Đề tài tốt nghiệp: Một số giải pháp để áp dụng hoạt động Marketing – Mix tại Công ty Điện tử Công nghiệp – CDC

Hơn 17 năm đổi mới đất nước do Đảng khởi xướng và lãnh đạo(1986-2003) chúng ta đa đạt được nhiêu thành tựu trên tát cả các lĩnh vực Kinh tế,chính trị, văn hoá, xã hội. Cùng với sự phát triển của đất nước các doanh nghiệpcũng không ngừng vươn lên từ chỗ thực hiện san xuất kinh doanh theo các chỉtiêu pháp lệnh do Nhà nước đặt ra, doanh nghiệp đã tự mình làm chủ hoạt độngsản xuất kinh doanh, tự tạo vốn, tự lập chiến lược kinh doanh, kế hoạch sản xuấtkinh doanh phù hợp với đặc điểm của...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài tốt nghiệp: Một số giải pháp để áp dụng hoạt động Marketing – Mix tại Công ty Điện tử Công nghiệp – CDC   ĐỀ TÀI“Một số giải pháp để áp dụng hoạt độngMarketing – Mix tại Công ty Điện tử Công nghiệp – CDC” Giáo viên hướng dẫn : Sinh viên thực hiện :Chuyên đÒ thực tập Hoàng AnhTuấn LỜI MỞ ĐẦU Hơn 17 năm đổi mới đất nước do Đả ng khởi xướ ng và lãnh đạo(1986-2003) chúng ta đa đạt được nhiêu thành tựu trên tát cả các lĩnh vực Kinh tế,chính trị, văn hoá, xã hội. Cùng với sự phát triển c ủa đất nước các doanh nghiệpcũng không ngừng vươn lên từ chỗ thực hiện san xuất kinh doanh theo các chỉtiêu pháp lệnh do Nhà nước đặt ra, doanh nghiệp đã tự mình là m chủ hoạt độngsản xuất kinh doanh, tự tạo vốn, tự lập chiến lược kinh doanh, kế hoạch sản xuấtkinh doanh phù hợp với đặc điể m c ủa công ty mình và thoả mãn tốt nhất nhucầu c ủa thị trườ ng. Có thể nói cơ chế thị trườ ng đã tạo ra rất nhiều cơ hội chodoanh nghiệp, tạo cho danh nghiệp tính tự chủ trong khai thác cơ hội kinh doanhnhưng nó c ũng đem đế n không it những khó khăn.Vì thế muốn thu được lợ inhuận cao các công ty phải bằng mọi cách thu hút khách hàng về phía mình.Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào c ũng thành công trong việc tiếp cận thịtrườ ng và dành thắng lợi trong cạnh tranh. Vì thế các công ty phải thiết lập hệthống marketing-mix trong quá trình hoạt động c ủa mình.Cuộc chạy đua đangsôi nổi hơn lúc nào hết. Phần thắng thuộc về những công ty có chính sách kinhdoanh đúng đắ n, trong đó có chính sách về marketing. Vì trong cơ chế thịtrườ ng, để doanh nghiệp có thể tồn tại và phát triển được thì doanh nghiệp phảicó chính sách marketing hiệu quả như là c ầu nối liền giữa doanh nghiệp với thịtrườ ng. Công ty Điện tử Công nghiệp – CDC cũng không nằm ngoài cuộc đuađó. Sau một thời gian nghiên cứu, thực tập tại Công ty và cùng với những lý dotrên mà em lựa chọn đề tài: “Một số giải pháp đ ể áp dụng hoạt đ ộng Marketing– Mix tại Công ty Điện tử Công nghiệp – CDC”. Kết cấu c ủa đề tài: ngoài phầ nmở đầ u và phần kết luận, đề tài được kết cấu thành 3 phần: Phần I: Lý luận chung về hệ thống Marketing – Mix trong doanh nghiệp. Phần II: Thực trạng triển khai áp dụng hoạt động Marketing-Mix tại Công ty.VIỆN ĐH MỞ HÀ NỘI – K9 QT2 1Chuyên đÒ thực tập Hoàng AnhTuấn Phần III: Những giải pháp áp dụng thành công hoạt động Marketing – Mixvào Công ty. Phần I: LÝ LUẬN CHUNG VỀ HỆ THỐNG MARKETING – MIX TRONG DOANH NGHIỆP 1.Khái niệm và những nguyên lý chung của Marketing 1.1. Khái niệm Chúng ta biết rằng, con ngườ i vốn dĩ có nhu cầu và ước muốn cần đượcthoả mãn và sản phẩm chính là phương tiện để thoả mãn nhu cầu đó. Mặt khác,để có được sản phẩm thì con ngườ i phải bỏ ra chi phí và họ phải đứng trước sựlựa chọn để đạt hiệu quả cao nhất trên một đồng chi phí. Sự lựa chọn c ủa họ dựatrên những đánh giá về giá trị, chi phí và sự thoả mãn. Sản phẩ m đựoc lựa chọnlà sản phẩ m có giá trị đem lại sự thoả mãn cao nhất trên một đồng chi phí. Thực chất c ủa Marketing là làm việc với thị trườ ng để biến các trao đổitiề m tàng thành hiên thực nhằm mục đích thoả mãn nhu cầu tiêu dùng c ủa conngườ i. Ngườ i làm Marketing cần phải xác định những đối tượ ng khách hàng,định rõ nhu cầu c ủa họ… thông qua các hoạt động chính như phát tiển sảnphẩ m, nghiên c ứu thị trườ ng, quảng cáo, định giá, phân phối, phục vụ… Trong môi trườ ng kinh doanh luôn chưa đựng những biến động đòi hỏi cáchoạt động Marketing, một mặt phải giải quyết thoả đáng các mối quan hệ phátsinh giữa các yếu tố tham gia hoạt động sản xuất kinh doanh, mặt khác cần phảithích nghi các yếu tố bên trong doanh nghiệp với những thay đổi các khungMarketing cùng với nhiều phương thức tiếp cận tốt hơn. 1.2. Vai trò và sự cần thiết của việc áp dụng Marketing trong doanhnghiệp Ngoài các hoạt động chức năng như sản xuất, tài chính, nhân lực thì Côngty phải thực s ự chú trọng đế n chức năng kết nối doanh nghiệp với thị trườ ng đóVIỆN ĐH MỞ HÀ NỘI – K9 QT2 2Chuyên đÒ thực tập Hoàng AnhTuấnlà chức năng quản trị Marketing. Marketing đóng vai trò hết sức quan trọngtrong việc quản trị hoạt động sản xuất kinh doanh c ủa doanh nghiệp thể hiện: - Tối đa hoá sản lượ ng bán thông qua triển khai hệ thống chính sách về sảnphẩ m, giá, phân phối, khuyếch trương - Tối đa hoa sự thoả mãn c ủa ngời tiêu dùng - Tối đa hoá sự lựa chọn c ủa ngườ i tiêu dùng Tóm lại với các vai trò cơ bản trên, hoạt động Marketing đã trở nên hết sứccần thiết với ...