Đề tài nghiên cứu: Đo lường mức độ nhận biết thương hiệu Lotteria của người dân thành phố Long Xuyên, An Giang

Đề tài nghiên cứu: Đo lường mức độ nhận biết thương hiệu Lotteria của người dân thành phố Long Xuyên, An Giang nhằm mục tiêu nghiên cứu xác định các yếu tố ảnh hưởng đến khả năng nhận biết thương hiệu Lotteria của người dân thành phố Long Xuyên; đo lường mức độ nhận biết của người dân thành phố Long Xuyên đối với thương hiệu Lotteria.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài nghiên cứu: Đo lường mức độ nhận biết thương hiệu Lotteria của người dân thành phố Long Xuyên, An Giang TÓM TẮT Nhận biết được thương hiệu của một doanh nghiệp là điểm nhấn rất quan tr ọngtrong tiến trình ra quyết định mua của người tiêu dùng. Sự nhận biết này góp phầnnâng giá trị của loại tài sản vô hình, cũng là linh hồn c ủa doanh nghi ệp – th ươnghiệu. Trong lĩnh vực thức ăn nhanh tại Việt Nam, ấn tượng c ủa các th ương hi ệu cònmới mẽ trong tâm trí người dân. Những kết luận cụ thể liên quan đến giá trị thươnghiệu thông qua mức độ nhận biết là rất quan trọng nhưng chưa có nhiều nghiên c ứucụ thể. Để nâng cao tính cạnh tranh và tạo ra thương hiệu vững vàng trước sức ép thịtrường, các doanh nghiệp kinh doanh trong ngành này c ần có những số li ệu và k ếtquả thực tế về mức độ nhận biết của các đối tượng khách hàng đối với thương hi ệubản nghiệp. Đề tài thực hiện nghiên cứu đo lường mức độ nhận biết thương hi ệu Lotteria c ủangười dân thành phố Long Xuyên tỉnh An Giang, với m ục đích kh ảo sát đ ể t ừ k ếtquả thu được có những nhận định và giải pháp thi ết thực giúp doanh nghi ệp hoànthiện tốt nhất giá trị của thương hiệu. Nghiên cứu được xây dựng d ựa trên các lýthuyết về thương hiệu và nhận biết thương hiệu, được tiến hành qua hai bước: sơbộ và chính thức. Nghiên cứu sơ bộ sử dụng kĩ thuật thảo luận tay đôi để khai thác,sàn lọc các vấn đề xung quanh mảng đề tài, cung cấp thông tin c ần thi ết đ ể thi ết lậpbản câu hỏi phỏng vấn. Nghiên cứu chính thức thông qua phỏng vấn tr ực ti ếp ng ườidân tại thành phố Long Xuyên. Tiếp theo, tiến hành xử lý dữ li ệu thu th ập đ ượcbằng phần mềm Excel và SPSS 21.0. Cuối cùng, từ k ết qu ả thu đ ược đ ề xu ất ki ếnnghị và các giải pháp cụ thể để khắc phục hạn chế và phát huy thế mạnh trênphương diện thương hiệu. Với những gì bài nghiên cứu tiến hành, đạt được cùng những gi ải pháp đã đ ượcđề xuất, tin rằng đây là nguồn dữ liệu hữu ích cho doanh nghi ệp trong chi ến l ượcphát triển kinh doanh và nuôi lớn thương hiệu nhằm mang lại kết quả tốt nhất. MỤC LỤCTÓM TẮT..........................................................................................................................1MỤC LỤC.........................................................................................................................2DANH MỤC HÌNH...........................................................................................................IDANH MỤC BẢNG........................................................................................................IIDANH MỤC BIỂU ĐỒ.................................................................................................IIICHƯƠNG 1.......................................................................................................................1TỔNG QUAN....................................................................................................................1 1.1Cơ sở hình thành đề tài.......................................................................................1 1.2Mục tiêu nghiên cứu........................................................................................... 2 1.3Phạm vi nghiên cứu............................................................................................ 2 1.4Phương pháp nghiên cứu.................................................................................... 2 1.5Ý nghĩa nghiên cứu..............................................................................................2 1.6Cấu trúc báo cáo nghiên cứu...............................................................................3CHƯƠNG 2.......................................................................................................................4CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU...............................................4 2.1Cơ sở lý thuyết....................................................................................................4 2.1.1Tổng quan về thương hiệu..........................................................................4 2.1.1.1Định nghĩa thương hiệu........................................................................4 2.1.1.2Thành phần của thương hiệu............................................................... 4 2.1.1.3Cấu thành thương hiệu.........................................................................5 2.1.1.4Đặc điểm của thương hiệu..................................................................5 2.1.2Nhận biết thương hiệu................................................................................6 2.1.2.1Khái niệm nhận biết thương hiệu....................................................... 6 2.1.2.2Mức độ nhận biết thương hiệu........................................................... 6 ...