Đề tài 'Thực trạng và giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm giầy của công ty giầy Thượng Đình Hà Nội

Tham khảo tài liệu đề tài “thực trạng và giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm giầy của công ty giầy thượng đình hà nội", luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài “Thực trạng và giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm giầy của công ty giầy Thượng Đình Hà Nội"Luận văn tốt nghiệp Phần I MỞ ĐẦU1.1. Tính cấp thiết của đề tài Hiện nay với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế cùng với sự cạnhtranh khốc liệt, xu hướng hội nhập nền kinh tế với các nước trong khu vực vàtrên thế giới đòi hỏi các nước phải năng động, sáng tạo. Đến năm 2006 ViệtNam phấn đấu gia nhập WTO và 2020 cơ bản trở thành một nước công nghiệpđiều đó mở ra nhiều cơ hội cũng như thách thức đối với DN Việt Nam, để có thểđứng vững và phát triển được đòi hỏi DN phải năng động, vươn lên để tự khẳngđịnh mình. Mỗi DN muốn đứng vững trên thị trường phải giải quyết tốt các vấn đềsau: sản xuất cái gì? sản xuất cho ai? sản xuất như thế nào? dịch vụ cho ai?đồng thời phải chuyển đổi theo hướng giảm dần vai trò cạnh tranh theo giá vàtăng dần cạnh tranh phi giá, DN phải làm tốt công tác tiêu thụ vì đã sản xuấtphải có tiêu thụ, có tiêu thụ DN mới tồn tại và phát triển. Công tác tiêu thụ sản phẩm của DN thành công hay thất bại phụ thuộcvào yếu tố chủ quan là: khả năng tổ chức, điều hành, chất lượng, sản phẩm,mẫu mã… yếu tố khách quan là: thị trường, chính sách, thị hiếu, giá cả… Như vậy để đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm cần phải nghiên cứu xem xétmức độ ảnh hưởng của các yếu tố từ đó đề ra những giải pháp và biện phápkhắc phục kịp thời. Công ty giầy Thượng Đình là một DN sản xuất có quy mô tầm cỡ trongngành sản xuất của nước nhà nói chung và trong ngành giầy Thượng Đình nóiriêng. Các mặt hàng của công ty đã tạo được uy tín lớn đối với người dântrong và ngoài nước. Kim ngạch xuất khẩu giầy luôn đứng hàng đầu trongngành giầy Hà Nội với kim ngạch xuất sang các nước: Đức, ý, Anh,Pháp…chiếm 58% tổng số hàng tiêu thụ. Song trước sức ép của thị trườnghiện nay công ty giầy Thượng Đình chịu sự cạnh tranh mạnh mẽ của các công -1-Luận văn tốt nghiệpty giầy trong nước như: công ty da giầy Hà Nội, giầy dép Thăng Long, giầyThuỵ Khuê, giầy dép Bitis…Và đặc biệt là hàng Trung Quốc, hàng ngoạinhập với giá rẻ hơn… Chính vì vậy buộc công ty phải chú trọng hơn trongcông tác tiêu thụ sản phẩm bởi đây là nhân tố quan trọng ảnh hưởng tới lợinhuận của DN, điều mà bất cứ DN nào cũng đặt lên hàng đầu. Xuất phát từthực tiễn đó chúng tôi tiến hàng nghiên cứu đề tài “Thực trạng và giải phápđẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm giầy của công ty giầy Thượng Đình HàNội.1.2. Mục tiêu nghiên cứu đề tài1.2.1. Mục tiêu chung Nghiên cứu thực trạng tiêu thụ và phân tích các nhân tố ảnh hưởng tớitiêu thụ từ đó đề ra giải pháp và biện pháp nâng cao khả năng tiêu thụ giầycủa công ty.1.2.2. Mục tiêu cụ thể - Hệ thống hoá những lý luận cơ bản về tiêu thụ sản phẩm. - Đánh giá thực trạng tiêu thụ sản phẩm giầy của công ty trong nhữngnăm gần đây phát hiện những nguyên nhân hạn chế đến công tác tiêu thụ sảnphẩm của công ty - Định hướng và đưa ra giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm giầy củacông ty trong những năm tới.1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu1.3.1. Đối tượng nghiên cứu: là các mối quan hệ trong hoạt động tiêu thụsản phẩm của công ty giầy Thượng Đình Hà Nội1.3.2. Phạm vi nghiên cứu- Về không gian: + Nghiên cứu các giai đoạn của quá trình tiêu thụ sản phẩm giầy củacông ty + Địa điểm nghiên cứu: Công ty giầy Thượng Đình 277 đường NguyễnTrãi Thanh Xuân Hà Nội. -2-Luận văn tốt nghiệp-Về thời gian + Số liệu nghiên cứu đề tài lấy trong 3 năm 2002-2004 + Về thời gian nghiên cứu 20/1/2005 –20/5/2005 Phần II CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI2.1 Cơ sở lý luận2.1.1. Một số lý luận về sản phẩm hàng hoá2.1.1.1. Khái niện về sản phẩm hàng hoá Theo Mác: Sản phẩm hàng hoá là vật hữu hình, có đặc tính vật lý, hoáhọc được sản xuất ra chủ yếu để bán, nhằm thoả mãn nhu cầu của con người.Theo quan điểm truyền thống: Sản phẩm là tổng hợp các đặc tính vật lý, hoáhọc được tập hợp thành một hình thức đồng nhất mang giá trị sự dụng. Khi nền kinh tế thị trường ra đời, sự cạnh tranh gay gắt trên thị trườngđã làm cho khái niệm vể hàng hoá được mở rộng hơn: Sản phẩm hàng hoá làtổng hợp mọi sự thoả mãn về vật chất, tâm lý, xã hội… mà người mua nhậnđược từ việc sở hữu và sử dụng. Tóm lại: Khái niện về sản phẩm hàng hoá ngày càng hoàn thiện hơn đểphù hợp với thị trường hiện nay. Sản phẩm hàng hoá không chỉ dừng lại ở cácdạng vật chất hữu hình như các quan điểm của Các Mác và nhà kinh tế học cổđiển đã nêu. Hiện nay sản phẩm hàng hoá được hiểu là bất cứ thứ gì có thểbán trên thị trường nhằm thoả mãn nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng vàmang lại lợi nhuận cho người bán.2.1.1.2. Chu kỳ sống của sản phẩm Một sản phẩm hàng hoá nào cũng vậy không bao giờ tồn tại mãi mà nócó một chu kỳ s ...