Độc đáo một thương hiệu

Dùng ngay tên, hình ảnh của mình làm biểu tượng cho nhãn hiệu nước giải khát đã là cách làm độc đáo và táo bạo. Nhưng việc đặt ra giải pháp chữa “nóng trong người” với 9 vị thảo mộc cung đình mới là cách tiếp cận thuyết phục người tiêu dùng để tạo nênthành công của trà thảo mộc Dr.Thanh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Độc đáo một thương hiệu Độc đáo một thương hiệuDùng ngay tên, hình ảnh của mình làm biểu tượng cho nhãn hiệunước giải khát đã là cách làm độc đáo và táo bạo. Nhưng việc đặtra giải pháp chữa “nóng trong người” với 9 vị thảo mộc cung đìnhmới là cách tiếp cận thuyết phục người tiêu dùng để tạo nênthành công của trà thảo mộc Dr.Thanh.Trong lúc kinh tế suy giảm, nhiều DN chọn cách tiết giảm chi phí,trong đó có chi phí quảng cáo để hạ giá thành, nhưng Tập đoànTân Hiệp Phát (THP Group) đã làm ngược lại, đầu tư khá lớn choviệc sản xuất và “Đây là một cách làm táo bạo và độc đáo,quảngbá sản phẩm mới là trà thảo mộc Dr.Thanh. vì thế chúng tôi đánhgiá cao cách xây dựng thương hiệu của THP Group”- đó là đánhgiá của ông Nguyễn Văn Hùng- Phó Chủ tịch kiêm Tổng thư kýHiệp hội Rượu- bia và nước giải khát Việt Nam.Ông Trần Quí Thanh - Tổng giám đốc Tập đoàn Tân Hiệp Phát-suy ngẫm: “Cuộc đời một thương hiệu sẽ kéo dài bao nhiêu lâulại tùy thuộc vào “phương cách sống” của chính thương hiệu đó.Một thương hiệu sẽ dễ dàng bị khai tử nếu không tạo cho mìnhsức sống, sáng tạo và đổi mới từng ngày. Bí quyết độc đáo ở tràthảo mộc Dr.Thanh là sản phẩm thức uống giải khát nhưng có lợicho sức khỏe. Lợi ích của việc giải nhiệt và thanh lọc cơ thể từ 9loại thảo mộc là một ý tưởng cực kỳ mạnh mẽ và độc đáo tácđộng vào tâm lý khiến người tiêu dùng chấp nhận.Tuy nhiên, đầu tư cao vào việc quảng bá thương hiệu sản phẩmcũng đồng nghĩa với việc phải đối mặt với thất bại nặng nề. Đứngtrước thách thức mạo hiểm đó, THP Group đã nghiên cứu kỹlưỡng để cho ra các hình thức quảng cáo ấn tượng. Đó là cácđoạn phim quảng cáo dành cho sản phẩm trà thảo mộc Dr.Thanhvới nhân vật chính là Dr. Thanh- Tổng giám đốc của tập đoànTHP Group- phủ sóng liên tiếp trên truyền hình, các serri bài viếttrên nhiều tờ báo uy tín… đã nâng cao tiếng vang và khẳng địnhuy tín của thương hiệu mới này. Sự xuất hiện của sản phẩm tràthảo mộc Dr.Thanh làm dấy lên sự tò mò, sự quan tâm, thú vị củadư luận. Vì thế, thành công của trà thảo mộc Dr.Thanh chính làsự kết hợp của nhiều giải pháp.Với chiến lược phát triển thương hiệu các sản phẩm của mình,sau 15 năm thành lập, Tập đoàn Tân Hiệp Phát từ một cơ sở sảnxuất nhỏ đến nay đã lớn mạnh trên thị trường, có nhiều sản phẩmđược người tiêu dùng biết tới, đó là bia Bến Thành, nước tănglực Number One, Trà xanh không độ, trà Barley không độ và naylà trà thảo mộc Dr.Thanh. Hầu hết các sản phẩm của THP Grouphướng tới loại nước giải khát không có ga, có lợi cho sức khỏe.Ngay việc chọn thời điểm trước Tết Nguyên đán Kỷ Sửu để tungsản phẩm trà Dr.Thanh cũng là một cách tính toán khôn ngoan vàhợp lý, bởi vì Tết là thời gian có mức độ ảnh hưởng đến ngườitiêu dùng và thị trường. Ông Thanh cho rằng, chậm trễ dù chỉ mộtngày tung sản phẩm, chúng tôi sẽ không thể nào gặt hái được kếtquả tốt như ngày hôm nay.Kết quả là, chỉ sau 3 tháng tung ra thị trường, trà thảo mộcDr.Thanh đã được đông đảo người tiêu dùng đón nhận, sảnphẩm có sự tham gia của 300 nhà phân phối, hơn 2.000 nhânviên và 1.000 xe tải tham gia chuyên chở. Từ sản lượng 300.000chai/ngày đến nay tập đoàn đã nâng sản lượng lên 600.000chai/ngày nhưng cũng chỉ đáp ứng được 25% nhu cầu sử dụng.Trao đổi với giới thông tin, ông Trần Quí Thanh không dấu thamvọng của mình: “Chúng tôi khao khát thành công, khát vọng vềmột thương hiệu Việt đẳng cấp quốc tế. Trước những đối thủnặng ký, THP group phải tìm cho mình một con đường khác biệtvà độc đáo để chinh phục thị hiếu của 80 triệu dân trong nước vàvươn ra thị trường nước ngoài”.“Trà thảo mộc Dr. Thanh” là nước giải khát được làm từ 9 loạithảo mộc quý (Kim ngân hoa, hoa cúc, La hán quản, Hạ khô thảo,Cam thảo, Đản hoa, Hoa mộc miên, Bung lai và Tiên thảo) có tácdụng giải nhiệt và thanh lọc cơ thể.Tập đoàn Tân Hiệp Phát, thông qua sứ mệnh sản xuất và kinhdoanh các sản phẩm tiêu chuẩn quốc tế, cam kết với toàn thểngười tiêu dùng Việt Nam về chất lượng vệ sinh, an toàn thựcphẩm và tác dụng tốt cho sức khỏe của “Trà Thảo Mộc Dr.Thanh” và nhanh chóng trở thành sản phẩm nước giải khát bánchạy nhất trên thị trường Việt Nam! ...