Đề xuất mô hình nghiên cứu về linh vật điểm đến du lịch

Nghiên cứu này dựa trên lý thuyết khuôn mẫu và lý thuyết kích thích - chủ thể - phản ứng đề xuất mô hình nghiên cứu sử dụng linh vật du lịch cho điểm đến. Kết quả cho thấy rằng linh vật du lịch có thể được xác nhận đầy đủ giữa cả hai quan điểm ngoài nhóm (du khách tiềm năng) và trong nhóm (người dân địa phương).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề xuất mô hình nghiên cứu về linh vật điểm đến du lịch Hà Nam Khánh Giao. HCMCOUJS-Kinh tế và Quản trị kinh doanh, 19(4), 17-30 17 Đề xuất mô hình nghiên cứu về linh vật điểm đến du lịch Proposing a research model on tourism destination mascots Hà Nam Khánh Giao1* 1 Học viện Hàng không Việt Nam, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam * Tác giả liên hệ, Email: khanhgiaohn@yahoo.com THÔNG TIN TÓM TẮTDOI:10.46223/HCMCOUJS. Những linh vật dễ thương mang ý nghĩa văn hóa địa phươngecon.vi.19.4.2764.2024 có thể khơi dậy tình cảm tích cực của cả người dân địa phương và du khách tiềm năng đối với một điểm đến du lịch. Tuy nhiên, tầmNgày nhận: 04/05/2023 quan trọng marketing của linh vật du lịch đã không được công nhận đầy đủ trong các nghiên cứu trước đây. Nghiên cứu này dựa trên lýNgày nhận lại: 29/08/2023 thuyết khuôn mẫu và lý thuyết kích thích - chủ thể - phản ứng đềDuyệt đăng: 11/09/2023 xuất mô hình nghiên cứu sử dụng linh vật du lịch cho điểm đến. Kết quả cho thấy rằng linh vật du lịch có thể được xác nhận đầy đủ giữa cả hai quan điểm ngoài nhóm (du khách tiềm năng) và trong nhóm (người dân địa phương). Ý nghĩa văn hóa và sự dễ thương của cácMã phân loại JEL: nhân vật trong phim hoạt hình được giả định ảnh hưởng đến nhậnC31; C83; L83; Z32 thức của cả người dân địa phương và du khách tiềm năng về năng lực và sự nồng ấm. Cả sự nồng ấm và năng lực sau đó kích thích người dân địa phương và du khách tiềm năng sử dụng linh vật duTừ khóa: lịch tại điểm đến. Phương pháp phân tích bằng mô hình phương trìnhlinh vật du lịch; năng lực; sự cấu trúc bình phương nhỏ nhất từng phần (PLS-SEM) được đề xuất.nồng ấm; tính dễ thương; ý Từ đó, ý nghĩa khoa học của các linh vật du lịch trong quảng bá điểmnghĩa văn hóa đến cũng được thảo luận. Tất nhiên, mô hình cần có những nghiên cứu thực nghiệm để minh chứng tính thực tế. ABSTRACT Cute mascots endowed with local cultural meanings can reignite the positive sentiment of both residents and potential tourists towards a tourism destination. However, the marketing importance of tourism mascots has not been fully recognized in past research. This study adopted the theory of stereotyping and the stimulus- organism-response theory to suggest a research framework to support the use of cartoon characters as a tourism mascot for a tourism destination. The results show that the tourism mascot framework could be fully validated among both out-group (potential tourists) and in-group (residents) stereotyping perspectives. Cultural meaning and cuteness in a cartoon character were found to influence both residents’ and potential tourists’ perceptions of competence and warmth. Both warmth and competence then stimulate residents’ and potential tourists’ support to use the tourism mascot in theKeywords: destination. The analysis method of partial least square structural equation modeling was suggested to use. Finally, the theoreticaltourism mascot; competence;warmth; cuteness; cultural implications of tourism mascots in destination promotion weremeaning discussed. Obviously, this research framework still needs to be tested by empirical studies for practical meaning.18 Hà Nam Khánh Giao. HCMCOUJS-Kinh tế và Quản trị kinh doanh, 19(4), 17-30 1. Giới thiệu Ngành du lịch từ lâu đã được công nhận là dễ bị tổn thương và nhạy cảm với nhiều loại rủiro và khủng hoảng (Ryan, 2012). Tình trạng bất ổn xã hội địa phương và đại dịch đã làm xấu đihình ảnh điểm đến du lịch, điều này có thể ngăn cản ý định đến thăm của khách du lịch trong tươnglai. Có chiến lược để phục hồi và tạo ra hình ảnh điểm đến tốt đẹp là cần thiết để chuẩ ...