Đề tài: Phân tích ảnh hưởng của môi trường đến hoạt động Marketing của Công ty Honda Việt Nam

Đề tài "Phân tích ảnh hưởng của môi trường đến hoạt động Marketing của Công ty Honda Việt Nam" có kết cấu nội dung gồm 3 phần, nội dung giới thiệu đến các bạn những nội dung tổng quan về Marketing, thực trạng hoạt động Marketing tại Công ty Honda Việt Nam, giải pháp khắc phục đối với hoạt động Marketing tại Công ty Honda Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Phân tích ảnh hưởng của môi trường đến hoạt động Marketing của Công ty Honda Việt Nam Phântích ảnhhưởngcủamôitrườngđếnhoạtđộngMarketing củaCôngtyHondaViệtNam Mởđầu Nhữngnămgầnđâykinhtếnướctađãcónhiềukhởisắc.Hoạt độngkinhtế vớithóiquentheosự chỉ đạotừ trênxuốngvàkếtquảhoạtđộngphụ thuộcvàonơichủ quản,khôngquantâmđếnquátrìnhhoạtđộng...khôngcònnữa.Thayvàođólànềnkinhtếthịtrườngcósựđiềutiếtvĩmôcủanhànước.Dovậy marketingngàycàngtrở nênquantrọngvàchứngtỏ đượcrằng“Marketinglàchìakhoávàng”giúp cácdoanhnghiệpđứngvữngvàpháttriểntrongcuộccạnhtranhsinhtồntrênthươngtrường. Ngàynaycácdoanhnghiệpphảihoạtđộngtrongmộtmôitrườngđầybiếnđộng,vớicácđốithủcạnhtranh,vớinhữngtiếnbộkhoahọckỹ thuậtluônthayđổimộtcáchnhanhchóng,cùngvớiđólàsự giảmsútlòngtrungthànhcủakháchhàng,sựrađờicủanhiềuđiềuluậtmới,nhữngchínhsáchquảnlýthươngmạicủanhànước.Dovậycácdoanh nghiệpcầnphảigiảiquyếthàngloạtcácvấnđềmangtínhthờisựcấpbách. Mộttrongnhữngvấnđề chủ yếuđólàhoạtđộngnghiêncứuvàphântíchmarketingnhằmxácđịnhtìnhthế,thờicơvànguycơ cóthểxảyra,đánhgiáđúngthựcchấtkhảnăngkinhdoanhcủacôngtymình vàcácđốithủ cạnhtranh,quađócôngtycóthể xácđịnhthị trường trọngđiểmvàđịnhvịthànhcôngnhãnhiệumặthàngcủamìnhtrênthịtrườngtrọngđiểmđó. Vìvậy,NhómchúngtôixinchiasẻvớiThầycôvàcácbạnvềđềtàicótiêuđề “Phântích ảnhhưởngcủamôitrườngđếnhoạtMarketingcủaCôngtyHondaViệtNam”. Nộidungnghiêncứugồmnhưsau: Phần1:TổngquanvềMarketing Phần2:ThựctrạnghoạtđộngmarketingtạiCôngtyHondaViệt Nam Phần3:Giảiphápkhắcphụcđốivớihoạtđộngmarketingtại CôngtyHondaViệtNam. PHẦN1:TỔNGQUANVỀMARKETING 1Sựrađờicủamarketing.Marketinghiệnđạivàmarketingtruyềnthống ThoạtđầuMarketingxuấthiệnquanhữnghànhvirờirạcgắnvới nhữngtìnhhuốngtraođổinhấtđịnh.Như vậycóthể nóiMarketing xuấthiệngắnliềnvớitrao đổihànghoá.NhưngđiềuđókhôngcónghĩalàMarketingxuất hiệnđồngthờivớisự xuấthiệntrao đổi.Marketingchỉ xuấthiệnkhitraođổi ở trongmộttrạngtháihaytìnhhuốngnhấtđịnh:hoặclàngườibánphảicố gắngđể bánđượchàng, hoặclàkhingườimuaphảicố gắngđể muađượchàng.CónghĩalàtìnhhuốngtraođổilàmxuấthiệnMarketinglàkhingườitaphảicạnhtranhđểbánhoặccạnhtranhđểmua.NhưvậynguyênnhânsâuxalàmxuấthiệnMarketinglàcạnhtranh. TrongthựctiễnhànhviMarketingxuấthiệnrõnéttừkhinềnđạicôngnghiệppháttriển,thúcđẩysảnxuấttăngnhanhvàlàmchocung hànghoácóxuhướngvượtcầu.Khiđóbuộccácnhàkinhdoanhphảitìmcácbiệnpháptốthơnđểtiêuthụhànghoá.Quátrìnhtìmkiếmcác giảipháptốthơnđể thúcđẩytiêuthụ hànghoálàmchohoạtđộngMarketingngàycàngpháttriểnvàlàcơsởđểhìnhthànhmộtmônkhoahọchoànchỉnhMarketing. Thuậtngữ Marketingrađờilầnđầutiên ở Mỹ vàonhữngnămđầuthếkỷXX.NóđượctruyềnbásangchâuÂu,châuÁ,rồitớinước tavàonhữngnăm1980.Marketingcónguồngốctừ chữ “market”cónghĩatiếngAnhlàcáichợ,thịtrường.Đuôi“ing”mangnghĩatiếpcận, vìvậymarketingthườngbịhiểunhầmlàtiếpthị.Để tránhnhầmlẫn,thuậtngữmarketingthườngđểnguyên,khôngdịch. Marketingtruyềnthống Marketingtruyềnthống:tiêuthụ nhanhchónghanghoáđãđượcsảnxuấtthôngquaphânphối,quảngcáovàbánhang. Đượcsử dụngđể chỉ cáckỹ năngMarketingđượcápdụngtrongthờikỳđầu. Đặctrưngcủathịtrườngtrongthờikỳnày: Sảnxuấtchưapháttriển,phạmvithịtrường,sốlượngnhàcungcấpcònhạnchế,thịtrườngdongườibánkiểmsoát; Phạmvihoạt độngcủaMarketingchỉ bóhẹptronglĩnhvực thươngmạinhằmtìmkiếmthị trường để tiêuthụ nhữnghànghoáhoặcdịchvụsẵncó; Triếtlýbánhàng:báncáimànhàxuấtcónhằmmụctiêuthulợinhuậntốiđachongườibán. Marketinghiệnđại Marketinghiệnđại:Lànghệ thuậtkếthợp,vậndụngnhữngnỗlựcnhằmkhámphá,sangtạo,thoảmãnvàgợimởnhucầucủakháchhangđểtạoralợinhuận. Đặctrưngcủathịtrườngsauđạichiếnthếgiớithứ2: Kinhtếtăngtrưởngvớitốcđộcao TiếnbộKHCNdiễnranhanhchóng Cạnhtranhdiễnragaygắt Giácảhànghoábiếnđộngmạnh Khủnghoảngthừaliêntiếpxảyra Rủirotrongkinhdoanhnhiều Vaitròcủangườimuatrởnênquantrọnghơn(hệquả). PhạmvihoạtđộngcủaMarketinghiệnđạirộnghơn. Marketinghiệnđạicoithịtrườnglà ...