Đề tài: Hoàn thiện công nghệ Marketing xúc tiến thương mại tại công ty hoá dầu Petrolimex

Xúc tiến thương mại là một hoạt động rất quan trọng và cần thiếttrong quá trình kinh doanh của công ty. Trong nhiều tình thế hiệu lực củahoạt động này có tác dụng quyết định đến kết quả của hành vi mua bánhàng hoá và thông báo cho công chúng biết về những thông tin quan trọngvề sản phẩm như chất lượng và tác dụng của sản phẩm. Có rất nhiều cáchtiếp cận đối với khái niệm xúc tiến thương mại trong kinh doanh.Theo định nghĩa chung thì xúc tiến thương mại được hiểu là: "Bất kỳnỗ lực nào từ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Hoàn thiện công nghệ Marketing xúc tiến thương mại tại công ty hoá dầu Petrolimex Luận văn tốt nghiệp Đề TàiHoàn thiện công nghệ Marketing xúc tiến thương mại tại công ty hoá dầu Petrolimex 1 Mục LụcMục Lục .............................................................................................................................................. 2LỜI MỞ ĐẦU ................................................................................................................................... 4Chương I: ........................................................................................................................................... 6I/ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI VÀ VAI TRÒ CỦA NÓ TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH. 61/Khái niệm xúc tiến thương mại ....................................................................................................... 62/Bản chất và vai trò của xúc tiến thương mại: .................................................................................. 73/Mô hình quá trình xúc tiến thương mại: ......................................................................................... 9II/ NHỮNG NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA CÔNG NGHỆ MARKETING XÚC TIẾN THƯƠNGMẠI .................................................................................................................................................. 111/ Xác định mục tiêu và ngân quỹ của công nghệ Marketing xúc tiến thương mại ......................... 112/Xác định đối tượng nhận tin: ........................................................................................................ 153/Lựa chọn nội dung thông điệp: ..................................................................................................... 154/Lựa chọn cấu chúc thông điệp: ..................................................................................................... 175/Lựa chọn kênh truyền thông: ........................................................................................................ 176/Xác lập phối thức xúc tiến thương mại hỗn hợp. .......................................................................... 18III/NHỮNG YÊU CẦU, NGUYÊN TẮC VÀ CÁC CHỈ TIÊU ĐÁNH GIÁ CHẤT LƯỢNG HIỆUQUẢ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI:.................................................................................................. 321/Yêu cầu của xúc tiến thương mại: ................................................................................................. 322/Nguyên tắc triển khai: ................................................................................................................... 33Chương II: ........................................................................................................................................ 37I/LỊCH SỬ HÌNH THÀNH, QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN, CHỨC NĂNG VÀ NHIỆM VỤ CỦACÔNG TY: ....................................................................................................................................... 371-Quá trình hình thành, phát triển của công ty:................................................................................ 372-Chức năng và nhiệm vụ cơ bản của công ty: ................................................................................ 393-Cơ cấu bộ máy tổ chức: ................................................................................................................ 404-Cơ sơ vật chất kỹ thuật và công nghệ sản xuất kinh doanh: ......................................................... 445-Ngành kinh doanh: ........................................................................................................................ 456-Khả năng tài chính: ....................................................................................................................... 457-Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty qua những một số năm . ....................................................... 45II/THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI Ở CÔNG TY HOÁ DẦUPETROLIMEX: ............................................................................................................................... 481-Hoạt động quảng cáo: ................................................................................................................... 482. Hoạt động xúc tiến bán hàng (khuyến mại). ................................................................................ 55 23. Chào bán hàng trực tiếp. .............................................................................................................. 574. Tuyên truyền cổ động: ................................................................................................................. 595. Phối hợp các công cụ xúc tiến thương mại ở công ty hoá dầu Petrolinexx: ...