tiêu thụ sản phẩm của Công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 4 Phần thứ nhấtDUY TRÌ VÀ M Ở RỘNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP TRONG CƠ CHẾ THỊ TRƯỜNG I. M ột số vấn đề cơ bản về thị trường 1) Khái niệm: Thị trường ra đời gắn liền với nền sản xuất hàng hoá, nó làmôi trường để tiến hành các hoạt động giao dịch mang tính chất thương mạicủa mọi doanh nghiệp công nghiệp. Trong một xã hội phát triển, thị trườngkhông nhất thiết chỉ là địa điểm cụ thể gặp gỡ trực tiếp giữa người mua vàngười bán mà doanh nghiệp và khách hàng có thể chỉ giao dịch, thoả thuận vớinhau thông qua các phương tiện thông tin viễn thông hiện đại. Cùng với sự pháttriển sản xuất hàng hoá, khái niệm thị trường ngày càng trở lên phong phú vàđa dạng. Có một số khái niệm phổ biến về thị trường như ...