Đề tài: Một số đề xuất xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm rượu Vodka

Chưa bao giờ Thương hiệu lại trở thành một chủ đề thời sự được các doanh nghiệp, các cơ quan quản lý nhà nước, các hiệp hội thương mại quan tâm một cách đặc biệt như hiện nay, nhất là khi nền kinh tế toàn cầu đang phát triển, khi Việt nam trở thành thành viên chính thức của tổ chức thương mại thế giới WTO. Nhiều hội thảo, hội nghị đã được tổ chức, hàng trăm bài báo và cả những trang website thường xuyên đề cập đến các khía cạnh khác nhau của thương hiệu, thậm chí thương hiệu...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài:"Một số đề xuất xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm rượu Vodka" 1 Chuyên đề tốt nghiệp Luận văn Một số đề xuất xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm rượu Vodka 2 Chuyên đề tốt nghiệp MỤC LỤC D ANH MỤC BẢNG, ĐỒ THỊ, SƠ ĐỒ, MÔ HÌNH LỜI MỞ ĐẦU CHUƠNG I: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẨN CỒN - RƯỢU HÀ NỘI ..................................................................................................................... 6 1.1 Sự hình thành, phát triển và đặc điểm kinh tế kỹ thuật chủ yếu.................. 6 1.1.1Thông tin chung về công ty ................................................................. 6 1.1.2.Quá trình ra đ ời và phát triển của công ty ........................................... 7 1.1.3. Đ ặc điểm kinh tế kỹ thuật chủ yếu của doanh nghiệp......................... 9 1.1.4.Môi trường kinh doanh ........................................... 15_Toc164665585 1.2. Đánh giá tổng quát tình hình hoạt động của công ty ............................... 18 1.3.Cơ cấu sản xuất của công ty................................................................ ..... 20 1.3.1.Bộ phận sản xuất chính ........................................... 20_Toc164665590 1.3.2.Bộ phận sản xuất phụ trợ .................................................................. 23 1.3.3.Bộ phận phục vụ ................................................................ ............... 23 1.4. Cơ cấu tổ chức bộ máy quản trị .............................................................. 23 1.4.1.Bộ máy quản trị ................................................................................ 23 1.4.2.Các phòng chức năng........................................................................ 23 CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG H IỆU SẢN PHẨM RƯỢU VODKA Ở CÔNG TY CỔ PHẦN CỒN -RƯỢU HÀ NỘI ............................................................................................................ 25 2.1 Các yếu tố cấu thành thương hiệu sản phẩm rượu Vodka của Công ty ..... 25 2.1.1 Tên thương hiệu................................................................................ 27 2.1.2 Biểu tượng ( logo) ............................................................................ 28 2.1.3 Khẩu hiệu ( slogan)........................................................................... 29 2.1.4 Bao bì sản phẩm ................................................................ ............... 30 2.1.5 Kiểu dáng thiết kế ................................ ............................................. 32 2.2. Hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty .................... 33 2.2.1Đ ịnh hướng phát triển chung của doanh nghiệp trong những năm tới33_Toc1646656 2.2.2 Chiến lược đặt nhãn hiệu cho sản phẩm rượu Vodka của Công ty ... 37 3 Chuyên đề tốt nghiệp 2.2.3 Hoạt động bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá cho sản phẩm rượu Vodka .... 38 2.2.4 Sử dụng Website quảng bá thương hiệu cho sản phẩm Vodka .......... 39 2.2.5Hoạt động Marketing mix– tạo dựng giá trị thương hiệu của công ty ..................................................................................... 40_Toc164665615 2.3 Nhận định chung về quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm rượu Vodka công ty ................................ ............................................. 49 2.3.1 Những thành tựu đạt đựơc ...................................... 49_Toc164665621 2.3.2 Những vấn đề còn tồn tại .................................................................. 52 2.3.3 Nguyên nhân của những tồn tại................................ ......................... 53 CHƯƠNG III: MỘT SỐ ĐỀ XUẤT XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM RƯỢU VODKA ................................ ............... 57 3.1 Thành lập phòng Marketing độc lập để quản trị nhãn hiệu....................... 57 3.2 Nâng cao nhận thức về thương hiệu ................................ ......................... 60 3.3 Tiếp tục phát huy hiệu quả của công tác chống hàng nhái, hàng giả ........ 62 3.4 Quan tâm đến việc thiết kế kiểu dáng và bao bì sản phẩm ....................... 63 3.5 Sử dụng Website để xây dựng thương hiệu sản phẩm Vodka Hà nội ....... 64 3.6 Quan tâm hơn đến người tiêu dùng cuối cùng.......................................... 65 3.7 Áp dụng hệ thống quản lý chất lượng để không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm...............................................................................................63 K ẾT LUẬN D ANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO LỜI MỞ ĐẦU Chưa bao giờ Thương hiệu lại trở thành một chủ đề thời sự được các doanh nghiệp, các cơ q uan quản lý nhà nước, các hiệp hội thương mại quan tâm một cách đ ặc biệt như hiện nay, nhất là khi nền kinh tế to àn cầu đang phát triển, khi Việt nam trở thành thành viên chính thức của tổ chức thương mại thế giới WTO. Nhiều hội thảo, hội nghị đã được tổ chức, hàng trăm bài báo và cả những trang website thường xuyên đề cập đ ến các khía cạnh khác nhau 4 Chuyên đề tốt nghiệp của thương hiệu, thậm chí thương hiệu của một tỉnh hay một quốc gia cũng được đưa ra thảo luận. Các doanh nghiệp trên thế giới từ lâu đã nhận biết sâu sắc rằng thương hiệu là một tài sản hết sức to lớn. Thương hiệu là phương tiện ghi nhận, bảo vệ và thể hiện thành quả của doanh nghiệp. Nó đem lại sự ổn định và phát triển thị phần, nâng cao lợi thế cạnh tranh, tạo danh tiếng và lợi nhuận. Không một doanh nghiệp nào không bỏ công sức và tiền của đ ể tạo dựng và phát triển thương hiệu. ...