ĐỀ TÀI KHẢO SÁT NHU CẦU MUA SẮM TẠI TRUNG TÂM THƯƠNG MẠI LONG XUYÊN

Nhận định của Công ty nghiên cứu thị trường Taylor Nelson Sofres về xu hướng tiêu dùng hiện đại của người Việt: “Nhiều người tiêu dùng Việt hiện đang có xu hướng mua sắm tại các siêu thị, trung tâm thương mại cao cấp. Thói quen mua sắm hiện đại tăng từ 9% năm 2005 lên 14% vào năm 2007 và dự kiến đạt khoảng 24% vào năm 2010…” Xu hướng này có ảnh hưởng sâu sắc đến quá trình phát triển và phân bố lại mạng lưới thương nghiệp xã hội, trong đó đáng chú ý đến là...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
ĐỀ TÀI " KHẢO SÁT NHU CẦU MUA SẮM TẠI TRUNG TÂM THƯƠNG MẠI LONG XUYÊN " TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH  KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌCKHẢO SÁT NHU CẦU MUA SẮMTẠI TRUNG TÂM THƯƠNG MẠI LONG XUYÊN Chuyên ngành: Kinh Tế Đối Ngoại Sinh viên thực hiện: TRẦN THANH NGHỊ Lớp ĐH5KD MSSV: DKD041625 Người hướng dẫn: Th.S NGUYỄN THÀNH LONG Long Xuyên, tháng 6 năm 2008 MỤC LỤCChương 1 TỔNG QUAN ................................................................ ................................ .... 3Chương 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN - MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ............................................... 6Chương 3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ................................................................... 13Chương 4 GIỚI THIỆU TRUNG TÂM THƯƠNG M ẠI................................................. 16Chương 5 K ẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ................................ ................................ ............... 22Chương 6 K ẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ .......................................................................... 38PHẦN PHỤ LỤC ................................ ................................ ................................ ............... 42Tài liệu tham khảo ............................................................................................................. 60 Chương 1 TỔNG QUAN1.1. Cơ sở hình thành đề tài:Nhận định của Công ty nghiên cứu thị trường Taylor Nelson Sofres về xu hướng tiêu dùnghiện đại của người Việt: “Nhiều ngư ời tiêu dùng Việt hiện đang có xu hướng mua sắm tại cácsiêu th ị, trung tâm thương mại cao cấp. Thói quen mua sắm hiện đại tăng từ 9% năm 2005lên 14% vào năm 2007 và dự kiến đạt khoảng 24% vào năm 2010…” Xu hướng này có ảnhhư ởng sâu sắc đến quá trình phát triển và phân bố lại mạng lưới thương nghiệp xã hội, trongđó đáng chú ý đ ến là việc hình thành mạng lưới các TTTM.Có thể thấy TTTM có nhiều ưu điểm như không gian mua sắm rộng rãi, số lượng hàng hóa đadạng,…so với hình thức bán lẻ truyền thống trong mạng lưới phân phối của Việt Nam. Mộtnghiên cứu khảo sát của Liên hiệp hợp tác xã thương mại Sài Gòn thực hiện tại các thành phốnhư Mỹ Tho, Long Xuyên, Phan Thiết... có đến hơn 85% những người đ ược phỏng vấn sẵnsàng đi mua sắm tại TTTM, cửa hàng tự chọn, siêu thị.Việc phân phối hàng hóa theo cáchmới này từ chỗ chỉ chiếm 3% thị trường bán lẻ dự kiến sẽ tăng đến 30-40% vì người tiêu dùngcó khuynh hướng bỏ mua sắm tại chợ sang mua sắm TTTM, cửa hàng t ự chọn, siêu thị nhiềuhơn. Tuy nhiên TTTM ra đời đã gặp nhiều khó khăn khi phải cạnh tranh với các mô hình kinhdoanh truyền thống, trong đó phải kể đến là chợ, cửa hàng, tiệm tạp hóa. Theo thống kê củaBộ Thương Mại trong chương tr ình hội thảo Quốc gia về chủ đề TTTM có ý kiến: “Đối vớingười tiêu dùng thì đi chợ đã thành thói quen khó thay đổi, đi chợ được coi là nét văn hóa đặctrưng của người Việt Nam Đặc biệt là t ập quán ăn uống cầu kỳ, thực phẩm tươi sống ở dạngchưa sơ chế và t ự chế biến theo kỹ thuật của mỗi người. Các món trong bữa ăn chiếm vị tríquan trọng điều này đòi hỏi chủng loại thực phẩm, rau quả, gia vị rất phong phú và nhu cầunày chỉ có thể đáp ứng được thông qua mạng lưới chợ. Chợ Việt Nam vẫn là mạng lư ới bán lẻtruyền thống chiếm vị trí quan trọng nhất.”Đời sống của nhân dân ngày càng tăng cao, cuộc sống ngày càng văn minh, hiện đại. Hiệnnay, thời gian rỗi đối với nhiều người tiêu dùng là rất quan trọng, nhiều người không thể cónhiều thời gian đi khắp các chợ để tìm mua những hàng hóa cần thiết mà họ muốn t ìm. Họchấp nhận mức giá cao hơn chút ít nhưng chất lượng đảm bảo và đỡ mất thời gian. Siêu thịđáp ứng được đầy đủ yêu cầu này nhất. Đây là một trong những tiền đề quan trọng để hànglo ạt các siêu thị, TTTM ra đời trong thời gian qua và không ít các siêu thị, TTTM đã gặt háiđược những thành công đáng kể, ở Hà Nội có các siêu thị như Fivimart của Công ty cổ phầnNhất Nam, Intimex của Công ty Intimex Bộ thương mại, hệ thống siêu thị Marko của Công tyTNHH Phương Anh. Ở Thành phố Hồ Chí Minh thì có hệ thống siêu thị Maximart, hệ thốngsiêu thị Metro, hệ thống siêu thị Sài Gòn, siêu thị Cora. Bên cạnh đó người tiêu dùng cònđược hưởng các chính sách khuyến mãi giảm giá dành cho khách hàng may mắn khi mua sắmtại các siêu thị. Với những tiện ích của TTTM mang lại đã phần nào thay đổi dần tạp quánmua sắm ở chợ của người tiêu dùng Việt Nam.Đón đầu xu thế mua sắm theo kiểu hiện đại ở thành phố Long Xuyên, tính đến năm 2006 đãcó nhiều TTTM đi vào ho ạt động. Theo thống kê có kho ảng 10 cửa hàng tự chọn và TTTM(tuy với tên gọi là TTTM, nhưng xét về qui mô và vốn thì các TTTM ở An Giang chỉ là cửahàng tự chọn), mỗi nơi có không dưới 5.000 ngành hàng khác nhau ho ặc chỉ chuyên bán mộtngành hàng nào đó và đáp ứng phần nào cho nhu cầu mua sắm của người dân ...