ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH THÀNH CÔNG CỦA NESCAFE TRÊN TOÀN CẦU VÀ CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ TẠI VIỆT NAM

Nestle – tập đoàn sản xuất hàng đầu thế giới về dinh dưỡng, sức khỏe và sống khỏe. Công ty có nhiều dòng sản phẩm khác nhau, đa dạng hóa sản phẩm nhằm đáp ứng một cách tốt nhất nhu cầu của khác hàng.Khi nhắc đến các sản phẩm nổi tiếng của Nestle, chúng ta không thể quên sản phẩm cà phê hòa tan được ưa chuộng trên toàn thế giới - Nescafe. Nescafe chính là thương hiệu toàn cầu mà Nestle đã thành công xây dựng trong nhiều năm qua. Sản phẩm cà phê hòa tan Nescafe đã mang...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
ĐỀ TÀI " PHÂN TÍCH THÀNH CÔNG CỦA NESCAFE TRÊN TOÀN CẦU VÀ CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ TẠI VIỆT NAM "PHÂN TÍCH THÀNH CÔNG CỦA NESCAFE TRÊN TOÀN CẦU VÀ CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ TẠI VIỆT NAMNestle – tập đoàn sản xuất hàng đầu thế giới về dinh dưỡng, sức khỏevà sống khỏe. Công ty có nhiều dòng sản phẩm khác nhau, đa dạng hóasản phẩm nhằm đáp ứng một cách tốt nhất nhu cầu của khác hàng.Khi nhắc đến các sản phẩm nổi tiếng của Nestle, chúng ta không th ểquên sản phẩm cà phê hòa tan được ưa chuộng trên toàn thế gi ới -Nescafe. Nescafe chính là thương hiệu toàn cầu mà Nestle đã thành côngxây dựng trong nhiều năm qua. Sản phẩm cà phê hòa tan Nescafe đãmang về cho tập đoàn một lượng lợi nhuận lớn trong nhiều năm quacũng như mang tên tuổi Nestle trở thành một trong những th ương hiệuthực phẩm hàng đầu trên thế giới.Tuy nhiên , để đạt được những thành công như ngày hôm nay, Nescafe đãtrải qua một thời gian dài tìm kiếm, nghiên cứu sản ph ẩm. Và đ ể tr ởthành một thương hiệu toàn cầu như vậy, Nescafe đã có những bướcthành công trong hoạt động tiếp thị nhằm đưa thương hiệu Nescafe đếnvới người tiêu dùng trên toàn thế giới.Yếu tố tiếp thị chính là một trong những nguyên nhân quan trọng gópphần thành công cho công ty cũng như thành công cho th ương hi ệuNescafe trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh khốc liệt như ngày nayvà khi trên thế giới có rất nhiều thương hiệu cà phê hòa tan khác.Vậy tiếp thị có ảnh hưởng như thế nào đến thành công của Nescafe?Chúng ta hãy cùng nhau tìm hiểu về thành công của Nescafe trên toàn cầuvà một số quốc gia cụ thể, trong đó có Việt Nam nhằm rút ra con đ ườngcho một tập đoàn thành công khi đưa một th ương hiệu trở thành th ươnghiệu toàn cầu. PHẦN 1: PH GIỚI THIỆU CÔNG TY NESTLTE VÀ THƯƠNG HIỆU NESCAFE TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY NESTLE1.1Công ty Nestle được sáng lập vào năm 1866 bởi Ông Henri Nestlé, mộtdược sĩ người Thụy Sĩ gốc Đức. Ông đã phát minh ra một loại sữa bộtdành cho những trẻ sơ sinh không thể bú mẹ, nhằm giảm tỉ lệ trẻ sinh tửvong vì suy dinh dưỡng. Sản phẩm đầu tiên này có tên gọi là FarineLactée Henri Nestlé.Thành công đầu tiên của Ông Henri Nestlé với sản ph ẩm này là đã c ứusống một trẻ sinh non không thể bú sữa mẹ hoặc bất kỳ lo ại th ực ph ẩmthay thế sữa mẹ nào khác. Nhờ vậy, sản phẩm này sau đó đã nhanhchóng được phổ biến tại Châu Âu.Với trụ sở chính tại thành phố Vevey, Thụy Sĩ, ngày nay, Nestlé là côngty hàng đầu thế giới về dinh dưỡng, sức khoẻ và sống khoẻ với các sảnphẩm như:..........Nestlé có 500 nhà máy trên toàn thế giới. Là một công ty dinh dưỡnghàng đầu thế giới, với hơn 150 năm kinh nghiệm, Nestlé khôngngừng nghiên cứu và cho ra đời những sản ph ẩm không ch ỉ cóhương vị thơm ngon mà còn đưa ra những giải pháp dinh d ưỡngcho sức khỏe dành cho mọi lứa tuổi, mọi đối tượng.Nestlé đặt chân đến Việt Nam lần đầu tiên vào năm 1916. Trải quanhiều thập kỷ, các sản phẩm như GUIGOZ, LAIT MONT-BLANC,MAGGI đã trở nên thân thuộc với các th ế h ệ người tiêu dùng Vi ệt Nam.Năm 1993, mở một văn phòng đại diện và vào năm 1995, Công ty TNHHNestlé Việt Nam (100% vốn đầu tư nước ngoài) được thành lập, trựcthuộc tập đoàn Nestlé S.A. Cũng vào năm 1995, Nestlé được c ấp gi ấyphép thành lập Nhà máy Đồng Nai, chuyên sản xuất cà phê hoà tanNESCAFÉ, trà hoà tan NESTEA và đóng gói thức uống MILO, bột ngũcốc dinh dưỡng NESTLÉ, bột nêm và nước chấm MAGGI, Bột kemCOFFEE-MATE.1.2 NGÀNH KINH DOANH CAFÉ VÀ THƯƠNG HIỆU NESTCAFE.Cây cà phê có nguồn gốc từ các khu rừng cao nguyên của Ethiopia. Đếncuối thế kỷ 16, việc sử dụng cà phê đã được phổ biến rộng rãi ở Arabia,Bắc Phi và Thổ Nhĩ Kỳ. Mãi cho đến năm 1615, cà phê mới được chínhthức giới thiệu ở Châu Âu. Ở đây, cà phê được tiêu thụ rất rộng rãi vàngười ta muốn sản xuất cà phê ở chính nước mình. Từ đó, cà phê đượcsản xuất rất phổ biến và mang lại lợi nhuận khổng lồ cho các doanhnghiệp. Có 2 loại cà phê là cà phê hòa tan và cà phê xay. C ơ c ấu c ủangành kinh doanh ngành cà phê gồm: nhà sản xuất cà phê, nhà trung giancà phê và nhà kinh doanh cà phê. Trước tiên, nh ững người thu mua s ẽmua cà phê của những người trồng. Sau đó, những người thu mua nàybán lại cà phê cho những nhà kinh doanh cà phê trong và ngoài n ước. T ạicác nhà máy kinh doanh, cà phê sẽ được xử lý, rang xay…để tạo thành càphê thành phẩm và tiêu thụ trên thị trường. Mức độ tâp trung cua nganh ̣ ̉ ̀rang cà phê rât đa dang theo từng nước. Hiện nay, các nhà kinh doanh cà ́ ̣phê lớn nhất hầu như là những công ty đa quốc gia. Nestlé thông trị thị ́trường cà phê hoa tan với thị phân toan câu khoang 50% và đăc biêt thông ̀ ̀ ̀ ̀ ...