ĐỀ TÀI KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU KHOAI LANG BA HẠO Ở THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2008-2010

Ngày nay, với sự phát triển của nền kinh tế - xã hội, con người đã có nhiều điều kiện để phát triển toàn diện từ vật chất đến tinh thần. Nhận thức của con người luôn thay đổi theo hướng phát triển ngày càng cao. “Về nhận thức của người tiêu dùng: Một số điều tra được tiến hành đều chỉ ra rằng thương hiệu là yếu tố quyết định và là cơ sở để người tiêu dùng lựa chọn mua sắm. Lý do chủ yếu là thương hiệu tạo cho họ sự an tâm về thông tin xuất...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
ĐỀ TÀI " KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU KHOAI LANG BA HẠO Ở THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2008-2010 " TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH   TRƯƠNG HOÀI PHONG ĐỀ TÀIKẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU KHOAILANG BA HẠO Ở THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2008-2010 Chuyên ngành: Kinh tế đối ngoại KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Long Xuyên, tháng 06 năm 2008 TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH   KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC ĐỀ TÀIKẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU KHOAILANG BA HẠO Ở THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2008-2010 Chuyên ngành: Kinh tế đối ngoại Sinh viên thực hiện: Trương Hoài Phong Lớp DH5KD – Mã số SV: DKD041770 Giảng viên hướng dẫn: ThS. Huỳnh Phú Thịnh Long Xuyên, tháng 06 năm 2008 KHÓA LUẬN ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI KHOA KINH TẾ-QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐẠI HỌC AN GIANG Người hướng dẫn : Th.S Hu ỳnh Phú Thịnh (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Người chấm, nhận xét 1 : ………….. (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Người chấm, nhận xét 2 : ………….. (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Khoá lu ận đ ược b ảo vệ tại Hội đồng chấm và b ảo vệ khóa lu ậnKhoa Kinh tế-Quản trị kinh doanh ngày ….. tháng ….. năm ……. TÓM TẮT Hiện nay, thương hiệu là một vấn đề tương đối mới đối với các doanh nghiệpsản xuất nông sản ở Việt Nam nói chung và doanh nghiệp tư nhân Ba Hạo nói riêng.Thương hiệu sản phẩm khoai lang của doanh nghiệp chỉ dừng lại ở khâu đăng ký nhãnhiệu hàng hóa. Thương hiệu của doanh nghiệp chưa được xác định những thành p hầnchức năng, chưa thổi cảm xúc tình cảm của con người vào thương hiệu. Do vậy, đề tàixây dựng thương hiệu cho sản phẩm khoai lang của doanh nghiệp tư nhân Ba Hạo nhằmmang lại cái nhìn cụ thể hơn về thương hiệu và các bước kỹ thuật của quá trình xâydựng thương hiệu khoai lang của doanh nghiệp. Đề t ài gồm có có b ước sau: Chương 1: Giới thiệu sơ lược về bối cảnh nghiên cứu, mục tiêu nghiên cứu,phạm vi nghiên cứu và ý nghĩa thực tiễn của đề tài. Chương 2: Cơ sở lý thuyết về thương hiệu: giới thiệu các đ ịnh nghĩa và lý thuyếtvề thương hiệu, đ ưa ra mô hình nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho khoai lang củadoanh nghiệp tư nhân Ba Hạo. Chương 3: Phương pháp nghiên cứu: chương này sẽ trình bày thiết kế nghiêncứu, phương pháp thu và xử lý dữ liệu, phương pháp chọn mẫu. Những dữ liệu cần thulà số liệu về kết quả họat động kinh doanh của DNTN Ba Hạo trong 2 năm 2006 – 2007,thông tin về thị trường và ngành hàng nông sản khoai lang ở Việt Nam trong các nămqua và xu hướng phát triển trong các năm tiếp theo, tìm hiểu nhu cầu, những đặc điểmtâm lý của khách hàng mục tiêu. Chương 4: Nghiên cứu marketing: chương này giới thiệu việc nghiên cứu cácthông tin về thị trường, khách hàng, nhân cách chủ DNTN Ba Hạo. Chương 5: Từ những thông tin đầu vào được xử lý ở chương 4, chương này sẽđề xuất giải pháp xây dựng thương hiệu: xác định mục tiêu, tầm nhìn, sứ mạng củathương hiệu; định vị thương hiệu và xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu. kế hoạchtruyền thông thương hiệu, kế hoạch tổ chức thực hiện đánh giá hiệu qu ả của quá trìnhxây dựng thương hiệu. Chương 6: Tổng kết lại những vấn đề đ ã nghiên cứu, đề xuất những ý kiến đónggóp về phía doanh nghiệp và tổ chức chính quyền. Sáu chương trên trình bày các vấn đề về xây dựng thương hiệu, các phươngpháp để truyền thông điệp, giá trị của thương hiệu đến với khách hàng mục tiêu củadoanh nghiệp. Qua phần tóm tắt này có thể mang đến cho người đọc cái nhìn tổng quátvề đề tài. MỤC LỤCChương 1. Giới thiệu ................................ ................................ ................................ .............. 1 Bối cảnh nghiên cứu ................................................................................. 3 1.1 Mục tiêu nghiên cứu ................................................................................. 3 1.2 Phạm vi nghiên cứu .................................................................................. 4 1.3 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài nghiên cứu........................................................... 4 1.4 Cấu trúc của báo cáo nghi ên cứu ................................................................... 4 1.5Chương 2: Cơ sở lý thuyết & Mô hình nghiên cứu ............................................................... 6 2.1 Giới thiệu chương ................................ .................................................... 6 ...