Đề tài 'Hoàn thiện phối thức Marketing – mix tại Xí nghiệp Thương mại thuộc Công ty Dịch vụ Hàng không Sân bay Nội Bài'

Hơn nửa thập kỷ 90, Việt nam đã có những chuyển biến rõ rệt và đạt được những thành tựu phát triển khá nhanh về kinh tế và Thương mại.Trong vài năm trở lại đây, dưới ảnh hưởng của khủng hoảng tài chính khu vực và châu lục, hệ thống kinh tế, thương mại trên toàn thế giới nói chung và Hà nội nói riêng đã có phần chững lại. Những đặc trưng của nền kinh tế thị trường chuyển đổi thiếu đồng bộ đã gây ra những áp lực lớn đến hệ thống kinh doanh. Mặt khác, xu thế...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài “Hoàn thiện phối thức Marketing – mix tại Xí nghiệp Thương mại thuộc Công ty Dịch vụ Hàng không Sân bay Nội Bài”LuËn v¨n tèt nghiÖpTrÇn ThÞ Chuyªn CT-2C ĐỀ TÀI “Hoàn thiện phối thức Marketing – mix tại Xí nghiệp Thương mại thuộc Công ty Dịch vụ Hàng không Sân bay Nội Bài” Giáo viên hướng dẫn : Họ tên sinh viên :Khoa Kinh doanh Th¬ng m¹i 1LuËn v¨n tèt nghiÖpTrÇn ThÞ Chuyªn CT-2CĐỀ TÀI.....................................................................................................1LỜI MỞ ĐẦU...........................................................................................3CHƯƠNG I...............................................................................................51. Khái quát về hoạt động Marketing của Công ty Thương mại.................52. Các nhân tố ảnh hưởng đến Marketing - mix của Công ty Thương mại.93. Phối thức Marketing - mix của Công ty Thương mại...........................134. Nguyên tắc các chỉ tiêu đánh giá hiệu lực triển khai Marketing - mix..28CHƯƠNG II............................................................................................311. Khái quát chung về công ty Dịch vụ Hàng không Sân bay Nội Bài .....312. Phân tích thực trạng giải pháp Marketing - mix ở Xí nghiệp Thươngmại - Công ty Nasco................................................................................40CH ƯƠNG III .........................................................................................581.Dự báo môi trường kinh doanh, thị trường của xí nghiệp Thương mạitrong thời gian tới....................................................................................582. Phương hướng hoạt động.....................................................................593. Những giải pháp cụ thể nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing ở Xínghiệp Thương mại - Công ty Nasco.......................................................62KẾT LUẬN.............................................................................................77TÀI LIỆU THAM KHẢO.....................................................................78Khoa Kinh doanh Th¬ng m¹i 2LuËn v¨n tèt nghiÖpTrÇn ThÞ Chuyªn CT-2C LỜI MỞ ĐẦU *********** Hơn nửa thập kỷ 90, Việt nam đã có những chuyển biến rõ rệt vàđạt được những thành tựu phát triển khá nhanh về kinh tế và Thương mại. Trong vài năm trở lại đây, dưới ảnh hưởng của khủng hoảng tàichính khu vực và châu lục, hệ thống kinh tế, thương mại trên toàn thế giớinói chung và Hà nội nói riêng đã có phần chững lại. Những đặc trưng củanền kinh tế thị trường chuyển đổi thiếu đồng bộ đã gây ra những áp lựclớn đến hệ thống kinh doanh. Mặt khác, xu thế không thể đảo ngược củatiến trình hội nhập kinh tế và thương mại với khu vực và thế giới cũngđang đặt ra những thách thức to lớn với các doanh nghiệp trong nước phảiđẩy nhanh công cuộc cải cách doanh nghiệp, tiếp tục đổi mới tổ chức vàhoạt động theo hướng tiếp cận các mô hình chuẩn mực, thông lệ quốc tếđã được thử thách và đã chứng tỏ tính hữu hiệu. Một trong những mũinhọn của tiến bộ khoa học công nghệ Thương mại nhằm đáp ứng nhữngđòi hỏi và thách thức trên là phát triển nghiên cứu và triển khai tổ chứcnghiệp vụ Marketing ở các doanh nghiệp, các công ty kinh doanh nóichung và công ty thương mại nói riêng. Thực tiễn cho thấy ở nước ta vàcác nước trong khu vực những năm vừa qua, nếu các công ty chỉ tập trungvào giải quyết các vấn đề về tiềm lực tài chính, sản xuất và công nghệ, vềthị trường đầu vào là chưa đủ mà cần thiết và đặc biệt quan trọng phải tổchức hợp lý và phát huy tối đa và hiệu quả phối thức Marketing – mix mớicho phép các Công ty đạt tới mục tiêu tổng thể kinh doanh. Điều này càngtrở nên cấp thiết và điển hình ở lĩnh vực thương mại bán lẻ do ảnh hưởngvà tác động của tính phức hợp về mặt hàng, của nhu cầu tiêu dùng, cạnhtranh thị trường, những rủi ro tiềm ẩn trong đầu tư và thương mại…Khoa Kinh doanh Th¬ng m¹i 3LuËn v¨n tèt nghiÖpTrÇn ThÞ Chuyªn CT-2C Tìm hiểu, nghiên cứu hoạt động Marketing ở các doanh nghiệp kinhdoanh giúp chúng ta hiểu sâu hơn về môn học Marketing từ lý thuyết hoàntoàn mới mẻ đến thực tế đầy sống động của công tác Marketing. Xuất phát từ nhận thức trên, sau thời gian thực tập tôt nghiệp với sựhướng dẫn tận tình của các thầy cô giáo và sự giúp đỡ của toàn thể cán bộcông nhân viên trong Xí nghiệp Thương mại đã thôi thúc tôi viết về đềtài: “Hoàn thiện phối thức Marketing – mix tại Xí nghiệp Thương mạithuộc Công ty Dịch vụ Hàng không Sân bay Nội Bài”. - Mục đích nghiên cứu: Trên cơ sở lý luận và nhận thức về chuyênngành Marketing, cùng với phương pháp nghiên cứu tiếp cận khoa học, tôitiến hành nghiên cứu phân tích và đánh ...