Đột phá với thiết kế logo

Trong hệ thống nhận diện thương hiệu của một doanh nghiệp, logo là một dấu hiệu làm nổi bật thương hiệu, là yếu tố tạo dấu ấn riêng của doanh nghiệp, mang tính khái quát cao, logo cũng trở thành dấu hiệu dễ nhớ nhất đối với khách hàng về thương hiệu doanh nghiệp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đột phá với thiết kế logo Đột phá với thiết kế logoTrong hệ thống nhận diện thương hiệu của một doanh nghiệp, logo làmột dấu hiệu làm nổi bật thương hiệu, là yếu tố tạo dấu ấn riêng củadoanh nghiệp, mang tính khái quát cao, logo cũng trở thành dấu hiệudễ nhớ nhất đối với khách hàng về thương hiệu doanh nghiệp.Việc thường xuyên sử dụng logo trên sản phẩm, trong mọi sự kiện của mộtdoanh nghiệp giữ một vai trò hết sức quan trọng trong việc xây dựng hìnhảnh thương hiệu của doanh nghiệp đó trên thị trường. Trong một sốtrường hợp, nếu được sử dụng một cách sáng tạo, logo còn có thể đượcxem là “người đại diện” cho một doanh nghiệp. Tuy nhiên, hình ảnh củamột logo chỉ trở nên quen thuộc trong trí nhớ khách hàng qua quá trình sửdụng có sáng tạo và được lặp đi, lặp lại thường xuyên. Điển hình như logocủa Mercedes-Benz đã có lịch sử hàng 100 năm, logo của Toyota cũng đãcó gần 7 thập kỷ làm quen với khách hàng.Trong thời đại bùng nổ thông tin, người tiêu dùng không có đủ thời gian đểtìm kiếm thông tin mình cần. Để nhanh chóng và hiệu quả nhất khi tìmthông tin, thực tế, đa phần, họ chỉ đọc “lướt” qua các trang web để tìm kếtquả có sẵn. Trong bối cảnh đó, một logo có thể được xem là “con đườngtắt” làm cho khách hàng nhớ đến những thông điệp mà doanh nghiệpmuốn chuyển tải đến họ.Làm cho logo “tràn ngập” thị trường không phải là cách sử dụng logo hiệuquả nhất. Điều quan trọng là phải tạo được cơ hội “xuất hiện” đúng lúc, kịpthời cho logo trước các khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp một cáchthường xuyên thông qua nhiều hình thức.Có thể kết hợp ký hiệu với tên thương hiệu. Khá nhiều doanh nghiệp chọnmột ký hiệu đặc thù kết hợp với tên thương hiệu để tạo thành logo. Khithương hiệu đã trở nên nổi tiếng, ký hiệu có thể đứng độc lập để tạo nênsự nhận biết về thương hiệu. Những thương hiệu mà bản thân ký hiệu cóthể đứng một mình đại diện cho thương hiệu như Nike hoặc Mercedes làrất hiếm và thường chỉ có ở những thương hiệu xuất hiện từ rất sớm, khisố lượng trên thị trường là rất nhỏ.Cách khác để tạo ra ấn tượng là dùng kiểu chữ đặc thù của tên thươnghiệu. Đây là hình thức cách điệu tên thương hiệu bằng cách sử dụng kiểuchữ đặc thù bao gồm việc sử dụng phông chữ, chữ hoa - chữ thường, thayđổi độ đậm nhạt hoặc cách viết cách điệu. Khi thiết kế logo theo cách này,doanh nghiệp có thể sử dụng thiết kế đặc thù của tên thương hiệu đầy đủhoặc viết tắt.Apple Computer, với nhãn hiệu và biểu tượng hết sức đơn giản và khôngliên quan gì tới các sản phẩm công nghệ cao của công ty, đã thành côngtrong việc tạo ra một nhãn hiệu mạnh. Naomi Klein - nhà phê bình tronglĩnh vực xây dựng thương hiệu, tác giả cuốn sách “No Logo” (Không cầnbiểu tượng), cho biết, những công ty như Apple không phải đang bán sảnphẩm, mà là bán thương hiệu của họ.Có những dấu hiệu đặc biệt gây ấn tượng thị giác mạnh, dễ phân biệt vàluôn tạo ra sự khác biệt. Đây là chức năng quan trọng của logo, giúp phânbiệt thương hiệu hay sản phẩm với thương hiệu hay sản phẩm cạnh tranh.Sự khác biệt cũng làm cho thương hiệu dễ đi vào tâm trí của khách hànghơn. Để tạo sự khác biệt, có thể các nhà thiết thường tránh những hình cơbản, được dùng nhiều. Tính khác biệt cao cũng làm tăng khả năng đượcpháp luật bảo hộ.