Đề tài về 'Một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing xuất khẩu tại Công ty Giầy Thụy Khuê'

Trong những năm cuối cùng của thế kỷ này, nước ta đã có những bước tiến quan trọng trong vấn đề hội nhập ASEAN (năm 1995) APEC (năm 1998 cùng với việc đang xúc tiến đàm phán ra nhập AFTA, WTO và Hiệp định thương mại Việt Nam – Hoa kỳ. Trong quá trình hội nhập đó, Đảng và Nhà nước ta đặc biệt rất quan tâm đến hoạt động xuất khẩu. Do nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao, chúng ta không thể thâm nhập thị trường đặc biệt là thị trường thế giới bằng những mặt hàng manh...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài về “Một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing xuất khẩu tại Công ty Giầy Thụy Khuê” Luận văn Đề Tài:Một số giải pháp nhằm hoàn thiệnhoạt động Marketing xuất khẩu tại Công ty Giầy Thụy Khuê LỜI MỞ ĐẦU Trong những năm cuối cùng của thế kỷ này, nước ta đã có những bướctiến quan trọng trong vấn đề hội nhập ASEAN (năm 1995) APEC (năm 1998cùng với việc đang xúc tiến đàm phán ra nhập AFTA, WTO và Hiệp địnhthương mại Việt Nam – Hoa kỳ. Trong quá trình hội nhập đó, Đảng và Nhànước ta đặc biệt rất quan tâm đến hoạt động xuất khẩu. Do nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao, chúng ta không thể thâm nhập thịtrường đặc biệt là thị trường thế giới bằng những mặt hàng manh mún, côngnghệ thấp chất lượng kém và càng không thể chủ quan áp đặt những mặt hàngsẵn có trên thị trường. Chính vì lý do đó, để thành công trên con đường kinhdoanh quốc tế nó đòi hỏi tất cả các công ty xuất nhập khẩu của Việt Nam phảikhông ngừng tìm tòi, học hỏi, nắm bắt được những cơ hội của thị trường. Nhận thức được điều đó, trong những năm gần đây, để hoạt động kinhdoanh xuất nhập khẩu có hiệu quả, các công ty xuất nhập khẩu của Việt Namđã và đang đẩy mạnh việc nghiên cứu, tìm hiểu thị trường để từ đó mà vậndụng các chiến lượcMarketing – xuất nhập khẩu ở nhiều mức độ khác nhau.Và trong số đó có Công ty Giầy Thụy Khuê. Công ty giầy Thụy Khuê là một đơn vị chuyên sản xuất - kinh doanh mặthàng Giầy dép. Hàng năm Công ty đóng góp một phầ không nhỏ vào tổngkim ngạch xuất khẩu mặt hàng Giầy dép của nhà nước. Song vài năm gần đâydo chịu nhiều tác động của các nhân tố khách quan, chủ quan hoạt động xuấtkhẩu của Công ty xuất hiện những vấn đề cần đổi mới, như tầm quan trọngcủa hoạt động Marketing xuất khẩu. Xuất phát từ những điều trên, trong quá trình thực tập tại Công ty GiầyThụy Khuê tôi đã chọn đề tài: “Một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạtđộng Marketing xuất khẩu tại Công ty Giầy Thụy Khuê” làm đề tàichuyên đề thực tập tốt nghiệp. Mục đích nghiên cứu của đề tài đó là: Vận dụng tổng hợp cơ sở lý luận,kết hợp với phân tích điều kiện kinh doanh thực tại ở Công ty, trên cơ sở đóchỉ ra ưu điểm, nhược điểm còn tồn tại cùng nguyên nhân gây ra để đề xuất 1những biện pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing – xuất khẩu ở Côngty. Phạm vi nghiên cứu của đề tài do hoạt động kinh doanh thương mại quốctếlà một lĩnh vực vô cùng rộng lớn, hoạt động Marketing – xuất khẩu còn khámới mẻ, đầy phức tạp và thách thức... cho nên với năng lực của một sinh viêntôi không thể nghiên cứu tất cả các nội dung của đề tài mà chỉ tập trungnghiên cứu những nội dung cơ bản để giải quyết những vấn đề về Marketing– xuất khẩu tại Công ty Giầy Thụy Khuê. Phương pháp nghiên cứu đề tài: Trong quá trình nghiên cứu tôi đã cốgắng vận dụng phương pháp tiếp cận hệ thống, logic, lịch sử kết hợp vớiphương pháp tiếp cận thực tiễn các vấn đề lý luận... để nghiên cứu. Với mục đích, giới hạn và phương pháp nêu trên tôi chia luận văn thànhba phần chính: Phần I: Một số vấn đề lý luận cơ bản về hoạt động Marketing – xuấtkhẩu. Phần II: Thực trạng hoạt động Marketing – xuất khẩu tại Công ty GiầyThụy Khuê. Phần III: Một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing – xuấtkhẩu tại Công ty Giầy Thụy Khuê. 2 Phần I. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING – XUẤT KHẨU. I. KHÁI NIỆM, VAI TRÒ VÀ CHỨC NĂNG CỦA MARKETING QUỐC TẾ. 1. Khái niệm Marketing Quốc tế. Marketing quốc tế là việc thực hiện các hoạt động nhằm định hướng,nắm bắt nhu cầu thị trường nước ngoài để xác lập các biện pháp thỏa mãn tốiđa nhu cầu đó, qua đó mang lại lợi nhuận tối đa cho doanh nghiệp. Như vậy ta thấy thực chất Marketing quốc tế chỉ là sự vận dụng nguyênlý, nguyên tắc các phương pháp và kỹ thuật tiến hành của Mareking trongđiều kiện thị trường nước ngoài. Sự khác biệt của Marketing quốc tế vàMarketing nói chung chỉ ở chỗ là hàng hoá và dịch vụ được tiêu thụ khôngphải trên thị trường nội địa mà là ở thị trường nước ngoài. Sự khác biệt nàychỉ là thứ yếu và càng nhấn mạnh vai trò quan trọng của Marketing trongnhững điều kiện mới. Việc nghiên cứu Marketing quốc tế là chìa khóa để đạt được các mụctiêu của doanh nghiệp của doanh nghiệp. Mục tiêu của doanh nghiệp ở đây cóthể là mua bán hay đầu tư sản xuất... tại các thị trường nước ngoài mà doanhnghiệp muốn nắm bắt. Và khi mà chúng ta nghiên cứu Marketing quốc tếtrong trường hợp chỉ áp dụng cho các sản phẩm được sản xuất trong nướcnhưng được tiêu thụ ở thị trường nước ngoài thì đó chính là Marketing – xuấtkhẩu. 2. Vai trò và chức năng của Marketing quốc tế. Với vai trò làm thích ứng các hoạt động kinh doanh của doa ...