Đề tài nghiên cứu khoa học: Một số biện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm muối của huyện Cam Ranh và Ninh Hòa – nghiên cứu tình huống tại công ty TNHH muối Khánh Vinh

Đề tài nghiên cứu khoa học: Một số biện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm muối của huyện Cam Ranh và Ninh Hòa – nghiên cứu tình huống tại công ty TNHH muối Khánh Vinh nhằm trình bày về lý luận chung hoạt động thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, thực trạng tiêu thụ sản phẩm muối của huyện Cam Ranh và Ninh Hòa, iện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm muối của huyện Cam Ranh và Ninh Hòa.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài nghiên cứu khoa học: Một số biện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm muối của huyện Cam Ranh và Ninh Hòa – nghiên cứu tình huống tại công ty TNHH muối Khánh Vinh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP HẢI PHÒNG ------------------------------- Iso 9001-2008 ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC MỘT SỐ BIỆN PHÁP ĐẨY MẠNH TIÊU THỤ SẢN PHẨM MUỐI CỦA HUYỆN CAM RANH VÀ NINH HÒA – NGHIÊN CỨU TÌNH HUỐNG TẠI CÔNG TY TNHH MUỐI KHÁNH VINH Chủ nhiệm đề tài: Nguyễn Thị Hồng Nhung HẢI PHÒNG, 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP HẢI PHÒNG ------------------------------- Iso 9001-2008 MỘT SỐ BIỆN PHÁP ĐẨY MẠNH TIÊU THỤ SẢN PHẨM MUỐI CỦA HUYỆN CAM RANH VÀ NINH HÒA – NGHIÊN CỨU TÌNH HUỐNG TẠI CÔNG TY TNHH MUỐI KHÁNH VINH CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP Chủ nhiệm đề tài : Nguyễn Thị Hồng Nhung Giáo viên hƣớng dẫn : Th.S Đỗ Thị Bích Ngọc HẢI PHÒNG - 2013 LỜI CAM ĐOAN Tên em là: Nguyễn Thị Hồng Nhung Sinh viên lớp: QT1301N Khoa: Quản trị kinh doanh trường Đại học Dân lập Hải Phòng. Ngành: Quản Trị Doanh Nghiệp. Em xin cam đoan như sau : 1. Những số liệu, tài liệu trong đề tài được thu thập một cách trung thực. 2. Các kết quả của báo cáo chưa có ai nghiên cứu, công bố và chưa từng được áp dụng vào thực tế. Vậy em xin cam đoan những nội dung trình bày trên chính xác và trung thực. Nếu có sai sót em xin chịu trách nhiệm trước Khoa quản trị kinh doanh và trường Đại học Dân lập Hải Phòng. Hải Phòng, ngày 30 tháng 6 năm 2013 Người cam đoan Nguyễn Thị Hồng Nhung MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU ...................................................................................................... 1 MỞ ĐẦU .............................................................................................................. 3 PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG THÚC ĐẨY TIÊU THỤ SẢN PHẨM .......................................................................................................... 5 1.1.Khái niệm và vai trò của tiêu thụ sản phẩm trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp ......................................................................................................... 5 1.1.1.Khái niệm về tiêu thụ sản phẩm ................................................................... 5 1.1.2. Vai trò của tiêu thụ sản phẩm trong hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp ......................................................................................................... 5 1.1.2.1. Tiêu thụ sản phẩm là hoạt động quan trọng trong quá trình sản xuất kinh doanh ..................................................................................................................... 5 1.1.2.2. Góp phần tăng doanh thu, lợi nhuận, mở rộng quy mô sản xuất ............. 6 1.1.2.3. Củng cố nâng cao vị thế và mở rộng thị phần của doanh nghiệp ............ 6 1.1.2.4. Thực hiện chức năng giá trị và giá trị sử dụng của sản phẩm.................. 6 1.2.Marketing và hoạt động marketing trong việc đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm ............................................................................................................................... 7 1.2.1. Khái niệm marketing ................................................................................... 7 1.2.2. Vai trò của hoạt động marketing ................................................................. 7 1.2.2.1. Mối quan hệ giữa mở rộng thị trường và marketing ................................ 7 1.2.2.2. Vai trò của marketing trong việc tiêu thụ ................................................ 8 1.3.Nội dung của marketing trong việc tiêu thụ sản phẩm. .................................. 8 1.3.1. Nghiên cứu và xác định nhu cầu. ................................................................ 8 1.3.2. Xây dựng chiến lược sản phẩm ................................................................... 9 1.3.2.1. Chiến lược sản phẩm ................................................................................ 9 1.3.2.2. Quyết định về nhãn hiệu ........................................................................ 10 1.3.2.3. Quyết định về bao bì sản phẩm .............................................................. 12 1.3.2.4. Quyết định về chủng loại và danh mục sản phẩm ................................. 12 1.3.2.5. Thiết kế và marketing về sản phẩm mới ................................................ 13 1.3.3. Chiến lược giá ........................................................................................... 14 1.3.4. Chiến lược phân phối sản phẩm ................................................................ 16 1.3.5. Tổ chức kế hoạch bán hàng cho doanh nghiệp ......................................... 17 1.3.5.1. Nội dung kế hoạch bán hàng .................................................................. 17 1.3.5.2. Quá trình xác định kế hoạch bán hàng cho doanh nghiệp ..................... 18 1.3.6. Các hoạt động xúc tiến hỗ trợ cho công tác tiêu thụ sản phẩm ................ 18 1.3.6.1. Quảng cáo:.............................................................................................. 18 1.3.6.2. Xúc tiến bán hàng................................................................................... 19 1.3.6.3. Marketing trực tiếp ................................................................................. 19 1.3.6.4. Mở rộng quan hệ công chúng................................................................. 20 1.4. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp .................................................................................................................. 20 1.4.1.Các yếu ...