Đề tài Hoàn thiện các chính sách marketing – mix ở công ty văn phòng phẩm Hồng Hà

Tính cấp thiết của đề tài: Trong vài năm tới đây, thế giới sẽđược chứng kiến xu hướng các quốc gia sẽ nhóm họp và liên kết nhau thành những khu vực các quốc gia có chung mục đích, có chung quyền lợi. Mới đây, người ta đãđược chứng kiến sự ra đời của khối “ đồng tiền chung Châu Âu” và tiếp những năm tới là sự ra đời của khối mậu dịch tự do AFTA,...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài Hoàn thiện các chính sách marketing – mix ở công ty văn phòng phẩm Hồng Hà Đề tàiHoàn thiện các chính sách marketing – mix ở công ty văn phòng phẩm Hồng Hà -1- Lời mởđầu  Tính cấp thiết của đề tài: Trong vài năm tới đây, thế giới sẽđược chứng kiến xu hướng các quốc gia sẽnhóm họp và liên kết nhau thành những khu vực các quốc gia có chung mụcđích, có chung quyền lợi. Mới đây, người ta đãđược chứng kiến sự ra đời củakhối “ đồng tiền chung Châu Âu” và tiếp những năm tới là sự ra đời của khốimậu dịch tự do AFTA,... Xu hướng này đồng nghĩa với việc hàng hóa của cácquốc gia cùng khối sẽ được lưu chuyển qua nhau dễ dàng hơn. Đối với nhữngnước có nền kinh tế phát triển thì đây dường như là cơ hội đối với họ, nhưng đốivới những nước chậm phát triển như nước ta thì xu hướng này mang tính tháchthức nhiều hơn là cơ hội. Vậy, làm thế nào để chuyển những thách thức nàythành cơ hội cho các doanh nghiệp trong nước? Để trả lời cho câu hỏi này cácdoanh nghiệp Việt Nam đã tự tìm kiếm và họđã tìm ra được công cụ giúp họthành công, đó chính là marketing kinh doanh. Hiện nay, sựđầu tư không biếtmệt mỏi của các doanh nghiệp vào lĩnh vực marketing là bằng chứng sống độngnhất chứng minh cho việc nên và cần thiết phải áp dụng marketing vào kinhdoanh. Chính nền kinh tế thị trường với đặc trưng là sựđào thải đã dẫn dắt choviệc phát triển của lý thuyết marketing hiện đại vàứng dụng nó vào thực tiễn. Đặcbiệt, đối với những doanh nghiệp nhà nước, khi bước sang cơ chế thị trường đãgặp rất nhiều khó khăn. Việc định hướng và xây dựng một chiến lược marketing– mix toàn diện sẽ cho phép doanh nghiệp thực hiện mục tiêu đứng vững, pháttriển và mở rộng thị trường. Vốn là một doanh nghiệp nhà nước nên công ty vănphòng phẩm Hồng Hà cũng đã từng tồn tại những quan niệm cũ trước đây nhưngdo những cố gắng của công ty mà hiện nay những thói quen làm việc, lề lối cũđãkhông còn mà thay vào đó là một hệ thống tổ chức có khoa học và hiệu quả hơn.Chính điều này đã làm nên thành công cho công ty văn phòng phẩm Hồng Hà.Từ một công ty đang lâm vào tình trạng không phát triển, lỗ kéo dài nay công tyđã tìm lại được chỗđứng tương đối trên thị trường, sản phẩm của công ty rất đadạng, phong phú và rất phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng. -2- Tuy nhiên, chỉ hơn 10 năm thì chưa đủđểđược coi làđã có kinh nghiệmứng dụng marketing, chính vì chưa có kinh nghiệm trong việc ứng dụngmarketing vào thực tế nên nhiều khi doanh nghiệp còn lúng túng trong việc raquyết định marketing. Đồng thời, việc phối hợp các yếu tố trong marketing hỗnhợp còn chưa hài hoà, các quyết định còn rời rạc mang tính đối phó trước mắt.Nếu vẫn tiếp tục như vậy thì trong những năm tới- khi Việt nam gia nhập AFTA,WTO,... thì công ty sẽ khó có khả năng cạnh tranh trên thị trường. Xuất phát từtình hình đó, việc phối hợp các chính sách marketing với nhau một cách đồng bộsẽ giúp doanh nghiệp cóđược những quyết định đúng đắn và hiệu quả hơn. Xuấtphát từ vấn đềđó nên em chọn đề tài: “ Hoàn thiện các chính sách marketing –mix ở công ty văn phòng phẩm Hồng Hà” làm luận văn tốt nghiệp của mình.  Mục đích nghiên cứu: Nghiên cứu những lý luận cơ bản về marketing-mix, đề tài làm rõ vai tròvà chức năng của marketing-mix đối với hoạt động sản xuất kinh doanh củadoanh nghiệp. Đồng thời, phân tích thực trạng hoạt động marketing và chínhsách marketing – mix ở công ty văn phòng phẩm Hồng Hàđể từđóđánh giáđượcnhững ưu điểm, những tồn tại của công ty. Trên cơ sởđó, đưa ra được những giảipháp hữu hiệu để khắc phục những tồn tại và nâng cao hiệu quả của các chínhsách marketing – mix.  Đối tượng và phạm vi nghiên cứu: Tập trung nghiên cứu các chính sách marketing – mix trong quá trình hoạtđộng sản xuất kinh doanh của công ty. Dưới góc độ của môn học marketingthương mại; đề tài đưa ra nhận xét, các giải pháp chung giúp Công ty hoàn thiệnchính sách Marketing-mix của mình.  Phương pháp nghiên cứu: Trên cơ sở vận dụng quan điểm của Đảng và Nhà nước về tiếp thu vàđổimới quá trình vận hành kinh doanh. Vận dụng phương pháp tiếp cận cơ bản củamôn học marketing thương mại và hậu cần thương mại là phương pháp tiếp cậnhệ thống lôgíc với các nghiên cứu cụ thể như: phân tích tổng hợp, sơđồ hóa vàmô hình hóa.  Bố cục của luận văn: Ngoài phần mởđầu, phần kết luận, phần mục lục và phần tài liệu thamkhảo thì toàn bộ luận văn được trình bày thành 3 chương: -3--Chương 1: Cơ sở lý luận về chính sách Marketing-mix của doanh nghiệp.- Chương 2: Thực trạng các chính sách Marketing-mix của công ty vănphòng phẩm Hồng Hà.- Chương 3: Một số giải pháp hoàn thiện các chính sách marketing – mixcủa công ty văn phòng phẩm Hồng Hà. CHƯƠNG 1 CƠSỞLÝLUẬNVỀCHÍNHSÁCHMARKETING- MIX CỦADOANHNGH ...