Đề tài 'quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi'

Để quảng cáo cho dòng xe Z32 300ZX, nhà quảng cáo Lee Clow đã mang lại cho Nissan một mẩu quảng cáo đột phá và đầy sáng tạo. Mẩu quảng cáo này được tặng danh hiệu quảng cáo xuất sắc nhất năm bởi những tờ báo danh tiếng như USA Today, Time, Adweek. Tuy vậy, kết quả kinh doanh năm đó: Toyota tăng 7%, Honda tăng 6%, cả ngành công nghiệp ôtô tăng 3% còn Nissan giảm 3% đồng thời phải cắt giảm 18% nhân công.Dựa trên quan sát thực tiễn, 2 cha on Al Ries đã cho ra đời...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài “quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi” Luận vănĐề tài: Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi MỤC LỤCChương 1. Khái quát chung về quảng cáo và PR ................................................. 3 1.1. Quảng cáo ................................................................................................... 3 1.1.1. Các khái niệm quảng cáo ..................................................................... 3 Vị trí, vai trò và đặc điểm của quảng cáo ........................................ 3 1.1.2. 1.2. Public Relations – Quan hệ công chúng ..................................................... 6 1.2.1. Khái niệm Quan hệ công chúng ........................................................... 6 1.2.3. Vai trò, đặc điểm của PR ..................................................................... 7Chương 2. Những luận điểm chính của “Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi” ............. 9 2.1. Quảng cáo đang mờ nhạt ............................................................................ 9 2.2. PR đang được đánh giá ngày càng cao ..................................................... 10Chương 3. Quan điểm của nhóm về “Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi” ............... 13 3.1. Quảng cáo chưa thoái vị ........................................................................... 13 3.2. PR chưa lên ngôi ....................................................................................... 16KẾT LUẬN ......................................................................................................... 19DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................ 20 1 MỞ ĐẦU Để quảng cáo cho dòng xe Z32 300ZX, nhà quảng cáo Lee Clow đã manglại cho Nissan một mẩu quảng cáo đột phá và đầy sáng tạo. Mẩu quảng cáo nàyđược tặng danh hiệu quảng cáo xuất sắc nhất năm bởi những tờ báo danh tiếngnhư USA Today, Time, Adweek. Tuy vậy, kết quả kinh doanh năm đó: Toyotatăng 7%, Honda tăng 6%, cả ngành công nghiệp ôtô tăng 3% còn Nissan giảm3% đồng thời phải cắt giảm 18% nhân công. Dựa trên quan sát thực tiễn, 2 cha on Al Ries đã cho ra đời cuốn sáchQuảng cáo thoái vị, PR lên ngôi. Cuốn sách đã gây chấn động toàn bộ ngànhquảng cáo, thức tỉnh toàn bộ các ban lãnh đạo các công ty trên thế giới. Ries điđến kết luận rằng, quảng cáo không còn hiệu quả nữa và nó sẽ thoái trào,nhường ngôi cho ông vua mới, PR. Gần 1 thập kỷ trôi qua kể từ khi quan điểm quảng cáo thoái vị, PR lênngôi được công bố, thế giới đã chứng kiến nhiều thay đổi. Quảng cáo và PRcũng thay đổi, nhưng có vẻ như quảng cáo vẫn chưa hề thoái vị, PR vẫn chưa trởthành ông hoàng khi ngân sách của các công ty dành cho quảng cáo tiếp tụcgia tăng. Tại Mỹ, chi phí quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúngvẫn tăng 4-5% mỗi năm, cao hơn cả tốc độ tăng GDP và đạt đến mức 300 tỉUSD/năm. Tại các thị trường mới nổi khác, tốc độ phát triển của quảng cáo cònkinh khủng hơn, như ở Việt Nam chẳng hạn, năm 2006, chi phí quảng cáo đạttới trên 300 triệu USD trên các phương tiện TV, báo chí và radio , năm 2007 đãđạt mức tăng trưởng khoảng 40% so với cùng kỳ năm 2006 và vượt ngưỡng 400triệu USD. Còn PR hiện giờ chỉ chiếm 1-5% trong ngân sách marketing của cáctập đoàn lớn. Vậy là quảng cáo chưa thoái vị, còn PR vẫn đang mò mẫm phát triển. Đểlàm rõ mặt lý luận và thực tiễn của vấn đề, đồng thời đóng góp một tiếng nóivào cuộc tranh luận về vai trò giữa quảng cáo và PR, nhóm chúng em mạnh dạntrình bày quan điểm về nhận định “quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi”. Để việc trình bày quan điểm được khoa học, nhóm chia bài nghiên cứuthành 3 chương: Chương 1. Khái quát chung về quảng cáo và PR Chương 2. Những luận điểm chính của “quảng cáo thoái vị, PR lênngôi” Chương 3. Quan điểm của nhóm về nhận định “quảng cáo thoái vị,PR lên ngôi” 2 Chương 1. Khái quát chung về quảng cáo và PR 1.1. Quảng cáo 1.1.1. Các khái niệm quảng cáo Trên thế giới có rất nhiều cách định nghĩa khác nhau về quảng cáo. Arenes đưa ra định nghĩa vào năm 1996 :” Quảng cáo là hình thức tuyêntruyền được trả tiền để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụcông ty hay ý tưởng và thuyết phục khách hàng mua hàng một cách tự nhiênthông qua các phương tiện truyền thông khác nhau. “ Blech & Blech (1998) : “Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trảtiền để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ýtưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với ngườimà trong đó người muốn truyền thông phải tr ...