Đề tài: Tiến trình thiết lập một chương trình quảng cáo có hiệu quả cho sản phẩm bột giặt OMO

Tham khảo luận văn - đề án đề tài: tiến trình thiết lập một chương trình quảng cáo có hiệu quả cho sản phẩm bột giặt omo, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Tiến trình thiết lập một chương trình quảng cáo có hiệu quả cho sản phẩm bột giặt OMO Luận vănĐề tài: Tiến trình thiết lập một chương trình quảng cáo có hiệu quả cho sản phẩm bột giặt OMO MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU.................................................................................................... 1 I. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN LIÊN QUAN ĐẾN VIỆC THIẾT LẬP MỘT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO CÓ HIỆU QUẢ.............................. 4 1. Khái niệm quảng cáo: ............................................................................ 4 2. Vai trò và chức năng của quảng cáo........................................................ 4 3. Các yếu tố ảnh hưởng tới một chương trình quảng cáo. .......................... 5 3. 1. Văn hoá,xã hội............................................................................... 5 3. 2. Kinh tế ,chính trị. ........................................................................... 8 3. 3. Các yếu tố thuộc về sản phẩm........................................................ 8 4. Các bước xây dựng một chương trình quảng cáo. .................................. 9 4. 1. Mục tiêu của chương trình quảng cáo. ............................................ 9 4. 2. Quyết định ngân sách cho quảng cáo. ........................................... 12 4. 3. Quyết định thông điệp quảng cáo.................................................. 15 4. 4. Quyết định về phương tiện truyền thông: ...................................... 22 4. 5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo. ...................................................... 30 II. THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO BỘT GIẶT OMO. ................................. 31 1. Lựa chọn thị trường mục tiêu................................................................ 31 2. Mục tiêu của chương trình quảng cáo. .................................................. 31 3. Quyết định lựa chọn phương tiện truyền thông. .................................... 32 4. Sự thích ứng của chương trình với thị trường VIỆT NAM,hiệu quả của chương trình. ............................................................................................ 33 III. KIẾN NGHỊ VỀ VIỆC HOÀN THIỆN CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO CHO CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM QUA KINH NGHIỆM CỦA OMO. ........................................................................................................... 35 1. Mục tiêu các chương trình quảng cáo . ................................................. 35 2. Quyết định ngân sách cho quảng cáo. ................................................... 35 3. Quyết định thông điệp quảng cáo.......................................................... 36 4. Quyết định về phương tiện truyền thông............................................... 37 5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo. .............................................................. 37 LỜI MỞ ĐẦU Kinh tế nước ta đang phát triển theo nền kinh tế thị trường. Một nền kinh tếcó sự cạnh tranh gay gắt, khốc liệt. Trước sự bùng nổ cạnh tranh như vậy cácdoanh nghiệp ra sức đổi mới từ trong sản xuất tới tiêu thụ sản phẩm để có thểtồn tại và đứng vững trên thị trường. Sự thay đổi đó giúp cho một số doanhnghiệp thành công không những giữ vững được vị thế của công ty trên thịtrường mà còn không ngừng phát triển và gia tăng thị phần. Bên cạnh đó cókhông ít những doanh nghiệp bị phá sản. Một trong những yếu tố ảnh hưởng tớisự thành công hay thất bại trên của các doanh nghiệp là hoạt động quảng cáo. Trước sự bùng nổ thông tin như hiện nay khách hàng có quá nhiều sự lựachọn ,nếu các doanh nghiệp không tự khẳng định mình thê rất dễ dàng bị bỏ quatrong sự lựa chọn đó. Vì vậy quảng cáo là một hoạt động không thể thiếu của bấtcứ một doanh nghiệp nào nhằm khai thác thị trường. Quảng cáo giúp cho cácdoanh nghiệp bán hàng nhanh hơn nhiều hơn ,do đó nó góp phần làm tăng hiệuquả kinh doanh của các doanh nghiệp. Một doanh nghiệp muốn phát triển trong nền kinh tế thị trường hiện nay thìkhông thể không hiểu biết về quảng cáo. Thấy được sự cấp bách đó nên emquyết định lựa chọn đề tài: TIẾN TRÌNH THIẾT LẬP MỘT CHƯƠNG TRÌNHQUẢNG CÁO CÓ HIỆU QUẢ, ỨNG DỤNG CHO BỘT GIẶT OMO để làm đềán môn học chuyên nghành. Trong quá trình làm đề án do chưa có kinh nghiệmvà kiến thức còn nhiều hạn hẹp nên không tránh khỏi những sai sót em mongđược sự chỉ bảo, góp ý của thầy để em hoàn thiện hơn kiến thức. Em xin chân thành cảm ơn sự hướng dẫn của thầy GS. TS. TRẦN MINHĐẠO, người đã tận tình giúp đỡ em trong quá trình làm đề án.I. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN LIÊN QUAN ĐẾN VIỆC THIẾT LẬP MỘTCHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO CÓ HIỆU QUẢ.1. Khái niệm quảng cáo:Có rất nhiều khái niệm về quảng cáo được đưa ra. Sau đây là một số khái niệmvề quảng cáo của các tổ chức kinh tế quốc tế và thế giới:+H ...