Đề tài Lựa chọn sản phẩm của một công ty kinh doanh cụ thể. Phân tích nội dung tuyến sản phẩm của công ty đó

Đề tài thảo luận nhóm về giới thiệu công ty Honda và tuyến sản phẩm xe máy Honda
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài "Lựa chọn sản phẩm của một công ty kinh doanh cụ thể. Phân tích nội dung tuyến sản phẩm của công ty đó"BÀI THẢO LUẬN NHÓM GVHD:TS.CAO TUẤN ANH BÀI THẢO LUẬN NHÓMĐề Tài:Lựa chọn sản phẩm của một công ty kinhdoanh cụ thể. Phân tích nội dung tuyến sản phẩm củacông ty đóI> MỘT SỐ KHÁI NIỆM- Danh mục sản phẩm: Là một đơn vị riêng biệt trong một tuyến sản phẩm cóthể phân biệt được theo kích thước, giá cả, vẻ ngoài hay thuộc tính nào đó- Tuyến sản phẩm: Là nhóm các sản phẩm có quan hệ chặt chẽ với nhau,thựchiện một chức năng tương tự, được bán cho cùng nhóm người tiêu dùng, quacùng một kênh hay thuộc cùng khung giá nhất định.- Sản phẩm hỗn hợp: Tập hợp các sản phẩm mà một tổ chức hay một ngườibán có thể tung ra thị trường để phục vụ khách hàng.- Tuyến sản phẩm và sản phẩm hỗn hợp: +Chiều rộng danh mục sản phẩm: Thể hiện công ty có bao nhiêu loại sảnphẩm đem ra thị trường. + Chiều dài danh mục sản phẩm: Là tổng số sản phẩm trong danh mục s ảnphẩm + Chiều sâu danh mục sản phẩm: Là thể hiện có bao nhiêu phương án của mỗisản phẩm trong loại + Mật độ của danh mục sản phẩm: Thể hiện mối quan hệ mật thiết đến mứcđộ nào giữa các loại sản phẩm khác nhau xét theo cách sử dụng cuối cùng, thiếtbị sản xuất kênh phân phối hay là một phương tiện nào khácII> PHÂN TÍCH QUẢN TRỊ TUYẾN SẢN PHẨM XE MÁY HONDA1.Giới thiệu công ty Honda và tuyến sản phẩm xe máy HondaSVTH:NHÓM 4 TRANG:1BÀI THẢO LUẬN NHÓM GVHD:TS.CAO TUẤN ANHCông ty Honda Việt Nam là công ty liên doanh giữa Công ty Honda Motor NhậtBản, Công ty Asian Honda Motor Thái Lan và Tổng Công ty Máy Động lực vàMáy Nông nghiệp Việt Nam.Công ty Honda Việt Nam được thành lập vào tháng 3 năm 2006 với lĩnh vực linhdoanh là :Sản xuất,lắp ráp xe máy và phụ tùng xe máy nhãn hiệu HondaSản xuất và lắp ráp ô tô Honda dưới 9 chỗ ngồi.Honda là hãng có thị phần xe máy lớn nhất Việt Nam hiện nay nhờ lợi thế chủyếu là người tiên phong và hiện đang nắm vai trò dẫn dắt thị trường.* Mục tiêu phát triểnThông điệp của Honda là “Tôi yêu Việt Nam” và mục tiêu phát triển của công tyHonda Việt Nam là :-Xây dựng một tổ chức phát triển với sự tận tâm vượt trội ,duy trì và giữ vững vịtrí nhà sản xuất và nhập khẩu xe máy hàng đầu Việt Nam-HVN luôn phấn đấu vì hạnh phúc và an toàn của người dân cũng như vì sự pháttriển của kinh tế đất nước. HVN luôn nỗ lực áp dụng các công nghệ và trangthiết bị tiên tiến hiện đại trong sản xuất, phát triển mạng lưới các nhà cung cấpphụ tùng trong nước nhằm nâng cao tỷ lệ nội địa hoá, tiến hành chuyển giaocông nghệ…-Luôn mang lại chất lượng cao và giá trị cho các sản phẩm dịch vụ.Honda khôngngừng phấn đấu và cống hiến để cung cấp những sản phẩm có chất lượng caonhất và giá cả được mọi người trên khắp Việt Nam chấp nhận.-Duy trì cam kết cải tiến liên tục cho sự đổi mới và phát triển ,phấn đấu luôn lànhà lãnh đạo trong thị trường thường xuyên thay đổi .* Chiến lược sản phẩm xe máy Honda-Đa dạng hóa về chủng loại và giá cả các sản phẩm trên tất cả các phân khúc thịtrường.-Giữ vững và nâng cao uy tín,chất lượng sản phẩm của Honda.SVTH:NHÓM 4 TRANG:2BÀI THẢO LUẬN NHÓM GVHD:TS.CAO TUẤN ANH-Liên tục đổi mới về mầu sắc ,kiểu dáng và mẫu mã-Cam kết sản xuất sản phẩm thân thiện với môi trường.2.Tổng quan thị trường xe máy HondaViệt Nam là một trong những nước có tỷ lệ sử dụng xe gắn máy cao nhất trênthế giới. Xe máy là phương tiện đi lại quan trọng và phổ biến nhất tại ViệtNam,chiếm tỷ trọng gần 90 % tại các thành phố lớn.Do đó đây thực sự là thị trường lớn, đầy sức hấp dẫn đối với các hãng xe . Và đikèm theo đó, tính cạnh tranh là rất khốc liệt.Honda là hãng có thị phần lớn nhất nhờ lợi thế chủ yếu là người tiên phong vàhiện đang nắm vai trò dẫn dắt thị trường. Thương hiệu này luôn là top đượcquan tâm trong tâm trí người tiêu dùng ở lĩnh vực xe gắn máy.Công ty Honda đã có mặt tại thị trường Việt Nam từ rất lâu và là một công ty rấtcó uy tín trên thị trường Việt Nam với mặt hàng ô tô và xe máy. Là ngườiViệt Nam, không ai không biết đến thương hiệu xe Honda.Từ khi có mặt tại VN, Honda đã giới thiệu rất nhiều mẫu mã xe mới, cải tiếncác mẫu xe cũ và luôn đi đầu trong doanh số tiêu thụ về mặt hàng này tại thịtrường Việt Nam.Các sản phẩm của Honda luôn được định giá nhằm phù hợpvới tối đa lượng khách hàng của họ, từ những sản phẩm bình dân đáp ứng nhucầu đi lại thiết yếu đến những sản phẩm cao cấp có giá rất cao nhằm thỏa mãnnhu cầu sử dụng, thể hiện đẳng cấp của người sử dụng.* Duy trì tuyến sản phẩm hiện tạiChính sách sản phẩm của Honda Việt Nam chủ yếu nhằm vào khách hàng mụctiêu của họ.Việt Nam là một nước nông nghiệp với 70% dân số làm nghề nôngvà sống ở các vùng nông thôn đây cũng là tầng lớp trung bình ...