Để thương hiệu quốc gia trở thành thương hiệu quốc tế

Thương hiệu quốc gia và thương hiệu của doanh nghiệp (DN) luôn có sự tương hỗ lẫn nhau. Đó là nhận định chung của các chuyên gia kinh tế, DN, cũng như các học giả tại Hội thảo “Xây dựng thương hiệu quốc gia” vừa diễn ra tại TP.HCM.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Để thương hiệu quốc gia trở thành thương hiệu quốc tế Để thương hiệu quốc gia trở thành thương hiệu quốc tếThương hiệu quốc gia và thương hiệu của doanh nghiệp (DN) luôn có sự tươnghỗ lẫn nhau. Đó là nhận định chung của các chuyên gia kinh tế, DN, cũng nhưcác học giả tại Hội thảo “Xây dựng thương hiệu quốc gia” vừa diễn ra tạiTP.HCM.Bà Tôn Nữ Thị Ninh, Giám đốc Trung tâm Nghiên cứu và Phát triển giáo dục Trí Việtcho rằng, thương hiệu quốc gia là của quốc gia, của đất nước, của dân tộc, còn thươnghiệu DN là của DN. Giữa hai thương hiệu này, luôn có sự tương thích rất lớn. Nếu Nhànước và DN biết cộng hưởng sức mạnh của nhau, thì hình ảnh thương hiệu quốc gialẫn thương hiệu DN sẽ được biết đến nhiều hơn.Đồng quan điểm, ông Nguyễn Quốc Khanh, Chủ tịch HĐQT Công ty cổ phần Xây dựngKiến trúc AA dẫn giải: “Khi nhắc đến thương hiệu Nokia, người ta sẽ biết đến Phần Lan,khi nhắc đến thương hiệu Fiat người ta sẽ nhớ đến Italy, khi nhắc đến Hyundai,Samsung, người ta sẽ biết đến Hàn Quốc”. Riêng ở Việt Nam, những thương hiệu DNkiểu như vậy vẫn còn hạn chế.Dường như người nước ngoài mới biết đến Việt Nam qua các món ăn và danh lamthắng cảnh như Phở 24, Vịnh Hạ Long, Văn Miếu…, còn các thương hiệu trong các lĩnhvực công nghệ cao còn quá mờ nhạt.Vấn đề xây dựng thương hiệu quốc gia là điều hiển nhiên nên làm, luôn được mọi tầnglớp trong xã hội đồng tình ủng hộ. Tuy nhiên, việc xây dựng như thế nào là chuyện rấtđáng bàn. Theo ông Phan Chánh Dưỡng, Giám đốc Quỹ hỗ trợ Cộng đồng LawrenceS.Ting, nói đến thương hiệu là nói đến giá trị gia tăng của nó. Thương hiệu bao hàm rấtnhiều vấn đề và không thể thiếu vấn đề chất lượng.“Khi chúng ta nỗ lực marketing cho một thương hiệu mà bỏ qua vấn đề chất lượng, thìđiều đó không sớm cũng muộn sẽ bị phản tác dụng. Cách đây 20 năm, hãng Hyundaicủa Hàn Quốc đã từng xuất sang Mỹ trên 1.000 xe hơi giá rẻ/năm.Ban đầu, cư dân Mỹ đón nhận dòng sản phẩm này rất nồng nhiệt, nhưng chỉ 1 năm sauđó, họ đã thẳng thừng tẩy chay, vì sản phẩm chất lượng quá thấp. Rút kinh nghiệm từlần đó, sau này, Hyundai đã không đi theo con đường cũ và nay họ đã chứng minh chomọi người thấy sự thay đổi của họ là kịp thời và gặt hái thành công”, ông Dưỡng lấy vídụ.Mặc dù buổi thảo luận mới xới lên vấn đề để bàn thảo, chứ chưa đề cập phải tìm giảipháp để thực hiện ngay, nhưng nhiều ý kiến đã tìm được sự đồng thuận khi cho rằng,thương hiệu quốc gia chính là chỗ dựa cho thương hiệu DN. Theo ông Nguyễn ThànhNam, Tổng giám đốc Tập đoàn FPT, sức mạnh của Việt Nam chính là con người, nênchúng ta phải biết đánh thức lợi thế này.Cũng chưa hẳn đã tán thành ý kiến trên, nhưng ông Nguyễn Quốc Khanh lại gợi mởtheo một hướng khác: Người Việt Nam luôn có tính cẩn trọng, tỷ mỷ, đề cao chữ tín,thế nên, việc đưa những ngành có tính linh hoạt và sáng tạo cao vào DN có đủ tiềmnăng và thế mạnh để nghiên cứu, phát triển, sau đó đưa ra thị trường quốc tế là rất cầnthiết.Riêng KTS. Ngô Viết Nam Sơn lại cho rằng, để thương hiệu quốc gia trở thành thươnghiệu quốc tế, đòi hỏi phải có sự độc đáo, mang đậm bản sắc Việt Nam. Xây dựngthương hiệu cho mỗi quốc gia là quá trình tạo dựng và quản lý hình ảnh của quốc giađó.Vì vậy, theo bà Nguyễn Thị Hồng, Phó chủ tịch UBND TP.HCM, quá trình xây dựngthương hiệu quốc gia cần một định chế tầm cỡ quốc gia chuyên trách, trong đó Nhànước đóng vai trò tạo “cú huých” ban đầu và là “nhạc trưởng”.