Đề tài Phân tích chiến lược xúc tiến hỗn hợp của sản phẩm xe AirBlade

Trong xã h i hi n đ i thông tin luôn bi n đ i và đ c c p nh t liộ ệ ạ ế ổ ượ ậ ậ êntục. Các sản phẩm mới liên tục được đưa ra thị trường và thông tin vềchúng luôn tràn ngập với các hình thức ngày càng đa dạng. Trong khốilượng thông tin khổng lồ đó làm thế nào để sản phẩm của công ty có thểthu hút sự chú ý của khách hang mục tiêu. một sản phẩm với nhiều tínhnăng mới, kiểu dáng đẹp, giá cả hấp dẫn và một...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài " Phân tích chiến lược xúc tiến hỗn hợp của sản phẩm xe AirBlade " Luận vănĐề tài: Phân tích chiến lược xúc tiến hỗn hợp của sản phẩm xe AirBlade MỤC LỤCI. Thị trường xe máy tay ga Việt Nam và công ty Honda Việt Nam ............. 21. Thị trường xe máy tay ga Việt Nam ......................................................... 22. Công ty Honda Việt Nam và sản phẩm xe máy Airblade .......................... 82.1.Công ty Honda Việt Nam ......................................................................... 82.2.Xe máy Airblade ................................................................ .................... 13II. Tình hình thực hiện chiến lược xúc tiến hỗ n hợp và xây dựng các giảipháp ............................................................................................................. 151.Tình hình thực hiện chiến lược xúc tiến hỗn hợp ....................................... 151.1. Tình hình thực hiện chung ..................................................................... 151.2. Hoạt động của từng công cụ .................................................................. 172. Các giải pháp ................................ ............................................................ 272.1. Chiến lược xúc tiến hỗn hợp trong mối quan hệ với các chiến lược khác..................................................................................................................... 272.2. Các công cụ trong xúc tiến hỗn hợp....................................................... 28K ẾT LU ẬN .................................................................................................. 30 Lêi nãi ®Çu Trong xã hội hiện đại thông tin luôn biến đổ i và được cập nhật liên tục.Các sản phẩm m ới liên tục được đưa ra thị trường và thô ng tin về chúng luôntràn ngập với các hình thức ngày càng đa dạng. Trong khối lượng thông tinkhổng lồ đó làm thế nào để sản phẩm của công ty có thể thu hút sự chú ý củakhách hang mục tiêu. một sản phẩm với nhiều tính năng mới, kiểu dáng đẹp,giá cả hấp dẫn và một kênh phân phối tố t tạo điều kiện tốt đẻ khách hang tiếpxúc với sản phẩm là chưa đ ủ. Khách hang luôn cần thông tin nhưng thôngtinnhư thế nào là hữu ích và làm thế nào để truyền tin một cách hiệu quả nhất.N gày nay các nha quản trị ngày càng nhận thấy vai trò qquan trọ ng của cácho ạt động xúc tiến hỗn hợp trong marketing hiên đại. Các công ty đã dànhmộ t phần lớn trong ngân sách của mình cho ho ạt độgn quảng cáo, khuyếnmai, xúc tiến bán, tổ chức sự kiện, marketing trực tiếp. Và hiệu quả mà chúngđem lại có thể thấy được qua mức tăng trưởng trong doanh số bán và tácđộ ng đến hính ảnh của công ty trong cảm nhận của người tiêu dung.HondaV iệt nam là công ty đã thực hiên thành công các hoạt động xúc tiến hỗn hợpvà xây dựng được hình ảnh tốt đẹp của công ty và niềm tin đố i với các sảnphẩm tiêu dùng của hãng trong tâm trí người tiêu dung Việt Nam. Vì vậy emđã lựa chọn Phân tích chiến lược xúc tiến hỗn hợp của sản phẩm xe AirBladeho ạt độ ng này và đưa các giải pháp. Đối tượng là xe máy AirBlade và tất cảcác hoạt động xúc tiến hỗn hợp có liên quan đ ến dòng xe này trong năm 2007.Mục tiêu khi lựa chọn đề tài này là đ ưa ra những đánh giá về tình hình thựchiên chiến lược x úc tiến hỗn hợp cho dòng xe này và từ đó có thể đề x uấtnhững giải pháp góp p hần tăng hiệu quả hoạt độ ng. Đề án gồm hai phần: N hững đ ặc điểm của thị trường xe máy tay ga Việt Nam và giới I.thiệu về công ty Honda Việt Nam. Tình hình thực hiện chiến lược xúc tiến hỗn hợp cho xe AirBlade II.và giải pháp cho các hoạt động trong giai đoạn tiếp theo.I.Thị trường xe máy tay ga và công ty Honda Việt Nam: 1. Thị trường xe máy tay ga Việt Nam đang hết sức sôi động: 1 .1.Thị trường xe máy tay ga đa dang về nhu cầu: X e máy là phương tiện giao thông phổ b iến và phù hợp với người tiêudung V iệt Nam bởi nhiều nguyên nhân: tình trạng giao thông, mức thunhập…Theo dự báo thì lượng tiêu thụ x e máy sẽ tiếp tục tăng do mức thunhập của người dân dang ngày càng được cải thiên.Trong năm 2007 ngườitiêu dung việt Nam có nhiều cơ hộ i lựa chọn nhiều dòng xe mới với kiểu dángđa dạng và giá thành phong phú,Mặc dù giá cả chênh lệch khá nhiều và tốnxăng hơn1,5 lần xe số nhưng sự sang trọng , lịch lãm, dễ thao tác và nhiềutiện ích đã làm cho xe ga trở thành sự lựa chọn số một của nhiều người.Xe tayga hiện nay không chỉ đơn thuần là phương tiẹn đi lại mà nó còn thể hiệnphong cách, cá tính, đẳng cấp cũng như tiềm năng kinh tế của ngưòi sử dụng. H ầu hết xe máy tay ga hiên tại ở thị trường được thiết kế tương đối phùhợp với vóc dáng người Việt nam. Các xe có yên thấp tiện cho những kháchhàng có thể hình không tố t cũng có thể điều khiển xe dễ dàng ngay cả khiển ởnhững con phố nhỏ ...